杨迪闭眼猜挑战,点淘春节营销出奇制胜

举报 2022-01-31

杨迪闭眼猜挑战,点淘春节营销出奇制胜

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春节少不了团聚的话题,品牌CNY也常常围绕团聚大打感情牌。但是类似的主题轮番轰炸容易引起消费者的认知疲劳,同质化的营销动作也只是在重复造轮子,反而让流量分化迈入低谷的过程加剧。

不过今年春节档前夕,一匹流量黑马用一波新颖有趣的营销操作狠狠刷了一波存在感。淘宝直播官方APP点淘释放了一支“闭眼入挑战官”杨迪与迪妈开展趣味互动的视频,虽然过程曲折“离谱”,但母子的默契依然战胜了一切,全程笑料不断,让网友直呼“大开眼界”。互动相关的热门话题#杨迪闭眼入绝技#1月26日当天阅读量即破2亿,在注意力分散的传播环境下显得殊为难得。

从数据上的突出表现,可以看出点淘APP这波操作确实效果突出,而同步开启的线下#闭眼摸大牌#活动、线上百万红包雨等活动,让点淘APP在这个CNY营销节点中以“奇招”握下制胜底牌,“闭眼”也能猜到将会后续的传播走势,会持续走高。


01
杨迪闭眼入绝技走红
反套路解读年味真谛

在年味越来越淡的背景下,点淘APP联合闭眼入挑战官杨迪讲了一个“不煽情”的故事,聚焦新春佳节父母情感沟通的场景需求,巧妙的将点淘APP专业种草的心智通过“闭眼猜挑战”的形式表达出来,从满屏的春节情感营销热潮中突围。

有多巧妙?在视频中,杨迪出镜以差异化的剧情赢得用户关注,和迪妈进行的“闭眼猜好物”挑战让消费者体验到“种草”+“解密”的双重快乐。

而欢笑过后,则是思考,通过视频让我们看到了“种草”父母并没有那么复杂,在这个加速前进、快乐多元的社会,父母也能在点淘APP的“放心种草”下体验新鲜生活,闭眼入好物。

“给父母种草一款新潮好物,是打破沉默最好的话题”、“妈妈少一次疲惫,欢笑就多一点时间”,类似这样的反套路解读,用全新的创意形式,不走用温情故事包装的路线,将洞察与诉求直接明了的展现出来,反而能够收获消费者的心。

在引导话题热度让春节变得简单有趣的同时,点淘APP也借此契机号召大家一起参与#闭眼入好物#挑战活动,闭眼购好物,瓜分新春百万红包雨,让点淘APP要打专业种草放心选品的心智深入人心。


02
“闭眼摸大牌”打造线下大事件
趣味互动强化品牌认知

当全网都在热议“闭眼猜好物”,参与互动挑战,点淘APP承接线上势能,大开脑洞打造“闭眼摸大牌”线下大事件,满足春节期间消费者强参与的诉求,带来更生动的体验、更创意的感受,帮助消费者巩固品牌的创新形象。

在麻将之都成都的街头,路过的行人纷纷参与到#闭眼摸大牌#麻将活动中。闭眼摸牌猜大牌,此“大牌”非彼大牌,而是消费者熟悉的点淘APP品牌好物,14张印有品牌LOGO的大牌成为视觉的焦点。

基于麻将摸牌的动作,点淘APP巧妙的将摸牌和“摸大牌”结合在一起,创意延伸到这种趣味且具有体感的方式,在互动中让消费者亲手摸出大牌猜好物,赢得新年好礼。

更巧妙的设计在于,街头论牌技的创意形式点燃了消费者的参与热情。摸牌是成都人再熟悉不过的休闲娱乐方式,尤其是在春节线下社交场景中,麻将活动如火如荼。

因此,点淘APP借助麻将载体,迎合区域消费者喜好的内容设计,从仅靠广告语来吸引用户的传统营销方式中跳脱出来,点淘APP联合花西子、好想你、三只松鼠、固本堂等国民大牌,把品牌LOGO和产品利益点融入游戏互动中,迅速抢占线下热点,获得海量曝光,趣味阐释了“放心被种草,闭眼入好物”的品牌特性。

麻将、大牌这些多元社交互动元素,足以引发全民参与热情,依托春节线下社交这一巨大的信息交换场,点淘APP让活动影响力辐射到更广泛的圈层,品牌的创意信息点也成为用户的谈资,获得渗透传播效力,促成品牌和用户的连带式交互。


03
联动主播狂撒百万红包雨
走心福利撬动全网流量

人潮汹涌、消费者集中的春节,品牌营销活动、推广引流都是全力以赴,“拥堵”不可避免,因此造成了流量低谷的现状,困扰品牌传播策略的制定。

点淘APP洞察到红包在春节社交场景中牢牢占据C位,发起从1.25日-2.7日持续半个月的百万红包雨,激活春节期间圈层用户,助力点淘APP口碑伴随红包走进千家万户。


发红包这件事如何发出新意,融入品牌心智?红包活动横跨整个春节期间,为消费者带来最直接的福利,力度之大持续制造话题热度,提升用户粘性。

邀请李佳琦、胡可、呼呼美呼、陈洁等明星KOL每晚带来百万红包雨的瓜分攻略,覆盖不同圈层的春节福利官以专业性种草吸聚粉丝流量,进一步强化了“专业种草放心选品”的品牌感知,也夯实了点淘APP作为淘宝直播官方APP的认知,从而全面引爆春节红包社交浪潮。

写在最后:

点淘APP的CNY营销仍在持续进行中,每晚8点18分释放的新春百万红包雨以及趣味的#闭眼入挑战#不断在社交传播中发酵。

点淘APP精准切入消费者生活场景,从覆盖线上线下的多个春节营销场景与消费者进行了多梯次的走心沟通,让大牌、好物、较低价的点淘APP走进消费者生活,最终形成了消费者与消费场景的绑定效应。

正是凭借这种打破常规、出奇制胜的营销思维,让点淘APP在今年的CNY营销中异军突起,更令人期待品牌在春节期间的表现,现在下载淘宝直播官方app点淘,和杨迪一起参加闭眼入挑战,闭眼购好物,瓜分新春百万红包雨,好玩省心又省钱。

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