蓝标数字蝉联大中华区最具实效代理公司网络TOP3
2021大中华区艾菲奖颁奖典礼昨日于上海落幕，同时2021大中华区艾菲实效排名产生。蓝色光标数字营销机构荣膺“最具实效代理公司网络”第三名。这是蓝标数字连续两年跻身“最具实效代理公司网络”Top3榜单。在本届大中华区艾菲奖中，由蓝标数字主导贡献的营销案例共斩获1项银奖、6项铜奖及11项入围奖，共18项大奖。获奖案例营销类型涵盖整合营销、效果营销、短视频营销、直播营销、跨界营销、IP营销、社交媒体营销、电商营销、企业声誉营销、游戏营销、文化营销、热点事件营销、以弱胜强等行业重点营销模式，为客户及行业贡献了很多前沿、创新的经典案例和优秀玩法。
大中华区艾菲奖实效排名的揭晓一直以来都是艾菲颁奖典礼的重头戏。今年的榜单以2021年度案例成绩为基础，严格遵循Effie Index科学、客观的积分体系，从广告主、品牌、独立代理公司等多个维度计算出的艾菲实效排名是业界衡量企业营销价值的最佳榜单。
2021年，营销行业继续经历着加速的变革：流量红利消失、疫情反复、偶像翻车……让营销的环境变得越加困难、越加充满不确定性。同时虚拟偶像、NFT艺术、元宇宙、新消费品牌、Z世代、“她”力量、国潮国风等新媒体形式、新技术、新品牌、新势力、新文化、新趋势的不断涌现也让今天的营销环境充满机遇。连续多年在艾菲奖中取得的优异成绩，再次体现了在变革时代下，蓝标数字对当下社会议题、商业命题、营销问题的精准把握，也再次体现了客户及行业对其领先的全局思维、全链整合能力以及创意技术的创新驱动能力的持续认可。
关于艾菲奖
艾菲奖（Effie Awards）是全球唯一个以“实效”为评估标准的营销传播国际奖项，被誉为营销传播界的“奥斯卡”。艾菲奖入围的案例作品都十分优秀，能从中脱颖而出赢得艾菲金银铜奖，更是一种国际水准的专业成就。2020年艾菲增设效果营销奖，聚焦效果营销，通过对参赛作品的细致分类和深层评估，表彰效果营销领域商业创新的优秀案例，总结剖析作品背后的营销洞察逻辑与技术能力应用，形成完善的营销方法论与运作机制。
下面一起欣赏获奖案例吧
《腾讯游戏-和平精英》×特斯拉
品牌跨界营销
《和平精英》选择与潮流科技汽车品牌特斯拉进行深度跨界合作，结合电音版本内容，以载具作为载体打通游戏与现实的边界，通过游戏内创意玩法植入、线上传播素材发布、太古汇、上海CJ等线下活动大事件的串联，让冒险体验不断升级，从现实生活、到游戏世界、到电音世界、再到太空，为玩家创造了一个独一无二的冒险世界，带领用户在这个暑假开启一场“带电冒险的全新旅程”。
金典×《山海经》
全糖定格动画，为新年加糖分
疫情之下，2021年的春节消费者对健康美好生活愿望强烈。项目洞察到当代年轻人以国为潮的现象，结合传统文化《山海经》打造品牌IP形象“典典子”。同时特别制作定格动画短片，创作典典子与传统新春瑞兽一起迎新年迎好运的故事。我们打造发行5000套限量手办，以更多形态走进线下，丰富自有IP文化内核，全新尝试品牌IP国潮风实体化。
项目撬动电商资源京东手机年货节资源，上架金典瑞兽系列新包装。渠媒融合思路缩短电商销售链路，达成金典同比去年增长500%以上的销量成绩。
Libresse薇尔高端新品上市，
首个「经期V区」艺术展直播
基于持续建设品牌声量和新品上市推广的双重需求，Libresse薇尔希望打造“品效合一”的新品上市活动，鼓励女性从生理到精神都要贴合自我内心的当代价值观。 因此Libresse薇尔携手Tmall宝藏新品牌共同打造首个聚焦「经期V区」的艺术展直播：携手先锋艺术家共创艺术作品、代言人周冬雨舞台剧首演以及与先锋女性KOL首谈经期故事，让女性生理和精神上的“难言之隐”「正名」化、「公开」化、「艺术」化、「具象」化。 活动上线后抢占“最贴合卫生巾”产品心智并占领高端私护品类升级需求，拉动旗舰店流量及销量成10倍增长，相关活动话题阅读曝光破2亿。
Libresse薇尔月经不隐藏2.0
从精神感染力到带货力
冲击高端女护市场
在2020年国际月经日，Libresse薇尔率先提出#月经不隐藏#，掀起一股“开口谈月经”的热潮，迈出争夺高端女护市场的第一步。但面对成熟市场的饱和竞争，品牌需要将突破传统的精神感染力转化为带货力。
在接下来的三个季度，品牌持续借助新女性营销捕捉新锐圈层流量，让“打破传统”的精神关联产品差异化，通过产品推广、圈层渗透、公益倡议推动新用户转化。
最终#月经不隐藏#卷入无数真实女性“自来水”式应援，微博话题获超5.7亿阅读量，品牌实现市场份额翻倍、高端市场份额跃升至第四。
《腾讯游戏-和平精英》×大都会博物馆
IP联动营销
《和平精英》与纽约大都会艺术博物馆的IP联动，以闻名世界的艺术藏品为抓手，用数字化创新演绎经典艺术之美。
玩家打开H5就可以在《神奈川冲浪里》《向日葵》等作品中穿梭，一起“去艺术的世界冒险”。游戏内1：1还原大都会博物馆，游戏外携手厦门政府重塑“鸿山隧道”防空洞，打造潘粤明“真·下洞”直播大事件， 打造“新人防”标杆案例，获政府高度赞赏。钟楚曦与官方看板角色“吉利姐”亮相《ELLEidol》封面和内页大片，成功打造破圈影响力。
2020《腾讯游戏-和平精英》
国际冠军杯整合营销
《和平精英》国际冠军杯不仅汇聚了全球各地的顶尖强队，开启强强对抗的巅峰赛事，更是一场聚拢《和平精英》所有生态伙伴，面向全世界的重大盛典。
这个项目以强娱乐手段深度结合和平精英IP，将PEC国际冠军杯升级为整合性的品牌年度盛典，借此表达开放态度，演绎多元世界，合作全球流行，号召“全世界，一起进圈！”在全球玩家的竞技冒险世界中体验多元文化的碰撞和交融。
vivo数字国宝助力计划
2020年底vivo高端旗舰X60 Pro+手机发布，希望在消费者心中形成最强暗光拍照手机认知。基于年轻用户对传统文化的越发关注，2021年1月，vivo启动数字国宝助力计划，联合三星堆博物馆首次用手机影像在暗光环境下将国宝文物形象数字化，并以纪录片和联名文创的形式让消费者感受到三星堆文化魅力及X60 Pro+手机强大的暗光拍照能力。
“vivo数字国宝助力计划”得到人民日报、人民网等党政媒体的深度报道，众多文博、艺术、科技KOL多角度解读，持续提升X60 Pro+最强暗光拍照手机认知，进一步传递vivo X系列“人文之悦”的品牌理念。
奥迪品牌官方直播
——RS燃擎之夜海上赛道
Audi Channel是奥迪品牌打造的官方直播平台，以奥迪官方抖音账号为主直播阵地，基于高品质的用户场景、生活方式，打造“种草”内容，成为奥迪品牌的“话题制造机”，以其“米其林”级别的内容及制作水准，树立汽车行业官方直播新标杆。首期《Z世代的异想世界》通过跨界对话，强势破圈，成功吸引汽车圈、国漫圈、滑板圈及粉丝圈关注，收获累计观看人次315万，总点赞量超过1亿，创造了抖音单场直播点赞量的最高纪录，受到业界内外的广泛好评。
杠上奇葩，快手开花
为吸引用户关注，实现品牌增长，我们基于文化的集体认同这一洞察，注意到快手的四川地区用户日均使用时长86分钟、APP打开次数超过10次/天，直播场次达到10万/天，每四个人中有一个是快手的创作者。
因此，我们找到了四川“杠”元素，将首要目标受众人群定位在四川用户，加上直播的主要受众是年轻群体，便借力热门综艺IP《奇葩说》打造了一场竖屏综艺直播，打通综艺IP与电商资源，集合优质品牌商，把娱乐营销玩出了快手自己的玩法，从而加深快手与四川文化深度融合，成为一次成功的营销战役。此次营销首创“辩论+带货直播”新模式，直播收获1145W人观看，最高21W人在线围观，在线互动达到336W+人次，同时实现百万营收。
京东手机
818手机节金机奖传播项目
2020年京东手机金机奖作为京东818手机节的重要组成部分，已经举办至第四届，塑造了足够的行业影响力和权威性，但金机奖在用户层面的基础不深，消费者对此感知不足，所以今年金机奖着重在C端用户传播方面发力，从奖项策划、运营到传播全方位提升用户对金机奖的感知和参与。
基于脱口秀深度内容定制，将2020京东手机金机奖打造为“以用户评选和参与”为核心的大众化手机奖项，打造网综形式颁奖典礼「金机侃侃局」，以“奖”带“促”，打破传统行业奖项颁奖礼的次元壁，将京东手机的奖项结果和自身平台的优势服务内容向用户进行了集中的传递。
京东手机焕新季创意营销项目
2021年开年焕新季，京东手机主打“以潮带新”，用潮流态度与年轻人沟通，借潮流科技、设计、产品唤起用户在京东换机热情。通过联合国内知名先锋设计师张驰定制黑科技潮服、邀请老戏骨倪大红冷幽默演绎【倪大爷的焕新法则】、打造直播IP《Phone狂制噪吧》首场直播——【钟汉良滑板直播首秀】，将京东手机焕新季“30天无忧退”“保值换新”两大利益点，深入用户心智，强化“焕新”概念，强势提升京东手机的潮流时尚感。
微信「十年一刻」
十周年特别策划
这是国民品牌微信10周年首次品牌发声，希望激起用户对微信的情感记忆，传达微信生态构建的「数字社会」对个人、行业甚至时代的影响。
为此，我们上线微信首支反传统品牌片，以微信独有「无所不在」的第一视角为切入点，以产品发展历程为暗线，将微信里发生的无数「一刻」作为创意锚点，深入探讨其背后的商业逻辑和社会哲学。
项目上线后总曝光过亿，掀起用户十年回忆杀，引发社会层面共鸣和探讨，实现品牌正面影响力的有效提升。
「一顺到底 百试不“腻”」大挑战
飘柔打造「一顺到底 百试不“腻”」大挑战——以100位女生、100种发质、100种长度、100种卷曲度、100米特制长梳挑战一梳到底。以冲击视觉的创意挑战充分展示产品“不用洗，不粘腻”的独特卖点，一抹消费者对“免洗”型产品存在担心“粘腻”的刻板印象。
活动上线后成功收获爱美女生的追逐关注，突破为电商平台引流与增加销售量的目标，京东和Tmall关键词搜索环比皆大幅上升。
「一滴水的温度」公益营销
怀揣着对山区孩子的关怀，飘柔发起“一滴水的温度”变美启蒙运动。告别煽情卖惨、单向捐助改善生存条件的传统公益1.0，以“美”为名向社会发出号召，致力于解决中国山区孩子们因校浴室热水供应不足，难以获得简单洗头机会的难题。
此举引发社会高共感，品牌凝聚了小我到大家的力量，帮助山区学校升级浴室，让上千名孩子简单轻松地洗护发，守护她们美的萌芽。项目上线当月飘柔居洗护发品类中SOV第一，市场份额达上市一年来历史最高值。
高考“无脚本”纪录片营销：
“18岁的美”，不能缺席
在高考结束当天，飘柔发布首个无脚本真实纪录片，呈现考生奋斗路上的真实状态。通过聚焦最能表达品牌主张，又最能引起社会共鸣的核心人群——18岁高考备考生，捕捉在“一切为了高考让路”的声音中，她们对“18岁的美”依然抱有强烈期望的这个“冲突”，借此带出飘柔新的品牌主张#让美简单得多#。
视频上线后，微博话题阅读量2.7+亿，全网互动量45+万次，刷新史上飘柔品牌传播记录，精准实现了品牌价值观的传递和社会责任感的体现。
京东东跨院
跨界1+1项目
沉浸在潮流文化中成长起来的Z世代是各大品牌所期望影响的一群人，如何抓住更多年轻人的目光，一直是各大品牌探索的课题。通过调研，现在的年轻人对于单一品牌的感知越来越弱，对跨界联合的新新品类越来越追捧，京东东联创立“东跨院”厂牌进而笼络这群年轻人，通过联通品牌的方式搭建品牌联合营销生态，创造价值增益来更好的服务年轻人群。
本次项目的挑战点在于，如何让对的品牌遇上对的品牌，这来自京东东联对品牌对用户的深度理解，通过打造真正帮助品牌解决实际问题的跨界带货模式，定制化行业解决方案，创新用户的获取路径，实现人群扩列，整合内部和外部需求，发挥关键影响力，实现了多方共赢。
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