优酷新年开篇：“鲁迅”与6位「新青年」共话“有为”
新年开工第一天，优酷品牌新年短片《有为》在朋友圈刷屏。
一场跨越时空的对话，看当代新青年如何「有为」
关于「有为」，相隔百年的两代青年会给出怎样的答案？
优酷联合中国青年报、中共北京市东城区委宣传部、“我们的太空”创新实践中心在新年之际，共同推出一支新年品牌短片《有为》，邀请到北京航天飞行控制中心载人飞船任务北京总调度“北京明白”高健、90后三星堆考古主力许丹阳、世界最具潜力女科学家白蕊、世界技能大赛砌筑项目首位获奖者邹彬、青年三弦演奏家商钟元、2020/2021河南春晚青年导演宿依楠这6位来自航天、考古、科学、基建、文娱、守艺不同领域的优秀青年“重走【觉醒】之路”，诠释新时代的 “有为”。
以北京鲁迅博物馆为起点，6位青年先后来到北京大学红楼、《新青年》编辑部旧址、来今雨轩，与百年前的【新青年】“鲁迅”展开时空交会的对话。
倘若一定要问我，青年应当向怎样的目标，
那么我只可以说我为别人设计的话。
一要生存，二要温饱，三要发展。
可是，还得附加几句话，以免误解。
就是，我之所谓生存，并不是苟活；
所谓温饱，并不是奢侈；
所谓发展，也不是放纵。
这是在那个动荡不安的年代，鲁迅写给青年们的文字，“不苟活、不奢侈、不放纵”是困顿于生存与温饱中的一代青年坚守的信条。
“世上本没有路，走的人多了也便成了路。”
“从来如此，便对吗？”
“巨大的建筑，总是由一木一石叠起来的，我们何妨做这一木一石？”
“凡事以理想为因，实行为果。”
这是百年前，鲁迅在迷茫困顿时的发问和对寻找真理与答案的坚定，指引着当时的无数青年在实践中找到光明道路。
“青年应当向怎样的目标？”......百年后的今天，当同样的系列问题抛向新时代的年轻人，在当下的时境中，片中的6位「新青年」站在各自所处的领域，给出了不同的答案——
“航天本身是又燃又浪漫的事业。”神舟十二号任务中，首次担任北京总调度的高健，因天地通话中多次报告“北京明白”而走红网络，而这背后是这个27岁青年对中国航天事业的执著与热爱，更有许多和高健一样的年轻人不懈的坚持，正如高健所言，“北京明白”的后面，是航天人“万人一杆枪”的团队协作精神。
“我的路就在脚下，就在地下。”作为三星堆考古主力，许丹阳选择了一条少有人走的路，在一次次的“挖土”过程中，他既收获了“开盲盒”般的快乐，也让一段段历史的痕迹更加清晰，这是他为考古工作踏出的一小步。
“希望通过我的发展，让世界感知中国文化，这个符号（三弦）也因此有变化。”曾获得《国乐大典》第三季总冠军的三弦教师商钟元，带着将优秀中国文化传播至世界的梦想，多次去到世界各地巡演，这是她为中国文化自信奏响的乐章。
“博士就是博士，为什么要加个女字”“清华人就要做世界级难题。”28岁拿下“世界最具潜力女科学家奖”的白蕊敢于对抗世俗偏见，也更有勇气面对失败，即便99%的时候拿到的生物实验结果都是失败的，她也会为了那1%的希望坚定向前，以实际行动推动科学的发展。“破解世界难题”是她的理想与担当，每一次的实验都是她在向正确的结果迈进一步。
“我晒得、饿得、淋得。”世界技能大赛砌筑项目的首位获得者，95后砌筑师邹彬这样描述自己。作为被贴着各种标签长大的一代，邹彬带着将一件事做到极致的“工匠精神”，证明了青年能吃苦，也能坚持。
“不能为了‘出圈’而变成‘圈’，还是要踏踏实实做作品。”因节目《唐宫夜宴》出圈的2021河南春晚导演宿依楠面对观众的称赞，一边感到成就感和幸福，一边不断鞭笞自己产出更多更好的作品。这是她对导演这份工作的认真，也是她为了让更多人理解、喜欢中国文化贡献的一小份力量。
在瞬息万变的今天，面对不断到来的新挑战，青年们如何“有为”？
这6位年轻人为我们找到了答案。在这场跨越时空的对话里，他们传承了100年前青年的坚毅、谦卑、勇敢，又对那些相同的“发问”做了全新的诠释。每一个普通的个体都是时代这个巨大建筑中重要的“一木一石”，在自己的岗位发光发热就是「有为」青年。
值得一提的是，短片《有为》中，与青年对话的鲁迅，正是电视剧《觉醒年代》中鲁迅的扮演者曹磊，片名“有为”和片末的“新青年当有为”也正是曹磊手书。很多观众看到“鲁迅”出现的那一刹那，都不禁表示破防，还想再刷一遍《觉醒年代》。选取这样高辨识度、有代表性的人物参演，无形中也增强了观众的亲切感和代入感，强化了时空与历史的交叠感。
在片尾，随着这场时空回答的结束，青年的身份也有所转换，考古新青年、科学新青年、基建新青年、航天新青年、文娱新青年、守艺新青年，不同的社会领域迎来了新的年轻人，也迎来了全新的中国时代图景。
伴随着超燃的唐朝乐队版《国际歌》，新青年们一字一句铿锵有力地朗读着鲁迅、李大钊等前辈的语录，“遇见旷野，可以栽种树木，遇见沙漠，可以开掘井泉”、“青年之文明，奋斗之文明也，与境遇奋斗，与时代奋斗，与经验奋斗”、“以青春之我，创建青春之国家”......百年前《觉醒年代》的画面与现代图景交融切换，我们更能感知到，今天的中国已经不如昨日那般，我们站在代代人用血泪拼搏下的新的幸福时代里，有责任也有担当，以积极向上的乐观与奋勇向前的勇气，去履行新的时代使命。
而这样的有为精神，恰恰是时间带不走的内核。新青年，当有为，每一代其实从未改变过。
回应时代号召，以对味的方式沟通年轻人
优酷创新品牌主旋律营销
过去的2021年，正值中共建党百年，不少关乎家国大义、民族文化的优秀影视作品出现在荧幕上，吸引了许多年轻人的关注和喜爱。随着祖国综合国力的增长，越来越多的品牌也开始在时代的进程中注重社会价值，传递正能量。在2022年开年，优酷推出短片《有为》作为品牌“新青年”系列的“首秀”作品，从整个营销链路来看，品牌本次的“主旋律营销”有不少亮眼之处。
1、积极回应时代使命号召，传递新年正能量
习总书记曾寄语：“青年是整个社会力量中最积极、最有生气的力量，国家的希望在青年，民族的未来在青年。”在物阜民丰的时代，青年有着足够的机遇，也担负着新时代沉甸甸的责任。让青年汲取力量、看见希望、创造更大的生机是发展的必然。
优酷敏锐洞察并响应这一时代号召，在1月4日发布正能量品牌短片，传递“青年当有为”的主流价值观。新年伊始之际，正是人们对回顾、总结过去和展望未来热情最为高涨的时候，优酷将关注点从个体发散到国家，从更高的维度展现青年的力量和对这一群体的信任和肯定，是品牌担当的体现，增强了观众对品牌的记忆点和好感度。
《有为》获得国家广电总局信息中心官方账号“视听中国”微博、抖音和快手等全平台的重点推荐，并被中国青年报、光明日报、中国新闻网等多家国家级重点媒体全面报道和点赞。
2、《觉醒年代》IP+多渠道的对味传播，提高品牌影响力
通过与平台IP《觉醒年代》梦幻联动，优酷将对6位新青年的访谈内容做了更加年轻化的表达，对味年轻人，也借助IP影响力关联优酷用户心智。
一方面电视剧《觉醒年代》鲁迅饰演者曹磊再度还原角色，这一原本就为人们熟知的形象拉近了与观众的距离。反映在社交场上，＃觉醒年代鲁迅跨时空对话新青年＃#演员曹磊重现鲁迅回眸好绝#两大话题也因其较高的可讨论度登上微博热搜总榜，获得更多年轻人的参与。短片结尾以唐朝乐队的《国际歌》为伴奏，强化青春高燃氛围，也呼应“新青年当有为”的主题，唤醒新青年们积极向上的精神。
优酷还结合短片内容和6位「新青年」的特点，打造诸如#北京明白高健首次介绍航天任务臂章##唐宫夜宴导演说不想为了出圈而变成圈#等多维度话题，激发观众好奇心和探讨欲，提高品牌声量的同时，也呈现出更加全面、立体的青年形象。
此外，航天、考古等短片中六位青年背后所处的行业机构全面联动造势，提高品牌影响力。
3、创新内容布局，彰显品牌正向价值与态度
作为文娱视频平台，输出优质内容，做出正向价值引导是优酷不可忽视的品牌责任。除了《有为》，优酷将持续聚焦青年文化，关注“小人物”的大能量，继续丰富“新青年”系列内容。系列产出相比单点发力，更能通过相对规律的、风格一致的作品产出发挥长效作用，让好的内容更容易被记住，更高效地发挥传扬正能量的作用，帮助品牌树立良好形象。
总的来说，品牌的主旋律营销，除了在创意上要有新意，选择对的沟通方式也很重要。回顾优酷本次营销项目，我们可以对其方法作出以下总结：
• 注重年轻化营销方式，用“对味”的方式与年轻人沟通
• 巧妙借势热点，提高内容被二次创作和传播的可能性
• 积极响应社会议题，承担品牌社会责任，传递正能量
当代年轻人并非对历史或者主旋律素材不感兴趣，而是要找到正确且容易被理解的方式，激起他们自主性的共鸣共振。
新年，新青年
“希望明年的空间站建设一切顺利吧。”
“让老百姓住得安心住得放心，自己也让家人过得更好。”
“我赶上了一个好的时代，一个崇尚工匠精神的时代，一个人人都可以出彩的时代”
除了新青年面对时代问题的答案，短片里也展现出了新青年对未来的愿景。
从个体到国家，从品牌责任到时代使命，从微观洞察到宏观呈现，优酷依托其平台辐射力和内容产出力，让新青年重走历史路；同时积极承担社会责任，发现青年光芒，也让青年得以在更多的亮光中前行。
文娱平台该有怎样的使命？“新青年当有为”便是优酷的答案，聚焦青年文化、传递优质精神内核，秉承“小人物、正能量、大情怀”的原则，脚踏实地，发光发热。
鲁迅先生曾写道：“愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者流的话。能做事的做事，能发声的发声。有一分热，发一分光，就令萤火一般，也可以在黑暗里发一点光，不必等候炬火。此后如竟没有炬火，我便是唯一的光。” 当时身处黑暗中的青年们将自己化作炬火，为后世青年带来光热，当代青年更应将这份倔强、韧性与生命力延续下去。
继续向上生长，有所为有所不为，是当代青年的使命，也是当下中国品牌的使命。
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