瑞斯拜！携手阿娇开启低碳“森”活，森马25周年再掀公益新潮！

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举报 2022-01-07

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随着大众对广告的审美和品质要求越来越高，众多品牌纷纷“绞尽脑汁”俘获年轻消费者，公益营销的策略方式开始成为了建立品牌好感度和口碑的一招“杀手锏”。

其根本原因就在于公益营销收拢人心的特征属性，更有利于消费者将单纯的情感认同转化为根深蒂固的品牌认同。

新奇的是，定位于大众日常生活方式品牌的老字号森马，在近日就以正能量公益理念突围，真正将公益落实到具体的产品层面，无形中实现了一波品牌口碑的有效提升。

低碳理念注入时尚设计

森马25周年开启低碳“森”活

品牌做公益，本质即是一种社会责任感的具象化彰显，通过有价值、有互动、有内容的营销玩法，在扩大品牌声量与知名度的同时，强化其暖心形象滤镜。

12月18日，森马集团迎来品牌25周年庆。值此重要节点，森马在网红打卡地杭州诺丁山艺术中心，举办以「25精彩ING」为主题的公益艺术展。

此次展览携手5位风格鲜明的年轻艺术家带来一场关于成长的精彩探索，旨在为观众打造集艺术性与趣味性的沉浸式展览，在玩乐之中，让用户能够主动get到“舒服时尚”的定位。

森马初代代言人阿娇也空降展览现场，带用户现场逛展。同时，森马携手抖in新风潮，在抖音发起＃定格精彩瞬间＃话题挑战赛，邀请用户参与互动，进一步激活线上UGC产出。

顺应当下可持续环保的趋势，森马限量发布了1400套「C25」低碳绿色概念产品，将环保理念注入时尚设计中，倡导消费者一起为自然减负、共同开启低碳「森」活。

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临近岁末，森马还携手彩虹合唱团、艺术家Tango带来联名款「什么TEE」，致敬热爱、致敬2021年也坚持所爱的我们，一方面是对艺术时尚的捆绑，另一方面也是对品牌年轻化形象的再塑造。

换句话说，品牌以公益作为营销切入点，在展现品牌始终秉承环保理念的同时，借线上+线下同步推进之道，充分覆盖年轻受众范围，进一步实现品牌价值的有效沉淀。

线上+线下统筹化造势

激发大众底层心智共鸣

公益营销的可贵之处就在于本身的品牌初衷，摒弃了一贯的宣传品牌套路，而是设身处地将品牌置于大格局之上，从社会发展层面出发，借自身充足资源推动时代进步。

森马这场公益展突破常规“讲故事”引发大众共情的套路，联合五位年轻艺术家，以成长探索话题为沟通点，用一支先抑后扬的TVC，诠释品牌25周年之际的所感所悟。

尤其是文案上的触动人心：想要登上巅峰，那便披上战衣去闯，没有什么年少轻狂，你是怎么样，世界就是怎么样，我们携手，一步一步走向强大，道路没有尽头，步履未曾停歇，致敬我们每走过的一步。
不仅与自身服饰品牌构建了强关联，也借助力量感文案激发大众内心共鸣，无形中一股昂扬向上的情感能量瞬间涌上心头；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

线上与线下有着天然的流量隔阂，在当下眼花缭乱的营销环境下，单一渠道的用户沟通，很难形成有力的品牌传播矩阵，在营销声量上自然收效甚微。

基于此，除了线下举办公益展外，森马同时打造抖in新风潮，以#穿什么就是什么#为态度，在抖音发起＃定格精彩瞬间＃挑战赛，借全场景、多维度渗透之法，最大化获取年轻消费者注意力。
通过挑战赛的创意玩法，瞬间激发了众多线上UGC内容产出，在撬动大众参与热潮的同时，也以链式反应形成强力的线上种草攻势，促成话题涟漪式扩散传播效果。

某种程度上，线上＃定格精彩瞬间＃挑战赛即是一个态度的表达过程，不单是对用户参与感层面是拿捏，更多的是传透#穿什么就是什么#的品牌主张，触发用户底层心智共鸣。

传达正能量态度价值

具象化彰显社会责任意识

其实不难发现，除了联合一众艺术家外，初代代言人阿娇也空降展览现场，带用户现场逛展。一方面借势明星影响力势能扩大品牌声量，另一方面也借初代代言人形象，唤起大众对最初森马的印象，记录的是品牌与用户的一路成长。
然而，与其说此次森马25周年campaign只是一场单纯的激发大众内心共鸣，不如说是品牌公益营销的底层逻辑，在传达正能量品牌态度的同时，具象化彰显企业社会责任感。

Z世代登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追逐潮流”是这一群体的主要标签，相较于常规的产品卖点广宣，如何真正提升品牌口碑、搭建与年轻人之间稳固的情感链接，才是营销的关键之处。

可以注意到，在“低碳主义”、大众环保意识逐步提升今天，品牌以绿色环保为营销切入点，打造集艺术性与趣味性的线下沉浸式展览，侧面输出的是一种社会责任意识。
不仅如此，品牌还限量发布了1400套「C25」低碳绿色概念产品，将环保理念注入时尚设计中，这一将公益从营销层面落实到具体的产品层面，让大众真正参与进来，无疑实现了品牌与用户之间的“同频共振”。

公益的核心不在于点明社会“痛点”，激发共鸣情绪，而是在于能否真正解决“问题”，在秉承环保理念之余，建立有价值的态度体系，进一步将用户的情感认同，转化为实打实的品牌认同。

换句话说，森马挖掘社会中的成长探索议题，找准了品牌与用户成长探索的契合点，助力青年孩童身体与精神茁壮成长的同时，以#穿什么就是什么#态度圈粉目标用户群。
由于与商业消费的弱关联性，公益营销可以选择大众更加喜欢的题材，占据传播上的优势。犹如扮演“陪伴者”的角色一般，森马借势25周年打造「25精彩ING」campaign，无疑赋予了一波品牌暖心底色。

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