看过无数个“走心”广告之后，这个视频如何让我产生“共情“？
从《三分钟》到《你不必》再到《总有人偷偷爱着你》，“年度走心广告”疯狂刷屏。在信息碎片化的今天，用户已经疲于铺天盖地的洗脑广告，开始追求差异化的需求。品牌营销视频要符合品牌调性，塑造品牌形象，不得不去将营销信息高度浓缩，去适应用户的内容消费习惯。
当社会大众开始呼吁回归家庭、关注个体差异，并寻找到合适的情感撬动点，自然能获得广泛的用户共鸣。传智播客在洞察到这一痛点之后，推出了一支不一样的视频短片——《我的爸爸是老师》：
该片上映后交出了一份满意的答案——全网千万次播放、话题阅读超亿次、引起了超过50个微博大V争相转发（数据截止9月11日），无论是从内容上还是营销层面，它都是今年教师节当之无愧的爆款。谈及“什么样的内容才能产生爆款？”内容团队给出了三大评判标准：内容为王，洞察社会痛点、社会化传播，精准渠道投放、塑造品牌形象，让用户产生共情。
内容为王，洞察社会痛点
好的内容，更容易被人记住，也会在市场上有明显优势。
每年的教师节大家的朋友圈都被各种鸡汤、祝福、感恩不断刷屏，高度重复的内容让人几近无欲打开原本充满新奇的朋友圈。
在这个节日里，传智播客推出的微电影《我的爸爸是老师》反其道而行之，没有常规的描述师生情，而是用父女情来侧面呈现老师不为人知的一面，通过一些细节的刻画来诠释细腻的情感。小到孩子的一副画作，大到父亲录音笔中的故事，让人耳目一新。虽然说看出了父亲节的感觉，但是视频挖掘了教师这一职业身上的闪光点，用一个故事巧妙的将传智老师的敬业与付出表达出来，为品牌加分不少。
社会化传播，精准渠道投放
社会化营销的核心是让内容具备人格属性，与用户产生关系和链接，能够低成本的让用户去主动获取，让用户和品牌形成“强关联”。
传智播客打通了全平台资源进行推广，线上与线下同步传播，将内容在合适的时间、不同的渠道精准的送达用户。
在确定自己的垂直细分领域定位后，选择适合自己的平台进行多渠道精细化投放。依靠KOL本身就具有人格化的特色，同时根据品牌的特点来匹配，垂直、聚焦且精准。
塑造品牌形象，让用户产生共情
现在人们的生活节奏加快，如何打造出符合用户观看习惯并能产生共鸣的内容，是决定一支品牌片影响力的关键因素。但想要引发消费者的情感共鸣、变被动接受为主动参与并不容易，关键在于找到消费者和传智播客之间的共情点，即情感诉求交叉点。
这支品牌短片把我们印象中严肃刻板的老师与慈祥温婉的父亲相融合。对于一线教师来说，家庭和事业始终的不能两全的牵绊。用户在同一种情绪和矛盾内对话、理解、感知，体验片中的故事情节，让用户感受从纠结到温暖和愉悦的转变，满足用户自身情感的诉求。
短片为我们诠释了作为一线老师的辛苦和付出，也让我们看到了理解与感动。好的视频营销要做的是真正从用户出发，从发生在他们身上的东西，去挖掘和传递品牌中的正能量，让用户感受到品牌的坚持及美好，这才是情感营销的正确姿势。
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