这个冬天我们在海岛上办了场冬奥会

举报 2022-01-27

这个冬天我们在海岛上办了场冬奥会

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TVC 正片《海岛上的冬奥会》

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主题海报

奥运冠军们的热度加持,无数流量的涌入,冬奥会成为品牌们在2022年的必争之地。而宝洁作为奥运会的官方赞助商,该如何找到属于自己的突破点呢?

冬奥会是奥运选手们实现梦想的“大舞台”,而对普通人的“小舞台”而言,好的生活,是一切梦想的基础,也是追逐梦想的动力。33年来,宝洁一直在公益领域默默耕耘,守护着一个个普通人的小梦想。于是乎,我们与客户一起选定公益为这次的突破点,确定了核心概念“美好生活 让梦上场”,它不光助力影片的主人公完成他的冬奥梦,更帮助每个普通人的梦想也可以漂亮上场。

说起冬奥会,其实在祖国南部,许多身处偏远地区希望小学的小朋友们,他们大多并不知道这是什么。同时也为了更加戏剧化的表现剧情,我们把冬奥梦带到了一个最不可能举办冬奥会的环境中。我们的故事发生在一个从没下过雪的海岛上,三年级的伍大劲拥有一个“冬奥梦”。他经历大人的嘲笑,同学的戏弄,穿着原始的装备,在屡次三番的失败后,几近放弃。但他的坚持不懈改变了身边的人。在老师的号召与鼓励下,村民们为他在海边搭起了一个冬奥会赛场,帮助他的“冬奥梦”漂亮登场。

并且我们为主人公起名“伍大劲”音同冬奥选手“武大靖”,也寓意着每一个普通人都可以拥有一个冠军梦,相信未来的他也能成为另一个“武大靖”。加上金牌女神高圆圆的参演助阵,一场“民间冬奥会”在遥远的海岛上火热开赛。

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产品海报

这一次拍摄地选在三亚,有海有沙滩,还有圆圆。高圆圆老师气质绝佳,眼神都带着戏。说话温柔,毫无架子可言,加上各种具有海岛风格的美术道具,为整个影片加分不少。

船板滑雪板/椰子头盔/贝壳奖牌

海岛风格拉满的赛道

在影片上线后,宝洁在微博上发布了“海岛冬奥会参赛指南”。在微博上共享你“漂亮上场”的故事;参与快手挑战赛;参与天猫店活动,多平台一起联动。唯一的遗憾是,原本想要带领希望小学的小同学一起“圆梦奥运村”的活动,因为疫情无法如期开展,但是我们还是通过“云逛奥运村”的直播,让更多小朋友加入我们,一起圆梦奥运村。

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之后宝洁中国更是携手中国青少年发展基金会共同发起“宝洁员工志愿者支教行动”,由92支队伍的550位员工志愿者,他们第一项任务就是通过网络为宝洁希望小学的孩子们,科普冬奥及冰雪运动知识,帮助更多的小小梦想,一起漂亮上场。 


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