2021年，哪些广告治愈了你的内卷焦虑？

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举报 2021-12-30

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如果去年是“内卷”元年，那今年可以称得上是“反内卷”元年了。在人人都想躺平的2021年，有一些品牌广告精准洞察了现代人“苦内卷久矣”的心态，将“反内卷”打在了公屏上。

接下来，小编就盘点一下2021年度八大反内卷广告吧，看看到底哪家的创意治愈了你的内卷焦虑。

科大讯飞

2021年初，科大讯飞推出了一款正面“刚”内卷的内卷奈我盒。秉持反内卷的设计理念，礼盒内含测量内卷的内省卷尺、扯开内卷的警醒胶带、吃掉内卷的打气蛋卷。扯开内卷、吃掉内卷，看似简单粗暴的处理方式，却透露着一种“兵来将挡，水来土掩”的生活哲学。

科大讯飞通过这款礼盒，倡导大家理性看待内卷，正确对待内卷带来的身心伤害，同时也鼓励大家在新的一年告别内卷，以更加健康、自信的心态与生活、工作和平共处。

内外

内外推出的《微而足道，无分你我》广告片延续去年“Nobody is No Body 没有一种身材是微不足道的”的主题，以8位不同年龄、身材的素人为拍摄对象。与传统内衣广告以身材姣好的模特为主角不同的是，内外的这支广告片展现了不同身材的女性。

在A4腰、大长腿甚嚣尘上的审美导向下，内外无疑为新时代下女性如何看待并处理身材内卷提供了一个见微知著的全新视角。

小鹅拼拼

“别人都那么拼，你够拼吗？”视频一开头，小鹅拼拼就抛出了一个属于当代打工人的灵魂拷问。成功、理想、吃苦、工作、秃头、财务自由，当这些敏感词汇摆到既不想内卷007，又不想躺平做咸鱼的打工人面前时，小鹅拼拼给出了第三个选择——做反卷青年，小拼一下。

小鹅拼拼这支广告，从青年人的视角出发，探讨了当下青年如何平衡工作与自由，如何看待拼搏与享受，如何在生活的重担和灵魂的轻盈中领悟生命的真谛，活出真实的自我。

知乎

高考向来是内卷界的一大奇观，但高考真的能决定未来吗？面对这一发问，知乎高考季在《所有雪琴的答案》广告片里，给了所有迷茫的学子们一个属于“李雪琴”的参考答案。以“别人家孩子”的身份出现在视频中的李雪琴并没有因为考上北大而走向光明的坦途，高考不过是其人生中的一步。

李雪琴以过来人的身份给高考学子提供了一个答案：与其在高考上耗尽心血，卷得你死我活，不如花点心思，认真走好人生的每一步。至于高考嘛，加油就好了。

联想

萌宠的脑袋、人的身体，再配上魔性的歌词和洗脑的旋律，完美复刻了当下打工人的内卷现象：同事不走我就不走，无效加班看谁比谁熬得更久。根据广告营销的3B原则，联想的这支视频以萌宠为拍摄主角，呆萌狗子化身悲催打工汪，大大提高了消费者的观看兴趣。视频最后，打工汪们集体向加班说“达咩”，该起身时就起身，以实际行动向内卷说“不”。

千岛湖马拉松

今年千岛湖马拉松的预热海报文案由无谱寺掌门操刀，“竞速我不灵，乱跑第一名”的主题完美阐述了千马比赛的核心理念：不在速度上内卷，只追求跑步时的自由与随性。整组海报的拍摄视角凝聚于赛道周边的美景、美食，采用日系美学的小清新风格，用朴素的人间烟火气抚平了现代人的内卷焦虑，也深刻诠释了参加马拉松的意义不在于最后的输赢，而在于参与过程中的舒适与自由。