年轻无关年龄!欧铂丽谱写新时代的品牌年轻化!

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举报 2022-01-11

年轻无关年龄!欧铂丽谱写新时代的品牌年轻化!

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如今,品牌年轻化已经成为“老生常谈”。

毋庸置疑,品牌年轻化是顺应时代潮流的必然趋势。在这一大背景下,几乎所有的品牌都在尝试年轻化——或是借助流量明星代言;或是跨次元、跨界合作;亦或是玩转社交平台,用新鲜有趣的交互玩法,构建与年轻人的沟通桥梁。

而欧铂丽透过这些年轻化的手段的表象挖掘其本质,进一步思考品牌年轻化的深刻内涵,寻找到了和年轻人的精神共振点,提出关于品牌年轻化的别具一格的定义:年轻,不是指年龄,而是心态


01

深刻解读时代群像

鲜活演绎人生本色


近日,欧铂丽发布品牌态度广告大片《人生本色》,聚焦于老中青三代普通人,演绎他们“探寻人生本色”的追梦故事。

有人说,年轻人都应该往城市走,闯出一片天地。22岁的年轻毕业生丁佳,却不顾家人反对,背上心爱的吉他,义无反顾地前往大山深处支教。  有人说,人到中年,平淡是真。45岁的生日那天,心有星辰大海的李萍,却不甘于平淡的生活,决定“去流浪”,踏上了一场新鲜而奇妙的旅行。 
有人说,耳顺之年,不应再谈及梦想。65岁的的退休职工林卫国,却不忘儿时的舞蹈梦想,和小孙女一起登上舞台,展现出岁月无法磨灭青春活力。 
伴随着希望小学“天使合唱团”孩子们稚嫩的歌声, 短片推至高潮——三位主人翁在这条“叛逆”的逐梦路上,最终找寻到了属于自己的高光时刻。
而此时背景响起了蓝眼睛乐队《人生本色》高昂向上的曲调,不仅唱出了欧铂丽奋勇向前的品牌态度,更唱响了每一位观众“永远叛逆”、不甘平庸的“少年心”。 
虽然逐梦者总在路上,但无论如何,家永远是他们温暖的港湾和有力的支撑。
视频最后也巧妙地落位在家庭这个点上,成为了整个影片的暖心升华点。借此欧铂丽传达出了「与你一起,探寻人生本色」的品牌主张,进一步提升消费者对品牌的信任度与好感度。  一个成功的广告,之所以能够让观众动情,更在于对时代社会价值的洞察。 年轻人不止步于前往大城市闯出一片天地,也能够在乡村书写着一位有志青年的时代理想;借助智能手机和社交网络,不同代际的朋友可以打破年龄的鸿沟,分享同一份的喜悦;随着时代观念的进步,因为性别偏见扼杀在摇篮里的舞蹈梦,也能在新时代焕发活力。

《人生本色》态度大片颇具真实感与代入感的演绎,鲜活地还原青年、中年、老年三代人活出自我的时代肖像,向消费者输出“年龄从来不是问题,心有所向,便能自带光环;容颜无法磨灭岁月的印记,心可以时刻年轻”的正能量品牌态度
牢牢把握时代脉络,欧铂丽走进年轻化的时代语境,提出永远热爱,永远年轻Style,为新时代发声,撬动群体深层次的情感共鸣,与时代达成精神回响。


02

刻画“Me”世代立体肖像

打造深场景全房定制


透过《人生本色》品牌态度大片,欧铂丽刻画了一幅更为直观且立体“Me世代”消费群体画像。他们主张个性、追求自由、不被年龄设限,有着多元兴趣爱好、独特个性审美的同时,又极为关注品质生活。


刻画“Me”世代立体肖像,洞悉“Me”世代消费愿景

实际上早在2020年,欧铂丽敏锐地感知到这个市场趋势,提出了“Me世代”的概念,以及“重新定义年轻,重新定义轻奢的主张

在欧铂丽看来,年轻,不是指年龄,而是心态。年轻不代表低龄或者低消,不局限于85、90等大众普遍认为的年轻人,而是一群有年轻心态的人。


欧铂丽从“Me世代”的肖像解析他们的理想生活空间有三大特点:易用易打理/懒人化、高级感颜值、个性化生活方式。
年轻化、个性化的“Me”世代更注重悦己型消费,一方面,高颜值产品快速吸引这类消费者的注意力,诱发购买动机;另一方面,一站式个性化的定制,更能俘获目标群体的青睐与选择。  专为“Me”世代打造的深场景全房定制,展现有颜有料的高颜定制 

为满足Me世代年轻消费愿景,欧铂丽重新定义轻奢——轻奢,是对高品质生活的追求;是对美好生活的向往;更是一种生活的价值观。欧铂丽率先以色彩轻奢突破非黑即白,用多元色彩表达自我风采,聚焦色彩美学以诠释轻奢主义,为消费者打造高级感颜值空间。 


高颜值加持之下,更为本质的是产品力。 

欧铂丽凭借经验和技术优势,以德国工业4.0柔性生产线实现高品质全房定制,贴合当下年轻人一站式购齐的需求,欧铂丽为其提供一体化研发,一体化设计、一体化风格、一体化服务的新的家居购买体验,打造了专为“Me世代”而生的深场景全房定制

欧铂丽深场景全房定制完美契合“Me世代”的家居生活主张,为多元化的消费群体营造舒适与便捷同在功用与颜值兼具的高品质理想生活空间,以深刻的洞察卓越的品质赢得了新一代消费者的心。


03

由内而外全面升级

传达品牌年轻主张


仔细剖析欧铂丽的品牌年轻化逻辑,其实是一套“以高维打低维”的创新思路——品牌层面从“Me世代”的需求寻求突破点,进行全新升级;营销层面精准切入年轻人的沟通语境,由内而外形成独特的年轻化链路。 

▶ 重新定义年轻, 彰显不凡品牌力


无论是《人生本色》品牌态度大片,还是对“Me”世代的洞察与刻画,我们都可以窥见欧铂丽在更新品牌上不落窠臼、引领年轻化潮流的野心。 品牌年轻化不在于表面的形式,精神层面的不谋而合,才能够真正打动消费者。

欧铂丽基于“Me”世代消费市场深入的研究和洞察,通过与乐队合作品牌态度主题曲、发布走心宣传片等等方式,唤醒每一位消费者活出自我的年轻心态,从而激活品牌的年轻化基因,彰显出与时俱进的品牌力
 
▶多渠道创新营销手段,精准引流让年轻化落地 

为了让品牌年轻化基因更好地发酵,欧铂丽在年轻化营销层面上持续发力
借势东京奥运会营销热点,携手《冠军的新家》为“奥运大满贯”张继科量身定制Me世代轻奢美家;与张继科、李一桐、胡六六等85、90后年轻一代的明星合作,破壁粉丝圈层;顺应数字化营销浪潮,布局综艺、直播、短视频等线上渠道,打造社交平台流量矩阵…… 一系列年轻化传播手段与方式的运用,精准引流让品牌年轻化落地,进一步打开品牌营销增长的突破口,保障品牌年轻化传播的有效性。 
面对不断成长的消费市场,欧铂丽以陪伴者的角色,精准切入品牌年轻化的沟通支点,和拥有年轻心态的“Me世代”心心相印与大众与时代精神共振,源源不断地发出的品牌活力,谱写新时代下的品牌年轻化新篇章。

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