自媒体创作者的核心竞争力在哪里？
内容摘要：无论是热的过气的公众号，还是红的烫手的短视频，对于自媒体创作者来说最重要的永远是内容。大家往往都沉浸在怎么写，却忽略的些什么。这就是为什么很多人可以做一个很优秀的编辑，却成不了一个合格的自媒体创作者。
作为一个创意人，我们心知肚明：好内容是才是生产好创意的核心竞争力。
而事实恰恰相反，因为大家评价自媒体创意时考量的标准都是“有没有网感”“标题吸不吸睛”“热点追的及不及时”…
所以我们开始选择妥协了，每天沉浸在“怎么追热点”“怎么写标题”“怎么写文章开头”“怎么写好文章”“怎么促进用户分享”…但这只能让我们成为一位熟练的文字搬运工，仅此而已！
其实自媒体创作者不仅要解决怎么说的问题，更重要的是说什么，以什么样的身份去说，能够解决什么样的问题，如何发挥内容的最大势能。
今天就为大家Mark一些观点和想法，希望对大家有帮助。
优秀的自媒体创作者有野心。
一个优秀的自媒体创作者首先很清楚自己的职业规划，他的野心绝对不可能只做一个优秀的编辑。完成编辑的蜕变后，他们会主动为自己进一步塑形、修剪枝干，成为编辑专家，塑造个人IP，提升专业权重和话语权。
如何塑造个人IP权重呢？
|| 深耕一个行业（汽车、美妆、快消、元宇宙等）
|| 选择适合自己的变现渠道（抖音、快手、B站、小红书、视频号等）
|| 坚持、坚持、坚持（想一夜暴富的可以不用看了！！！）
优秀的自媒体创作者有规划。
很多自媒体创作者提到规划首先想到的就是内容规划，但除此之外人格规划和交付规划却往往被大家忽略。
自媒体创作者核心竞争力万能公式=挖掘用户需求（内容规划）＋活用先进玩法（人格规划）＋降低用户付出成本（交付规划）
|| 内容规划，挖掘用户需求，解决的是写什么的问题
1、我的细分目标人群是谁？
2、我能为他们提供什么垂直内容？
3、这些内容对他们有什么价值？
做创意出身的我们习惯从“用户洞察”入手解决问题，可一旦我们盯着用户使劲，就很容易掉进讨好用户的陷阱里，而忽略了真正的用户需求。
所以，面对内容规划时，我们要从产品出发，连接用户发现问题，探索我们的产品可以为用户提供的“特殊服务”，不断强化，而不是去强化与竞品毫无差异性的品类属性，因为这样永远是在做公域流量，只适合初创头部企业。
案例Mark：
元气森林主打0糖0脂0卡出圈
可口可乐和百事一直占领者气泡水的领军地位，并且占有绝对份额。但元气森林抓住消费者的控糖需求，提出了0糖0脂0卡的概念深受年轻消费者青睐。
元气森林从产品出发，不仅为用户提供了一种新的选择，更带来了一种全新的生活方式，一种于过去完全不同的健康生活理念。与其说消费者为“0糖0脂0卡”买单，不如说他们为自己喜欢的生活方式买单。
元气森林的核心消费者：Z世代，是对资讯高度敏感的、网络化生存的一代人，他们根本不会真的相信元气森林是日本产的，只要在社交网络上和同伴一交流就知道。
Z世代真正被元气森林打动的，是其背后代表的的IP亚文化内容。
|| 人格规划，活用先进玩法，深耕圈子塑造个性分明的性格
1、我的风格是什么？
2、我有哪些特点？
3、我可以提供什么样的长期服务？
不要认为做内容创作者就是每天写一篇文章、拍一条视频而已，其实创作者是需要持续发声的、持续丰富自己的特点、持续构建自己影响力的。
从场景的角度理解产品，以时间为载体构建完整的自我场景，让消费者可以更直接的感知到自己的需求。
案例Mark：
GQ实验室去杂志化，以时尚人格承载万千烟火
“他经济”作为与女性经济“她经济”的对立标签，经过时间的验证，越来越多的证据表明，“他经济”的能量被大大低估了，男性经济其实是一股不可小觑的消费力量。
根据马斯洛的需求层次理论，引导男性消费觉醒。
GQ实验室通过不断丰富理想男性人格，除去生理需求和安全需求得到满足后，以更高层次的社交需求、尊重需求和自我实现需求这唤起男性的购物欲望，促成男人在线上消费市场的“强势”地位。
|| 交付规划，降低用户付出成本，以独有的竞争力锁定细分市场
1、我是谁、对手是谁？
2、我要成为什么样的人？
3、怎样吸粉变现？
微博不好做了，就做微信、微信不好做好，就做头条、头条不好做了，就做知乎、知乎不好做了，就做抖音、抖音不好做了，就做快手…
但无论做什么，没有交付的运营都是耍流氓！
从产品到销售再到客户，底层逻辑设计原则都要让每一个动作有理可循、有其目的，并根据产品自身特点和用户需求，打造一整套完善的交付体系。
交付体系=参与感+成就感+收获感
参与感：有明确的客户群、有完整交付物、可以规模化生产、售卖和服务。
成就感：建立高频互动并逐级积累庞大的基础用户规模、依托线上产品运营支撑客户的内驱成长体系。
收获感：互补传统标准化产品定义的缺失、不断满足客户长期发展动态需求，进而用获得性权益促成按需付费/用量付费等。
好了分享就到这里，希望可以对你有点启发。
做好一件事就很了不起，Mark一下，干就完了！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）