如果广告行业一直这样，以后竞争会小一点吧？
一、
所有的年轻广告人都得去做「双微一抖」
2017年，第一批公众号彻底起飞，2018年初，抖音以「手指舞」杀进社交APP市场，从那之后，「双微一抖」的营销格局正式形成了，但凡是个品牌，一定要有微博蓝V、微信公众号和抖音号，这成了行业惯例。
于是，agency的用人需求随之喷发，需要大批了解社交平台的年轻人来做日常发东西的工作。
为什么要是年轻人？首先，他们泡在网上，最了解新鲜的话题；其次，他们便宜。
「帮助品牌运营双微一抖」这份工作，吸纳了几乎80%准备从事广告行业的毕业生。
其中有一些，可能真的喜欢这种工作：它轻松有趣，刷刷微博微信，写写东西，就能把工资挣了。「去环时互动，为杜蕾斯追微博热点」成为那一批大学生最大的梦想。
还有一些，可能只是无奈之举。行业被「双微一抖」充斥时，他们可能隐隐觉得不对，但是又无法逆着浪潮前行。
不管情不情愿，毕业生大多数都成为了各大品牌的「双微一抖」运营官，负责写写微博，写写微信文章，偶尔写写content plan。名校海归在写公众号，交大学霸在写麦当劳微博…...social的风口是行业的事，组成行业的年轻人已经迷失在retainer这阵风里了。
二、
所有的年轻广告人都不想再做「双微一抖」
日复一日的双微retainer工作非常枯燥程式化，并且找不到意义。
被客户骂一万次，加班熬夜写出来的东西，原来只有这么一点人看，还被称为「网络垃圾」，而且每周一个轮回，何必呢？
渐渐地，做social的年轻广告人发现，这根本就不是我梦想中的广告人生！创意方案在哪里？slogan在哪里？核心物料在哪里？怎么跟奥格威老爷爷说的不一样。
可是当他们想跳出这份工作的时候，会发现没有机会了。
写惯了微信微博的copywriter不会写创意方案，不懂怎么用核心idea提案；管惯了social发布的AccountExecutive管不了大项目，分不清轻重缓急。
如果继续做下去，会发现很快95后都可以摸到职场天花板了。因为这份工作它说破天也就那点儿事，一个毕业两三年的人，完全可以轻松熟练做好，甚至比前辈做得更出色。
此时，如果悬崖勒马迅速回头，会发现：好家伙，被骗了！
三、
如果年轻广告人都被送去做「双微一抖」
工作两三年，写不了方案，带不了项目，只会发发微博微信，这怎么办？
做整合做创意的公司都进不去，招你不划算；转型互联网，除非去做运营……本质仍然是低门槛低天花板的工作。
有些人选择继续在social这条路上走下去，但不知道走到哪里去。
有些人拼着降薪降title重新来，也要跳出这个坑。二十五六岁，职业生涯半重启，回到广告人本该走的路上去。从策略到创意，从core idea到执行，从内容角度到传播方案，三书六礼循规蹈矩来一遍。
广告行业随着传播媒介变化，让年轻人去做双微retainer确实是顺势而为。于是这一批年轻人缓慢成长，天花板触手可及，几年后风潮过去，留下他们不知所措站在原地，发现自己和毕业生没有明显差距。
我们热爱广告，是因为这个行业迅速更新换代，幻化多彩地引领着审美和潮流。
但是当一个年轻广告人日复一日做着重复地social retainer，TA还会对这个行业抱以梦想吗？当太多年轻广告人陷入相同的泥沼，这个行业，会青黄不接吧？
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）