招银理财新春走心短片 | 陪伴是最珍贵的财富

原创 收藏 评论
举报 2022-01-13

某乎上有个问题:“为什么年轻人都不爱回家过年了?”,回答里很多答主们都会提到“代沟”一词。老一辈热爱过年走亲戚、全家团圆热热闹闹,年轻一辈大多抗拒走亲访友,害怕麻烦……两代人对于春节习俗的看法总是不一,但唯有一点两代人基本能达成共识,那就是年味儿越来越淡了。

年味儿究竟是什么?为何年味儿越来越淡?有关这个问题,今年招银理财新推出的贺岁新片,或许会带来不一样的答案。

影片里出现的每一帧画面都是绝大多数普通人真实的生活场景,每个人都能从中看到自己生活的缩影。招银理财这支贺岁短片,从春节中的小洞察出发,温柔而有力量地指出了当下人与人之间缺乏情感交流这一痛点,以一个小女孩的视角,讲述了“社牛”妈妈和“社恐”孩子间、城市与小镇间的人情观念的碰撞。通过温馨的故事和转折,向大家传递了“年味就是人情味,而陪伴才是最珍贵的财富”的观点。

在如今疫情不断反复的情况下,非必要、不流动已成为当下常态。招银理财团队察觉到近两年的春节中人们无法面对面沟通情感,自然少了些年味儿。这支影片便以“走动走动”为切入点,呼吁大家拥抱人情的温暖。走动走动实则一语双义,既是对老一辈人年味儿的诠释,也暗示了在疫情下,人与人内心之间的温情流淌。

影片中,社恐女主觉得母亲热爱走动,彷佛得了“社牛症”,始终无法理解,但等女主长大来到大城市后,在邻居家吃到了妈妈包的饺子,才明白母亲走动走动背后的深意。而女主最后甜美释然地说出“走动走动”,也意味着接受了人情的温暖。影片结尾的女生独白也预示着未来也会像妈妈一样,让人情动起来。影片结尾 “人情常在”的呼吁,更是为品牌本身的理念注入了“爱”的内核。

从情感洞察中输出品牌的价值观-陪伴是最珍贵的财富,从而为品牌定下温情基调。陪伴是最珍贵的财富,而走动走动则是最长情的陪伴。走动之处,必有回响。招银理财此次贺岁短片,不论是从叙事逻辑还是圈层传播来说,都找到了其独特的出圈方式。

用心.jpg

这已经不是招银理财第一次拍摄温情短片了,去年招银理财还拍摄了《找去吧》,给大家讲述了一个“藏红包”的趣味故事,“藏得住的红包,藏不住的爱”的主题同样也很温馨。这两支影片也都有效地传达了“陪伴是最珍贵的财富”这一品牌理念。

值得一提的是,除了招银理财,市场上几乎没有其他金融品牌连续推出贺岁新片。从这一方面来讲,招银理财毫无疑问是走在市场前端。这次影片的海报也足以体现出了招银理财的用心与诚意。

在招银理财这支贺岁短片及海报的背后,品牌有温度的情感自然流露出来,让招银理财所传达出的品牌理念与精神也更容易被观众感知。

坚持.jpg

新时代的年轻人更看重品牌以怎样的方式和他们对话,而不是对话的内容。金融品牌由于其专业性、严肃性,往往自带“高冷范“。因此,金融品牌在面对年轻客户群体时,更要慎重思考应该以何种适当的方式拉近与年轻人的距离,以平等友好的姿态与年轻人对话。

招银理财此次联动多家品牌,在社交媒体上发起话题互动,不仅打造了“没人理”的官方人设,还号召大家在疫情依旧存在的情况下,在线上走动走动联络感情,从而引发年轻群体围观。另一方面,“招银理财,始终陪伴”的理念也得以通过活动有效地向年轻客户群体传递。在不断加深对品牌认知的同时,也大大地提升了年轻客户群体的好感度与信任度。

随着越来越多年轻人纷纷跨入理财队伍,招银理财坚持以当下年轻人的需求为导向,引导青年人学理财、会理财、理好财,让理财更好地成为年轻人的一种生活方式,一种生活态度。“给未来更好的答案”也是招银理财一直以来不变的初心与坚守,招银理财希望携手年轻一代一同探索更好的未来。

陪伴是最珍贵的财富,而走动走动则是最长情的陪伴。招银理财希望通过这支贺岁短片和线上活动,呼吁大家等到疫情消散时走动起来,别让疫情把人情冲淡。

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)