2021的这份回忆你肯定淡忘了,但TA很重要

举报 2021-12-31

2021的这份回忆你肯定淡忘了,但TA很重要

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年终报告已经成为年末不可或缺的仪式感之一。在百家争报的洪流中,竟然有一股“逆”流,总结了用户2021年的新年第一单,这波反向操作妥妥令人震惊了。


这是京东元旦新年好物节上线的主题片。全片回忆了用户2021年新年第一单的物品,以物品的视角、物品的口吻,娓娓道来。这在年终宣传的浪潮中,格外显眼。它反其道而行之,关注到人们在2021新年期间最早发生的、但又最容易淡忘的一笔订单,通过2021的新年第一单,引向2022新年第一单,以情感沟通完成促销目的。在短短的时间里,片子呈现了七个不同人群、不同场景、不同情感的故事,扑面而来的平实和真诚让人不自觉地带入,直到进度条走完。据说影片中所有故事情节,都来自京东评论区用户的真实留言。

越来越多的品牌关注、并且在意用户的声音。将用户感受作为重要的品牌资产,稍以转化就是最好的宣传。这也是这支片子能够打动人心的原因所在。毕竟生活本身,就是最好的脚本。打动人的从来不是故事,是真实。如果恰好其中某一个情节击中了你,那或许,TA其实是某一年的你自己。

看过片子不难发现,它采用了大量的物品第一视角呈现剧情和人物状态。

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这种手法在广告片中并不常见,配合整个片子的立意和切入角度,可算是相得益彰。一是从视觉形式上,高度契合物品的拟人化,二是用一个更客观的视角,记录人们收到新年第一单时,真切的感受。人们总说“以铜为镜”“以人为镜”,但其实物品也是一面很好的镜子。它陪伴、记录下了当下时刻,人们所有的情绪。

除此之外,品牌同步上线了一支H5。通过H5带领用户回忆他们的2021新年第一单。

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(扫码看看自己买了什么吧)

一年之中可能会有无数笔订单,但当每个人透过H5记起自己新年第一单买了什么的时候,竟都有些意外。这种刺激形成了天然的分享欲,让用户自主地转发扩散。

不卖货、不促销,但看完让人不自觉地想要开启2022年新年第一单,这就是此时无声胜有声的最好诠释吧!

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