亦虚亦实京韵国风，伊利植选演绎冬奥精彩

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举报 2022-02-09

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2022年冬奥营销大战开启，伊利作为冬奥合作伙伴，率先出放大招。“拼搏、夺冠、坚韧”这些传统的的营销表达，无论对于品牌还是用户来讲，都已经很难激起浪花。营销热点创新，在2022年会提供怎样的新鲜感？

一、最传统X最未来，一场时空交错、虚实融合的新鲜体验

我们将近年来最热门的国潮与去年新火的虚拟偶像进行了融合碰撞，邀请京剧裘派第四代继承人裘继戎与中国首位超写实虚拟人——翎__Ling合作，将最传统的京剧与最未来的虚拟偶像世界链接在一起。

京剧、虚拟偶像，看似两个完全不相关的元素是如何巧妙融合，带来一场营销的饕餮盛宴呢？最关键的就是：场景。将冬奥、传统文化、奇幻未来链接在一起的，就是“武林”的场景。冬奥与中国武林其实有着许多相似之处，多年磨练，只待上场与各路顶尖高手对决。而虚拟世界则是用先进的技术，视觉化还原了存在于小说之中的武林。冬奥武林，似虚非虚，非实却实。

二、绝密创作者手稿大公开

本次创意伊利植选借用了武林的壳子，但真正出圈的核心是视频中巧妙融入的多个中国符号，例如北京的天坛、长城、京剧等。

晶莹剔透的冰长城

武侠剧中典型场景的竹林和天坛的融合

京剧与滑雪的卡点

三、每一项冬奥项目都融合了传统文化的魅力表达

第一幕

太极起势与花样滑冰，在动静结合的姿态与内心的感悟的平衡中相互统一。

第二幕

象棋对局与冰球，在对战中展现了坚定果决与直进的勇气的契合之处。

第三幕

京剧武打与滑雪运动，在“快准狠”的速度与技巧中不断超越。

第四幕

毛笔争夺与“冬”字落款，两位高手过招后抱拳致敬，让礼仪之邦与竞技精神完美呈现。

植选的冬奥特别款设计灵感的起点也是“冬”字。将“冬“解构为写意的笔触，展现3个大赛区及承接的冰雪运动独特性；

北京红之韵，双奥之城的河山脊梁，焕发着青春与活力；

延庆绿之韵，国家高山滑雪如虬龙盘旋山间，泼墨笔触挥毫出龙腾虎跃的壮阔；

张家口蓝之韵，华北上空的“冬奥蓝“，是蓝天保卫战的傲人成果。

三款京韵冬奥主题包装的植选植物奶还打造了NFT数字藏品，旨在打造一份永久镌刻在区块链上的珍藏，赋予其纪念及致敬的意义。

四、献礼冬奥，植选创意定制包装

作为冬奥合作伙伴，植选在包装上也下足功夫，推出了冬奥纪念版植选植物奶。以红绿蓝为主视觉色彩，分别对应北京、延庆、张家口，水墨的笔触呈现被分割为三部分的“冬”字。植选植物奶以国风的方式呈现出冰雪运动的魅力，非常符合植选此次的主题“京韵冬奥”。

植选植物奶，无加入蔗糖，有着6.0g/100mL高蛋白，0胆固醇，0反式脂肪，0添加香精。植选植物奶在奥运村、竞赛场馆等地均有供应，助力北京冬奥，助力冬奥健儿冲破极限，创造更多辉煌。

五、极致的画面美感

视频从构思到细节，都在追求对国风之美的极致表达，每一帧都是一幅视觉大片。CG动画采用了电影特效的还原手法，真实还原竹林、天坛等中国文化符号的同时，融入多个跨界元素，呈现了层次不同的审美感受。

六、中国的冬奥，有着属于中国式的浪漫。

如何打造冬奥营销？答案应该是，把中国的文化符号烙印在冬奥上，让世界瞩目。伊利植选坚持“京韵“为内核，向大众展现了一个有着深厚传统文化底蕴的冬奥创意，同时还结合了国内首位国风虚拟偶像翎，对年轻群体也吸睛满满。

虚拟偶像、数字藏品作为一个全新领域，引发了大众以及品牌的兴趣与关注，伊利植选此次合作与网易进行了深度绑定，借助网易在虚拟偶像和数字藏品的布局以及丰富经验打造的本次虚拟偶像合作案例。可以看到这是双方对于未来趋势的一致判断，携手入局实现更多的营销可能，率先占位虚拟偶像营销。双方下一次的合作将会带来什么新的惊喜，我们拭目以待。

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