BestQuay X HAZZYS | 冬天要动不要冻！

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举报 2022-01-05

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羽绒服老气，这是多少年前的老皇历了！

摆脱臃肿土气标签的羽绒服已成为穿搭潮品，消费者对羽绒服的要求也越来越高，更轻、更暖，更时尚，更行动无拘！冬天需要一件完美的羽绒服！

来看看最近BQ为HAZZYS HRC系列登山主题羽绒服做的一次上市传播，用一件无可挑剔的羽绒服打动你！

一到冬天懒得出门，一到冬天只想宅到天老天荒，多少人的冬天消磨在无趣的死宅、躺平生活中......我们把目光投向了这些冬眠症候人群。没什么比懒得动的人群摆脱畏难心理、自由自在动起来更能形象传达HAZZYS HRC系列羽绒服的无束缚感。

抓住让懒得动人群动起来这个点，以“冻不住的动”为主题的核心创意就此提出，我们用动感十足的劲儿，去解冻久违的冬日活力，去解锁冬日的时髦感，让冰封冬日蠢蠢欲动忍不住动起来。

为了让冻不住的精神更有号召力，我们找到冻不住的代言人白宇帆，他不断挑战不同角色这种“冻不住”的劲儿，也让这次“冻不住的动”主题被贴合的诠释，明星形象和品牌主题的契合，也让这次的营销故事更为顺畅被讲述。

让粉丝把白宇帆从冰冻状态解封出来是一大亮点，随着粉丝的参与，白宇帆逐渐从“冰冻”中显露真容。明星KV顺势上线，粉丝福利小视频，以及明星种草图组合使用，让明星代言最大程度撩到消费者。为了表现在极寒天气里冻不住核心创意点，呼应HRC系列的户外风格，我们TVC创意选在了中国最最考验人的地方。不是在城市，而是新疆阿尔泰-20℃的雪峰上。让冻不住的热情从城市一路燃烧到户外，身着HRC系列羽绒服，冬天的美好、活力和优雅被尽情感知。

新品上市之时，正值双11电商销售关键时期，电商直播拉上白宇帆几乎是毫无悬念，悬念海报引发粉丝互动扩大社交媒体声量；正式直播时白宇帆和区域总裁讨价还价、白宇帆搞怪式穿搭各式精心设计的互动环节让叫卖式直播趣味性十足，自然吸引了大批量的粉丝和消费者围观下单，而HRC系列作为冬日特辑，导流电商为这次代言画上完美的句号。

如果你也被冬日的酷寒冻住，不如用一件温暖羽绒解冻自由的天性。

未来BestQuay与HAZZYS还将携手共创哪些品效合一的全新玩法，敬请拭目以待。

关于BestQuay

致力于为品牌提供整合360度内容营销服务。我们提倡的无界营销指对创意不设形式、时间、体验的边界，从而达到持续创新，产生连续性有效的优质的内容。目前服务于西门子家电SIEMENS、凯悦Hyatt酒店集团HYATT GROUP、毕马威KPMG、Spacematrix、伊思IT'S SKIN、ECCO、科沃斯机器人ECOVACS、纽崔莱NUTRILITE、昆山杜克大学DKU、融科资讯中心RAYCOM INFOTECH PARK、皇家Royal Canin、滴露、复星、MIUFO、原舍、FINISH、多特瑞等品牌。

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