腾讯,把镜头对准时代

举报 2021-12-31

时隔三年,腾讯推出了一支全新的品牌片。

不同于之前被大众热议的系列品牌形象片《弹指间 心无间》,这次的叙事风格更为宏大而深刻,像一条时代纪录片更像腾讯自2018年提出“扎根消费互联网,拥抱产业互联网”战略以来的一份自我总结。

在这份时隔三年的自我总结里,我们不仅可以看到腾讯品牌理念的变化,更能看到中国品牌如何把握机遇迎风生长,肩负时代责任砥砺前行。


三年磨一剑,腾讯再进化

俯瞰的叙述视角,双屏的视觉呈现效果,大到巍峨山河,小到2平米店铺,品牌片干净又纯粹地记录着人、社会、自然,记录着三年来我们攻艰下的一个个时代困境,记录着实体经济与数字科技融合带来的美丽图景。

宏大,是这支品牌片给予外界最强的观感,从呈现形式到直给的内容,涵盖了智慧能源、智慧交通、AI农业种植等多个产业,同时,也记录下了与时代同步前行的人物群像。

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镜头在各个具有代表性的元素中切换,组成我们眼中的崭新时代印象,而社会的发展,本就是一场涉及各行各业,关乎每个个体的大协作。一群务实的人和产业聚在一起,才有了如今出行、娱乐、通讯等产业与生活的新形态。

在大自然的映照下,一切都在朝着阳光的方向生长。大家再熟悉不过的《我的祖国》的旋律也从片头的高低轻吟逐渐走向跌宕激昂的弦乐,仿佛在向大众传达:记得脚踩过的每一步脚印,也要相信未来的土地会更加丰饶。

与其说这是一支品牌片,不如说它是一条时代的纪录片,呈现的是“数实融合”下社会的精气神。

而这,也是腾讯自2018年发布新使命愿景及战略升级后的首支品牌片。

三年前,20岁的腾讯站在下一个20年的起点,提出了“扎根消费互联网,拥抱产业互联网”,并将自己定位为“各行各业的数字化助手”,大力发展云计算、大数据、人工智能、区块链等技术,并支持和推动着工业、能源、交通、金融、医疗、教育、零售、文旅等产业的数字化升级进程。

卷起袖子,历时三年实践,在获取足够分量的“成绩”之后,腾讯正式以一支全新品牌片面向社会,宣告自己的成长与转变。

在片中,我们看到实体经济中的各行各业在数字之风的吹拂下应时生长,也看到了腾讯品牌战略在业务战略驱动下的再一次进化。

这支品牌片发出后不久,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表态:三年来,我们与实体经济更近了。助力实体经济,是机遇亦是责任。

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数实融合,才是中国的元宇宙

当“元宇宙”“虚拟世界”等概念风靡海外,且被列为国外科技企业战略目标时,中国的互联网科技企业却在做“数实融合”这件事。马化腾亦在其朋友圈中评论道“数实融合才是元宇宙”。

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这两者说起来相似,都是探索如何将数字和实体相融在一起,但区别也很明显:

一个大搞概念,把“宝”压在虚拟世界,以“头号玩家”式的酷炫图景攫取大众关注度;一个不谈概念,把双脚稳稳扎在了实体经济的转型浪潮里,探索数字技术的利他之用;一个还看不到成果就谈未来,一个在一步步以解决实际问题的方式走向未来。

实用实干,用数字技术把实体世界建设得更美好,这或许就是中国科技企业的“元宇宙”之路。

纵观腾讯近十年的发展,它也经历了一个从讲好企业故事到讲好中国故事的成长曲线。十年前的《弹指间,心无间》品牌形象片里,腾讯以QQ为切口,凸显信息技术连接人与人的“小家”温情;十年后的现在,它身体力行地推动数实融合,在《助力实体经济》里完成了一次互联网科技企业面向中国这个“大家”的自白。

一个企业之所以能不断发展壮大,不仅需要梦想的指引,更少不了一步一个脚印的实干:3年的砥砺前行,为超过30个行业提供400+行业解决方案;11年的真诚沟通,让无数人的美好生活成真,为时代划上生动的注脚。

如何讲好中国故事?或许,这就是腾讯给出的解答——以务实之心,让世界看见中国品牌的成长;以务实之力,不断实践创新解决社会问题。

中国,需要这样的中国品牌。

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