年货节如何省心又省钱？点淘这回给出了新答案
新年将至，采购年货成了家家户户的头等大事。在80后90后的记忆中，每到这个时候，父母都会变得格外忙碌：列出长长的年货清单生怕遗漏、在同样买年货的人群中挤进挤出、提着大包小裹在城市中或城市间穿梭……
一转眼，买年货的人群变成了80后90后自己，忙碌的工作和社交让他们中的大多数失去了细细筹备年货的耐心，其中还有部分年轻人不具备甄别优质商品的能力。无需费神费力又能买的经济实惠——能够放心“跟风”购买，成了他们对年货节的深度诉求。当然除了一年一度的年货购买，在其他消费场景下，这个诉求也同样存在且迫切期待被实现。
针对这样的国民期待，点淘重磅推出红宝石榜单，给出了一个实在又实用的回应。
【洗脑的狂欢预告】红红红红红宝石榜单强势成为选购风向标
“每当我不知道买什么的时候，我就不知道买什么；买的次数越多，买的东西就越多；但凡有这么多人点赞，代表这东西真的很赞…”一句句魔性的“废话”却引出了点淘红宝石榜单的核心特性：主播达人都在买、回购爆款都在这、好评如潮的商品都在内…
红宝石榜单病毒视频总曝光达5000万+，站外微博、抖音、bilibili等各渠道播放量达4010万＋，点淘站内播放量达990万+，有效传递品牌核心心智，实现高效传播。
如果你以为魔性洗脑的只有红宝石榜单的这支视频，那可就错了：反复强调爆品、低价和浮力的倒计时海报、同样写满“废话”的红宝石榜单、自带rap属性的货品创意海报集中预热，为整场年货节活动的正式上线做了有效暖场，强势指引用户关注点淘年货节。
【特殊的直播饭局】不一样的年夜饭为直播间注入新活力
说到过年就一定要提年夜饭，点淘这次将年夜饭局搬到了烈儿宝贝等6位主播们的直播间。别以为点淘只是在主播直播间置了吃饭的布景，这次组年夜饭局的人们可不一般——他们是这6位主播姐姐的另一半。
姐夫组局，上的菜自然也不能普通。姐夫们做了姐姐最爱吃的菜、第一次一起做饭时吃的菜还是姐姐家乡的代表菜，不难看出姐夫们下足了功夫，在每盘菜里倾注了对姐姐们的爱和心意。
既然是饭局，少不了游戏环节。考验默契度的快问快答和整蛊姐夫的「要不要」挑战都是亮点频频，观众们磕糖的同时，还收获了姐夫们送出的大额红包和诸多福利。
【有趣的讨论话题】直播间引申话题掀起讨论热潮 空降热搜热议榜
直播间内欢乐无限，气氛拉满，直播间外网友的讨论也是一刻未歇。围绕着姐夫为姐姐做菜产生的#当你有个很会做饭的老公#话题，凭借趣味性和讨论性登上了微博热搜；事事先考虑姐姐的姐夫们引申出的话题#有个会照顾你情绪的人是啥体验#全天热议。
官方话题#承包家的新年味#有效承接外围话题流量，曝光品牌活动信息，引得网友将讨论的方向转向《姐夫的饭局》，转向点淘年货节。
最终，全网仅官话的曝光就达4.4亿+人次，讨论达8万+人次，红宝石词条微指数在1月7日当天环比增长123.48%，红宝石榜单IP得到有效用户传递。
【难忘的点淘年货节】赋予用户全新选购下单习惯
本次年货节，点淘从用户的实际痛点出发，打出了“红宝石榜单”这一代表着省钱省心的王牌。同时以《姐夫的饭局》这一趣味IP为传播亮点，让省钱省心的理念扎根入消费者的心中的同时，也顺利完成了一次有效的目标人群营销沟通和品牌影响力传播，在活动时间内为用户埋下了上点淘选购下单的习惯种子。
2022年度的年货节已经落下帷幕，但点淘还在更努力的为用户制造新的惊喜，建立更为广泛的认知度：不只是年货节，每一个决策场景，点淘红宝石榜单都在。
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