一个37岁的男人决定向左转 | 青年出逃记
本篇来源于《青眸》第七期《青年出逃记》。《青眸》是由蓝色光标数字营销机构创意中心×品牌中心出品的创意议题例刊，以公共议题赋能内容创意。每期从一个热门社会议题出发，与青年营销人共同分享、一起求索。
青年出逃记
“逃离大厂后，我晒了一下午太阳”
“流浪到鹤岗，5万块买了套房”
“25岁，跑到剧本杀里谈恋爱”
……
逃离家乡 逃离996
逃进剧本杀 逃进互联网
逃离，人类最原始的渴望
本期谈年轻人的出逃
一、背景 / 隔三岔五，说逃就逃
进入正题前，先给你们讲一个关于逃离的故事。
纽约的早上，37岁的公交司机威廉·西米洛像过去的17年一样，开着公交车，从车站驶出。
看着眼前的场景，他突然决定改变一次路线。
“你知道。上上下下，每天，都是同样的人，同样的站，5分硬币，1角硬币……所以，那天早上，我觉得我应该试着改变一下。所以我开着公共汽车从总站出来以后，没有像平常一样右转，而是觉得我应该左转。”
那是一个美丽的早晨，阳光灿烂，威廉向左打了方向盘。
故事发生在1947年。2021年，我们依然体验着类似冲动：走在上班路，坐在工位前，呆在傍晚回家的车里，周一早上睁开眼，对眼前的一切都充满厌倦，只觉得自己受够了。
不管你是谁，都遏制不住逃跑的欲望。
近两年疫情背景下，我们仍在逃，哪怕逃不远。密室逃脱、剧本杀火爆全国，城市周边露营荣升为95后最爱，大家裹着毯子坐在帐篷外，凝视一只鸟的起落。新疆与西藏变为假期必去地，同事自驾去哪了？一定是去独库公路打卡了。
虚拟逃离势头更盛。2020年任天堂出品的《集合啦！动物森友会》在疫情时期大放异彩，成为全球现象级游戏。《赛博朋克2077》发行不到一天，玩家数量超过百万。 连世界卫生组织都发出倡导：在新冠病毒流行期间玩电子游戏，是健康的社会消遣。
人们花在新世界的时间越来越长，逃进另一个空间，扮演另一个自己。
在自己的经验范围之外，探索另一种人生可能，就是出逃的魔力。
威廉的故事来自公众号假装在纽约
他们翻译了电台This American Life的一期节目
二、议题 / 逃往梦幻伊甸园
①逃往静谧
时代越来越喧嚣，焦虑情绪更频繁地被触发，逼着年轻人逃到大城市又逃出去，重新回到山野、小镇、老家、甚至没有wifi的村落，主动“吸独”，找回安宁。
点击阅读《我站在人群中，孤独得就像P上去的》
比起刺激热闹，更多人爱上了安静的视频。李子柒靠劈柴做饭吸引了超过一亿的全球粉丝，俄罗斯破冰船、海上大雪、看得见海的车站、亲手造一栋森林树屋……都变成了微博热转。
直播也变得安静了起来。人们看小狗睡觉，看欧洲海岛的落日，甚至上B站看人学习——那里有108个自习室在直播学习，点进去只能看见主播埋头苦读的样子。
生活给人按下倍速键，我们给自己按下暂停键。
② 逃往慰藉
在现实层面，2021年，剧本杀门店已超过4.5万家，密室逃脱行业市场规模逼近100亿元，两者已成为最受年轻人的欢迎的社交游戏。每个人的信息都有价值，大家都愿意倾听，愿意互动。人们沉浸其中，代入角色，忘记时间，也忘记自己。
在精神层面上，你隐藏的情绪，你隐秘的经历，都会在某首歌、某个电影、某本书里出现，打动你，陪伴你，抚慰你。只要你愿意，你就能逃进人类最精彩的创造里。
③ 逃往自由
出逃不分年龄，不分身份。年轻人辞职、转行、离开小镇，中年人要么隐忍，要么出走得一鸣惊人。
2019年，人物杂志讲述过一个中年男人离家出走的故事。一个工作日的上午10点，郭明奇坐在办公室里，突然想去看看大海。他立即跟学校请了假，跟妻子汇报出差，一个人开着车就上路了，第二天天黑之前又赶回了偃师，没人知道他去看海了。
2020年，56岁的苏敏成为女性出逃最鼓舞人心的样本。极昼工作室报道说，她下定决心要为自己活一次，离开家庭，开车自驾游去。她已经履行完社会意义上的所有母职，“忍耐”不再是她人生一以贯之的主题。
精神层面上，是游戏带我们进入了史无前例的自由时代，逃离成本更低，逃离收益更多。人类一个念头就能创造城市，一个念头就能改写世界规则，尤其是沙盒游戏和开放世界游戏，一千个人有一千种玩法。
在《我的世界》里，我们用一个个小方块搭建城堡、庄园、海底世界，甚至组队还原了一个故宫。
《塞尔达传说荒野之息》，大家四处开神庙、打人马，明明已经从现实逃到游戏里了，居然又逃离、又叛逆了一次——就不救公主，就不走主线。
时间再往前倒推，你甚至会联想到自己的少年时代：还是毛头小子的你偷偷溜进网吧，登陆传奇、魔兽、刀塔等那时流行的游戏，明明身边是脏兮兮的键盘和烟灰，却觉得自己像在飞。
④逃往元宇宙，逃往新世界
今年10月28日
1 元宇宙的定义
元宇宙——人以数字身份参与和生活的可能的数字世界，是利用科技手段进行链接与创造的与现实世界映射与交互的虚拟世界，也是具备新型社会体系的数字生活空间。按扎克伯格所说，元宇宙不是我们在手机或电脑屏幕上看到的互联网，它是我们参与的，可以置身其中的互联网。
2 元宇宙的生活想象
在数千个星球中社交冒险；
和蝙蝠侠一起攀登珠穆朗玛峰；
有自己的装备组装车库，组装装备；
和朋友飞翔、潜水，探索星球的奥秘；
开辟土地，种植，打猎，创造田园生活；
穿越50英尺的魔鬼浪，在金字塔上滑雪；
选择皮肤，凭实力获得金币，提升装备和等级；
打造科学基地，成立工程试验场，生态、文明在这些探索中萌芽；
入职就像加入一个城邦，可以申请虚拟世界的户籍，如果二进宫，仍然可以复活这个数字资产；
跟客户提案时，瞬间位移，上一秒是海滩、洞窟、大草原，下一秒就是华山之巅，一挥手就是创意构想，一摆手就能场景切换，你跟同事畅谈项目进度，脑暴碰撞，累了想摸鱼，还可以去休息室喝杯咖啡抽颗烟……
部分想象来自Fier Bee
《从“头号玩家”看懂大火的“元宇宙”的未来形态》
3 元宇宙的现实尝试
11月25日，蓝色光标成立“蓝色宇宙”元宇宙业务子公司；
11月29日，OPPO成立元时空企业管理公司；
12月2日，基于Solana的元宇宙项目Solice完成430万美元融资；
12月4日，网易发布网易云信两大元宇宙解决方案——“IM + RTC + 虚拟人”解决方案和“游戏 / VR 语音”；
12月6日，阿里巴巴成立“元境生生”，未来业务与元宇宙相关；
12月8日，育碧宣布 Ubisoft Quartz 项目，正式进军元宇宙及 NFT；
12月10日，Meta推出元宇宙应用Horizon Worlds；
12月14日，耐克宣布收购元宇宙时装公司RTFKT Studios；
12月27日，百度正式发布元宇宙产品“希壤”；
12月27日，蓝色光标与百度希壤宣布达成战略合作，双方将携手推动元宇宙技术与营销的有机融合，共同助力品牌方在元宇宙时代与消费者建立新连接、开拓新场景，赋能营销形态进化；……
三、追问 / 我们为何出逃？
①自救
我们生活在24小时不眠不休的社会里，但并没有24小时不眠不休的身体。焦虑情绪频频被触发，我们看不到美，感受不到悠闲，只看到应届生平均年薪50万，以及自己还有一万二千三百四十五元花呗没有还。
在这种情形下，逃离便成了一种自救方式。作家蒋勋有一个观点，如果你看到浦东玉兰花的树叶在阳光里纷飞，那么这一天绝对是奢侈的，因为你不会匆忙，你一定有部分的从容和悠闲——大概活得像人，才看得到美。
点击阅读《这届年轻人快焦虑死了》
② 新生
从古至今，没人能抵抗新身份和新世界的诱惑，尤其当新身份拥有更多权力与控制力时。人的一切痛苦，本质都是对自己的无能狂怒，唯有新世界能瞬间补偿我们承受的痛苦。
拿游戏来讲，现实中的我们或许无趣无力，是没有反抗余地的乙方。而在虚拟世界中，我们是说一不二的甲方，全新的生活徐徐展开。
更何况，我们可以无穷无尽地体验这种新生。导演杨德昌说，自电影发明以来，人类的生命延长了三倍，因为我们在里面获得了至少两倍不同的人生经验——其实一切供我们逃离的庇护所都有此种功效，当我们拥有更丰富的人生的体验，才更能肯定自身的意义和价值。
四、观点 / 只有逃过，才能回来
说回到开头的故事。
司机威廉·西米洛向左打了方向盘，偏离规定路线，一路开了1300英里。
这是他远离日常的1300英里——他开到白宫的正门口，载过一个想搭顺风车的水手，还去了好莱坞，在月光下洗了个惬意的澡，最后在赛马场好好赌了一把，全身只剩2.6美元。
警察来逮捕他，他的老板发出起诉，他将面临十年的有期徒刑。
而大家的反应是怎样的呢？
数百名民众等在警察局门口，向他欢呼。
纽约其他公交车司机自发组织起来，筹款帮他支付律师费用。
《纽约每日新闻报》写道：“那一定是一次美妙的旅程，我们也希望威廉的老板能够试着去理解他的做法。”
《纽约世界电讯报》说：“我们知道他的感受，谁不想来这么一次想走就走的旅行呢？”
密歇根州的一份报纸更动感情：“今天，全美国成千上万的工人和劳动者在继续他们单调乏味的工作时，心里稍稍多了一点轻松的感觉。因为威廉·西米洛成功地逃脱了他单调乏味的生活中，而那样的单调乏味，每个人都感同身受。”
从此以后，他又开了16年的车，再也没有开溜过。
逃离不等于逃避。
逃离是短暂的、目的强烈的、主动发起的，是基于“想让自己更好”的自发驱动力的影响下做出的行动，并最终会回来面对现实。当生活变成不堪忍受的重压，我们就用逃离进行缓冲。
正如英国作家阿兰德·波顿所说，我们对世界的看法在极大程度上受到我们周围人们的影响，然而，自然界中广阔的空间却最充满善意和敬意地提示着所有超越我们的事物。如果这个世界不公平，或让人无法理解，那么壮阔的景致会提示我们，世间本来就是如此，没有什么好大惊小怪的。
逃离的本质不在于去哪，而在于“逃”的亲身体验——就像一个游戏必经关卡，你只有做了，人生主线才能继续。你只有逃过，才能真正心服口服地回来。
不管是什么方式，每个人都应该至少逃离一次。在逃离的路上，你无需调整自己去满足别人的期待，可以无拘无束地做出奇怪的举动，接受比自己伟大的事物，也接受自己不了解的道理，背着背包走路，或者打开一本书，去里面的沙漠睡上一觉，快乐在你心里拍着翅膀，仿佛在寻找一个飞走的出口：
“去吧！如果那就是你想要的生活。”
五、扩展 / 创意抛砖
思考
元宇宙为营销带来了什么？
先回顾一下互联网广告变革:
1.0 电脑入口
1994年，全球第一个互联网广告诞生（一个468x60的Banner广告）。
1997年始，中国四大门户时代，用户通过浏览器获取信息。每个品牌都想做banner、官网、minisite……
2003年之后，互联网广告更注重与用户的交互。
品牌要更有创意的banner，要拍片子，做海报，做话题，请大V转发，做病毒视频。
2.0 智能手机入口
H5广告；优爱腾三大平台的贴片、中插、冠名等；微博热搜、co-branding、埋梗爆梗；品牌广告片；双微一抖等多元社交app的内容植入、直播……
3.0 元宇宙入口
我们将迎来什么？
①硬件端口延伸
电脑——手机——VR眼镜、触觉手套等硬件。
今天，手机成了人类的“外挂器官”，未来更强大的硬件，将成为人类的超级外挂，并随之带来传播战场的变革。
②媒介“无形”化
突破既有的发布阵地，元宇宙任何场景、任何体验，都可能成为传播媒介。人们在元宇宙中开辟土地、种植、潜水、探索星球、打造科学基地，每个活动都可以被广告触达。
③超级用户体验
从“请你看”，“与你互动”，到“你创作”，人类将来到元宇宙世界的“你决定”模式。
元宇宙帮助人们获得更强的临场感，且给参与者充分的自由度，去发挥创造，定义价值，可能带来更多积极的体验。
比如，曾经你看红牛翼装飞行广告，而在元宇宙你可以身临其境体验翼装飞行，你可以决定怎么飞，在更真实好玩的场景中被种草。比如某品牌和中国航天合作，我们真的可以同步体验太空旅行；比如，你去元宇宙的虚拟4s店试驾。
④代言人的变革
从明星代言人，到明星的虚拟人，再到凭空创造的虚拟人代言人，广告代言将突破明星的人设、档期等各种限制，打开一个全新的代言时代。毕竟，元宇宙的易烊千玺，可以选择自己的另一种人生。
创意抛转
议题
年轻人的精神出逃
节点
世界读书日
客户
某品牌书店
洞察
无论青年人的单间，
带娃中年的二室一厅，
还是三代同堂三居室，
书房，都是这个时代的精神奢侈品。
推导
不是门面，
不是藏书的地方，
书房，是中国人精神的池塘，
是疲惫时倚靠的岸，
是出逃的远方。
所以我们在元宇宙世界，
重建100百年来中国人的书房，
从刘禹锡的“陋室”，到梁启超的“饮冰室”，
鲁迅的“绿林书屋”……
让国人从超时空的书香中，
享受阅读那一刻的精神出逃。
创意概念
# 逃往名人的书房
创意
品牌书店在元宇宙空间（如百度希壤）买地，
建设元宇宙世界中，第一座中国人的书房。
用户佩戴虚拟增强设备（VR眼睛+触感手套），
进入其中，自由选择进入：
曾国藩的书房，陈寅恪的书房，
许知远、梁文道，
甚至是郭德纲、大张伟、易烊千玺的书房。
从书架，选择一本他们喜欢的书，
和书房主人的虚拟人，跨越时空共读，
这是一场思想的对流，一场精神的出逃。
话题
# 虚拟书适区
# 去易烊千玺的书房
# 逃跑书房火了
# 超时空共读
案例
新世相x航班管家 逃离北上广
星期五早上8点，新世相通过微信推送发出号召：就是现在，我准备好了30张机票，只要你来，就让你走。只要你在 4 小时内赶到北京、上海、广州 3 个城市的机场，就能马上起飞，去一个未知但美好的目的地。
活动引爆后，新世相后台收到了10万多条回复，90万人收看了“一直播”上的现场直播。有人去了兰州，任务是“认识一位董小姐，约她吃碗牛肉面，或去黄河上坐羊皮筏子”。有人来到漠河，一夜没睡，直播日出。新世相与航班管家通过这次充满临时意外感的行动，向年轻人传达了勇敢逃离的理念：此刻，作自己的主，去做自己想做但没有做的事。
无限王者团x纪梵希七夕悬念爱情短片
——蓝标数字出品
偶像也许会“塌房”，男朋友或许过于“钢铁”，但是虚拟idol永远不会让你难过。蓝标数字深圳团队，帮助纪梵希GIVENCHY×王者荣耀无限王者团为粉丝打造一场跨越时空的“告白”。
七夕这样浪漫又美好的节日，女孩们走向心爱之人，为爱勇敢表达，为自己争取幸福。短片中，他，只等那个唯一与之呼应的她；一步步走向心爱的女孩，跨越时空，打破阻碍，只为有力告白。那一刻，他不再是虚拟偶像，是让粉丝身临其境般体验到恋爱的“男团哥哥们”。
悬念短片、穿越时空回应粉丝、H5超强互动解谜，增强粉丝代入感，充分满足粉丝幻想，自愿为爱付费，纪梵希七夕限定上架即空。
韩国VR纪录片《遇见你》
韩国MBC电视台播放了一部纪录片《遇见你》，让病逝的女儿和母亲“重逢”。3年前，7岁的女孩Nayeon因为白血病不幸去世，节目组联手VR技术公司，耗资7亿，耗时8个月，让妈妈再次与女儿相见。
团队通过3D建模和同龄孩子的体型数据，初步还原人物外形。通过AI语音合成技术复原声音。借助温度传感器和VR手套，让母亲在触摸女儿时感受到温度。在纪录片中，母亲流着泪抚摸女儿的脸，听女儿读信，陪女儿过了生日，听女儿许下愿望，还看到女儿像生前一样呼噜呼噜喝海带汤。最后，女儿化为蝴蝶消失，母亲认真地看着她离去：“我会更加爱你。” 我们通过VR走向未来，也可以通过VR走向回忆。
《青眸》发刊词
青眸，是一场看见
藉青年视角，每期一个社会议题
为青年营销者打包一些内容素材与观点
青眸，也是一个追问
做创意，做内容，还有更多意义
安静地观察周遭世界，陪伴和温暖一些人
除了是份工作，它能否也是
藏在口袋的一颗糖果
蓝标数字创意中心×品牌中心
更多优质内容，请关注“蓝色光标数字营销机构”微信公众号。
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