用短剧的方式做短剧的广告

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举报 2022-01-18


大家好久不见,
距离上次快手奥运campaign
做(JUAN)到嗨的快手奥运营销,很奥力给!
已经半年了。

今天,我又带来了一个新项目,
快手短剧
请看视频


熟悉快手短剧的都知道,
快手目前沉淀了短剧领域最海量的观众,每天短剧观看人数超过2.1亿,观看总时长3500万小时,正片累计播放量超250亿,累计创作团队涨粉1.1亿。
这你受的了么?

但不熟悉快手短剧的,
压根就不知道,啥?啥是快手短剧?比啥事佩奇这事都迷茫。
这你受的了么?

而这个春节快手短剧业务要推出包含50+剧集的寒假档。

截屏2022-01-18 下午5.37.57.png

于是我们带着北京大厂的卷魂,快手平台的真诚与热爱,
东北人的幽默,快手短剧的精髓,

做了这条像短剧一样婶的广告片,来给短剧寒假档,打广告。
昨天全网上线后,
我们很欣慰的收到了如下反馈


希望你们也能给到我们
像上面热情的观众一样的反馈。
广告打完了,说一说这个项目吧。
--------
做好实效营销的前提
是一定要搞明白自己的产品对于消费者最大的利益点是什么?

项目背景: 
1月寒假档+春节档是 快手短剧核心人群年轻用户(23岁以下)的活跃时期, 快手短剧寒假档上新50+部新剧。 
但(我们人间清醒的知道) 此次campaign的目的是在业务夯实核心用户群的基础上, 挖掘一二线城市年轻消费用户群的潜在短剧受众。 
项目目标: 
告诉一二线的TA, 快手端内有块特别好看的内容, 叫快手短剧。
 1、打造一支至少营销圈爆款创意视频 (有行业营销号主动讨论和转发, 目标用户主动互动分享);2、通过创意视频内容提高一二线目标用户 对快手短剧的认知, 并强化「看短剧 来快手」的用户心智,进而打造寒假档IP的用户感知;



打造一条爆款视频,

这个听起来不是目标的目标,

成为了包括运营,业务,创意,传播的

唯一目标。


怎么做到呢?

抛开靠谱的导演和制作团队(这是必须的),

用什么手法,讲一个什么样的故事,

满足用户的什么情绪,

是我们讨论的开始。



经过了各种焦虑,争论,辩证,说服,推翻,

我们有了这个令我们自己兴奋的视频构思:



这张图的日期是12月17日,

而在一个月后的1月17日,

我们竟然还原了这个1个月前的构思。

感动到????


下面就是这个构思下的底层逻辑:

(方法论送给大家)


01.清晰的沟通信息

要有一个让大家记得住的快手短剧的

核心MSG:

快手短剧 三秒上头


02.清晰的用户利益点

要把快手短剧的内容特性呈现的广告里:

情节紧凑 全程高能


03.打破常规逻辑

把快手短剧的明星

用短剧的方式运用在在广告里:

快手官方梦璐CP再嗑糖


04.犀利的用户洞察

要有一个独特的春节前的大众情绪洞察

想回家过年和不想回家过年

这两点对年轻人并不矛盾


05.回马枪点睛

要有动人的立意

过年是一场短聚

过年不是一场假期


06.有共同信仰的一群人

要真诚和执着

(结尾那个反转,如果我们不坚持,

你们可能就看不到了)



很开心,付出得到了结果,

最后感谢所有参与到这个项目的同仁们。


快手搜索:快手短剧寒假档

预祝大家,新年快乐,

珍惜和家人的每一次短聚。


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