抖音：品牌站内营销，拍好广告才是正道
人，为什么要感谢年岁呢，因为有些感动就在平凡着生活中的一瞬间。
不得不承认，现在很多人都在返璞归真，这个社会逐渐没有了曾经那么极端的浮躁和纸醉金迷，这不仅跟我国当前大环境有关也跟曾经初入社会的90后逐渐成熟有关，不仅是人，品牌也一样。
这两年尽管出街了不少国潮、跨界的营销案例；老品牌年轻化新品牌潮流化，有些既跟年轻人玩的不亦乐乎有些也仅仅跟自己和甲方玩的不亦乐乎。当全世界都在研究“年轻”这个两个字的时候，抖音告诉告诉我们只有真实方能告别自嗨成就感动。
每到年底，都有种感觉，这一年一晃就过去了，就跟太阳东升西落一样快，各种年终总结就开始了，工作中要写总结写给领导看，朋友圈要写总结写给身边朋友看，能写出来的总结都是给别人看的，有没有一种总结，是自己给自己的总结？唤起你对这一年独有的记忆。
近日，抖音联合周深发布了一首元旦新歌，总结了2021一年的事，虽然总结的是别人的故事，但总能打动你我这个世间凡人，也进一步告诉圈内：站内营销，拍好广告就是胜利。
https://v.qq.com/x/page/m3315ayqqdc.html
站内营销，告别自嗨与说教
“品牌总是试图向消费者传达他们的‘知识点’，这大概就是没人喜欢广告的本质原因。”
现在这套不好使了！
作为一个DAU平均值超6亿的短视频平台，站内营销怎么做，受众洞察逻辑已经不是一平台向而是社会向的，年终平台使用数据报告谁都会做，当其他人都面临在想把年终app使用报告玩的起来的“内卷时刻”，如果把个人的年终报告变成“我们的年终报告”，由个人意识变成集体意识，那是否应是抖音的站内营销诉求？
进一步讲，到了如今每个人平均APP超过30款的时代，年终总结以及不再充满新鲜感的时代，曾今“引发分享”是重点，对一个6亿DAU值得平台来讲，如今“停留观看 引发思考”才是重点，广告片的共鸣性被提到前所未有的高度。
回到洞察，抖音记录美好生活这句slogan几乎是每一位抖友的耳熟能详的一句话，美好生活顾名思义，内容要有洞察力，就要说明白什么是美好生活，读者不妨扪心自问你认为的美好生活是怎样的。
这就要从大环境说起，2021发生了很多事：全球疫情的第二年、中美持续对抗、生育率再创新低、内卷、娱乐圈老牌明星暴雷...这里不作赘述，但有一个共识是，2021年开始大家似乎发现钱更难赚了，商业模式的创新互联网的指数级裂变似乎到头了，我们不由得开始思考那些别给我定义的幸福似乎不是我要的幸福“买大房子、开好车子、一夜暴富、纸醉金迷...”大家开始思考属于我能得到的幸福生活应该是“无忧、无病、无难”...
伴随2021年西城男孩翻唱的一手经典老歌《平凡之路》的爆火，内容怎么做也就呼之欲出，
好好生活便是美好生活。
源于生活，取之用户，用之用户
当你在抖音刷到一条很喜欢内容时第一时间是干嘛？没错，当然是打开评论，有时评论区会会让你捧腹大笑，有时会让你黯然神伤，无论如何人作为群居社会性动物，第一时间是寻找认同感，网易云是如此，抖音更是如此。
歌词里的每一条评论，没有华丽的辞藻，也不是押韵的文案，可能就是来自平凡生活中的内心小tips
策略团队细腻的捕捉到用户生活里的细枝末节、难以言说的情感，然后通过最平常普通的的表达方式，传递给观者。就仿佛在刷一条日常抖音大合集，真实的情绪、真实的生活，真实的场景、真实的情感，一个就发生在我们身边熟悉且日常，却温暖人心的评论，他们做到了。
素材抓取，全年龄通用
歌词中大量出现美好生活、好好生活、平凡生活、好好睡一觉等字眼，画面出现最多的宠物、小孩、风景、恋爱等手机拍摄的“不稳定”镜头，不论你是刚成年步入社会的年轻人，还是面对生活、工作、家庭百态的年轻人，都能收获到满满的共鸣，因为这些内容正是我们生而为人最初的感动。
无论经历了多少艰辛难受的事情，或者开心激动的事情，好好睡一觉又是新的一天；无论工作生活中遇到多大挫折，面对小朋友小动物总是能或多或少治愈心灵；无论今天是疲惫还是受了委屈，回到家面对恋人总能得到安慰和未来的希望，人性的源动力更能激发受众对生活的感恩。
总结
这些年我们见过许多优秀的站内营销、跨年总结，有喜庆的有炫酷复杂的，不得不说个个都很能打。品牌品牌先有产品才有牌子，如何定义优秀的品牌向内容，笔者认为能始终围绕产品核心价值的就是优秀的品牌向内容。
有音乐才能抖起来（玩笑），这个时代有太多不能大声言语的心情，只能通过音乐表达，这是一个人们需要BGM的时代，在这样的背景下抖音告诉我们什么是美好生活，在跨年之际也再次和品牌广告语点题，抖音记录美好生活，好好生活就是美好生活。
直到看见平凡才是唯一的答案——《平凡之路》
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