我们是一群被误解的广告

原创2018-09-12举报92624

我们是一群被误解的广告

扫描,分享朋友圈

最近看到一支广告,

泪点低到尘埃里的我,听到BGM一响,就立马备好了纸巾。

视频讲述了5个故事,分了三个角度


第一个角度是事物的表面,也就是我们日常所看到的事实。

五个狠角色,一个帮杀人犯辩护的律师、一个当众骂差生的老师、一个欺软怕硬的领导、一个得寸进尺的乞丐、一个手术失败的医生。

我们是一群被误解的广告

每一个角色都有句文案。

她握着法律的武器
却为了魔鬼在辩护

她被誉为蜡烛
却只有少数人被温暖

当高一级成为一种权力
就可以处处把你踩在脚下

当怜悯成为一种正确
就可以让施舍不再被感恩

而当生命的权杖握在别人手中
又怎知是命运如此
还是已被利益左右


视频一开始的文案,让人揪心又沉重。你也不禁站在片面的视角对这群所谓的“恶人”恨恨不平,接下来视频转到第二个角度。


第二个角度是那些被你赋予同情心的人针对狠角色做出的反抗

看到这儿你甚至觉得很解气!就像延禧攻略里你看着魏璎珞被欺负,又看着魏璎珞还回去一样,仿佛对待恶人,就应该以牙还牙

前提是,他们真的是恶人。

09a498a6-e6b6-406f-a8a4-d77dbd1de111_.gif

在你看来,谩骂不过是为内心讨一个公道

在你心中,呐喊不过是安慰不被善待的成长

在你眼里,冲撞也许是挽回尊严的唯一选择

你认为,善良,也要带一些锋芒才有价值

你觉得愤怒才能填补太多太多的遗憾


事实却是,我们早已偏离真相的轨道很远很远,被情绪彻底蒙蔽了双眼。


最后一个角度,则是冲散迷雾,揭开真实。

辩护是律师的职责,没有谁规定坏人不能请律师;爱之深,责之切,老师的辛苦有多少学生长大才懂;谁不是从菜鸟开始,领导的严苛是为了让你更快地成长;谁说乞丐不能有颗善良的心,他也想给予爱和关怀;医生被冤枉被打受委屈都不算什么,但没救活一条生命该怀着多大的自责和难过。

2f0a7f94-e7a6-4956-8836-b9fcc7e95a0e_.gif

其实,你只看到苛责
没有看到机会

其实,你只看到偏心
却没有看到用心

其实正义只是不曾声张
它从来不会缺席

其实,被照顾不总是贪得无厌
他也想尽力施以援手

其实你未曾了解
眼泪不是为了洗清误解
只是为了担起生命的分量


e91f1d3f-5c1a-41bc-8f2e-11849612a994_.gif

情绪酝酿到这里,已经很足了,但真相似乎还未呈现出来。

直到等到这样一段文案:

总有一些温暖包裹着冷若冰霜的外表,总有一些误解,不去了解,是不会解开的。

正当我举起双手,准备一边哭一边对这个广告拍手叫好的时候!视频说道:所以,螺蛳粉的美味,了解过才知道

ba1a835f-16dc-4a53-ad86-b212234e8d8e_.gif

1536664450900595.gif

What??? ...这居然是个螺蛳粉广告!!!积攒了一集的西湖的泪,就这样被导演硬生生哽回去了

不过,仔细一想。这洞察还真准。人在社会浪,哪能不挨刀,误会、背锅就和吃饭睡觉一样常见。就好比榴莲、螺蛳粉、臭豆腐,在无数人骂它们臭、难闻、丑的时候,它们是不是也躲在被窝里偷偷哭泣呢。有些事物不去了解,永远不会知道真相到底是什么。

1536664682627479.png

其实,类似这样的反转广告还有很多。本质来说就是利用了人们的预期心理,不如再一起看几个反转的广告,看看这一次你能不能猜中结局。


01 泰国广告《菜市场的包租婆》

这则广告又叫《键盘侠》,一个菜市场的老板娘,因为砸碎了摊贩的称被拍摄视频并上传至网上,导致大量舆论攻击。

键盘侠只看到了老板娘砸坏摊贩的称,却没看到摊贩用不准的称欺骗顾客;键盘侠只看到了老板娘的凶狠,却没看到她背后对摊贩的善良。

其实这是一则公益广告,告诉我们永远不要轻易相信他人的一面之词。言论的自由,网络的发展,让无数人躲在屏幕后对所谓的正义大快朵颐。真相到底是什么,不去了解永远不会知道。当你无法判断真相时,就静待真相水落石出。

一开始,你是不是也对这个老板娘没什么好感呢?


02 999感冒灵《总有人偷偷爱着你》

999感冒灵的拍摄手法和螺蛳粉的如出一辙。先带你看几个事物的表面,再帮你一个个揭露真实。

每个人都自顾不暇,没有人会在意你的感受

每个人都小心翼翼地活着

没有人在乎你的境遇

形色匆匆的人群里

你并不特别也不会有优待

你的苦楚,不过是别人眼里的笑话

人心冷漠的世界里,每个人都无处可逃


999没有抖机灵,这也符合他自身的产品特性。感冒药本来就是在你需要的时候出现,在你不需要的时候也会默默陪伴你,做你坚强的后盾。但仔细看视频开头的那些文案,其实这些事情几乎客观存在过,所以能首先带动观众的情绪,引发共鸣。

但是,999仿佛还传达了另外一个观念,那就是我们不应该紧盯事物不好的一面。凡事总有两面,乐观一些,希望就在身边。

很暖心,很正能量。


03 999感冒灵《谢谢你陌生人-慧眼篇》

Emmmm....又是三个九的。

长途客车上,一声宝宝的啼哭惊醒了睡梦中的乘客。一个看上去长得略微凶狠的小伙子职责这对年轻的父母,不会哄孩子。争吵片刻,这对夫妇只好抱着啼哭的宝宝下车,却被小伙子阻拦,让其赔偿精神损失费。不管怎么看,好像都是这个小伙子不对

有人报警了,大伙纷纷指责小伙子,并让警察抓他走。看到这里,便知道事情并没有那么简单。果然,反转来了,这对夫妇根本不是孩子的父母而是人贩子

因为小伙子看到宝宝的爸爸在给他冲奶粉的瓶子里下药,所以只好假装坏人,阻止人贩子。广告片最后,看到宝宝对小伙子微笑的那一刻,觉得整个世界都美好了。

被误解不可怕,怕的是这件事如果不去做,那才会后悔一辈子。


04 《一直被误解的W先生》

同样也是一开始被人误解的广告。据说这则广告获得多个国际创意大奖。

有这样一个穿黑衣服的高个男子,他掀起女士的裙角、弄乱别人的发型、砸掉花盆、无恶不作。他开始反省是不是太过激烈,为什么人们会讨厌他。

终于有一天他被人接受了,甚至还得到了一份工作。原来他的名字叫做Wind,广告创意地将风拟人化,先让大家带着批评的情绪看它,结局又造成情感冲突让大家喜欢它。

转折自然又惊喜,甚至能感受到满满的温暖,也是想告诉我们,发现事物好的一面,美好无处不在。

WX20180911-191517.png

最后,总结一下:

意外、情感、故事,是这几个视频的共通点,同时也让我们学习到它们先抑后扬的拍摄手法。

其实对于我们的大脑而言,对任何事物都有一个预期的判断,这个判断引导我们做出下一步决定。一旦我们预测失败,大脑就会触发惊讶的情绪。尤其是一些带有规律性的东西,或是根深蒂固的传统思维,只要被打破,我们才会下意识地去注意。从而让一件事情影响我们,或是让你记忆深刻。

无论先抑后扬,还是先扬后抑,有的电影、文案、段子、广告之所以受人喜欢,就是因为它们自带戏剧冲突。

打破常规,是最吸引注意力的手段之一,但也要在情理之中,否则就成了彻底的无厘头。

以上被误解的广告,你最喜欢哪一个呢?(不要告诉我还惦记着螺蛳粉!!!!)

转载规范及须知*文章为作者独立观点,不代表数英网立场
本文由作者授权数英网发表,并经数英编辑。转载此文章,在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数英网”并附上本页链接;
数英编辑原创文章及专题,必须确认已被数英官方微信发表后,方可转载;
如作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人;
本站(网页、APP)部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

我们是一群被误解的广告

扫描,分享朋友圈