阿里巴巴这支冬奥短片：精彩“到家”了

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举报 2022-01-10

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2015年，北京申办冬奥成功伴着一声“Beijing2022”点燃了全民的冰雪热情，从那时起，“三亿人参与冰雪运动”的冬奥号召，让“冷”冰雪成为“热”时尚。

2018年，平昌冬奥会上张艺谋创新执导的“北京8分钟”，摒弃人海战术，融入更多高科技，互联网连接中国观众，也成为表演的一部分，留下科技冬奥的想象。

如今，无论“竞技之乐”还是“冰雪之乐”， “科技冬奥”早已点亮一段段精彩奇缘——不只赛场上的运动员，滑冰滑雪早已融入每个人触手可及的日常，大家都开始追逐一个个雪季，让冰雪成为了一种热爱。

北京冬奥会进入倒计时30天，奥林匹克全球合作伙伴阿里巴巴推出了这支冬奥主题广告，不仅着眼于赛场，还把镜头对准冰雪上每个人的精彩，因为，这将是一届属于每个人的冬奥会。

提起奥运，很多人第一印象都是更快、更高、更强的奥运健儿，和刺激紧张的夺金赛点。但有趣的是，运动员不是这支影片的全部主角。或者说，这支广告似乎并没有那么的“冬奥”。

短短1分多钟，除了数字化训练的专业运动员，更多的是把雪地变成了游乐场的一家人、“以国为潮，御剑飞行”的汉服少女、看着赛事云转播苦练技巧的小朋友……

全片没有一个镜头是在展示奥运赛场的激烈盛况，但在一个个生活化的场景中，是跨度够广的群像片段，每个人对于冰雪运动的喜爱呼之欲出。这种全民参与的视角，更具象化地展现出人们对冰雪之乐的向往感。向我们展示了不同的人，在不同场地，用不同的装备，共同体验到精彩冬奥。

这，也正是这支影片的洞察所在——冬奥的精彩不止在赛场，也在你我身边。在科技助力下，更多人能在日常中体验冰雪运动的乐趣，让不可思议的冬奥精彩，在我们生活中每天出彩。

早在2018年的平昌冬奥会，阿里巴巴就提出了“相信小的伟大”主张，让众多“小人物”成为镜头里的焦点和主角，让普通大众都能真切感触到小也有小的力量；去年的东京奥运会，“希望是光，希望有你”从一个个疫情期间的感人故事中看到了人类的韧性，将关注点落在心怀希望的“每个人”身上；今年北京冬奥会“让精彩每天出彩”，整体看得出来是一以贯之的理念，对于奥运的精彩应该落点何处，阿里巴巴始终有所相信和坚持。

为何要强调“每个人”的冰雪运动之乐？

作为全球体育领域的最顶级IP，奥运会已经不仅仅是单纯竞技比赛，也是真正意义上的全民热点事件。而面临冬奥会，参与门槛高，人群普及低，国内素有“冰雪运动不出山海关”的论调。

作为科技企业和奥林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴旨在为企业提供科技和技术创新，始终相信“科技”是突破创新的手段，点亮日常出彩的生活。正如影片中新奇有趣的滑雪装备可以来自电商，云转播技术也在让更多人看到比赛的精彩视角。

用科技点亮每个人的“冰雪运动”，体验生活的获得感和幸福感，这是阿里巴巴对于冬奥会背后的“国民性”洞察，也是阿里巴巴为什么要强调“每个人”的创意起点。

在数字化奥运进程中，阿里巴巴集团是参与者、创造者，也是推动者，以云计算和全球电商服务为百年奥运架起一座数字之桥，为每个人联结起更畅快、更便捷的冬奥奇缘。

在去年国际奥林匹克日，由北京冬奥组委主办、阿里巴巴承办的冬奥文化公益平台在淘宝上线，引导大家捐步献爱心，为乡村学校铺设冬奥公益“蓝色跑道”。

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冬奥倒计时100天时，阿里巴巴在全国1700余个区县上线奥林匹克官方旗舰店“云店”，将冬奥文化传送至千县万乡，方便当地消费者购买到北京冬奥会特许商品，让冰雪文化不再囿于北方。

在刚刚过去的倒计时30天，北京冬奥组委会宣布，这届冬奥会的核心信息系统已经100%运行在了阿里云上，这将是百年奥运史上第一届全面上云的奥运会，让奥运组织得更绿色、更集约，也更智能。

其实，阿里巴巴和奥运的缘分不仅仅是奥林匹克全球合作伙伴。

去年2月，阿里巴巴从182个全社会有效征集方案中脱颖而出，中标成为北京冬奥会设计火炬“飞扬”的外观设计团队，对冰雪的共同向往也随着火种被点亮。

在这场家门口的奥运盛事前，阿里巴巴从数字技术，到心灵温度，以科技和人文关怀调动起每个人的冰雪向往，让每一天的生活因此更加精彩。