京东手Q购物X腾讯QQ手游狂欢节:五亿玩家破次元玩“购”盛宴

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京东手Q购物X腾讯QQ手游狂欢节:五亿玩家破次元玩“购”盛宴

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8月4日-10日,京东手Q购物于四周年之际,京东拼购联合腾讯QQ手游年度TOP活动—腾讯QQ手游88节,为90、95后新新人类举办了一场“好玩就购了”的年度大趴。双平台打通,多款游戏IP齐聚,线上线下交互,充分盘活了“社交、娱乐、电商”三大领域流量,让用户沿着娱乐内容游走,完成社交和购物体验,成功打造了一场曝光量超5亿的现象级跨平台联合节庆活动。 

        

京东手Q购物X腾讯QQ手游88节

三大动作打通两大平台,引爆上亿年轻流量 

两大平台,一次青春泛娱文化与社交电商的火花碰撞

随着京东手Q购物90、95后用户占比超过70%,如何将社交内容与用户生活场景相结合,触发这群网络原住民的参与感及自主分享欲,成为京东手Q购物当下重中之重的课题。而腾讯QQ手游作为新生代年轻人重度卷入的娱乐平台,聚集着与京东手Q购物渠道高度重叠的用户,并天然携带活跨次元多场景的活跃话题。基于此,京东手Q购物联合腾讯QQ手游双节联合,来了一场泛娱乐与社交电商的激烈碰撞。

三大动作嫁接娱乐内容,两大平台流量破壁游走

◆ 联手腾讯QQ手游八大游戏IP共筑京东游戏岛,好玩就购了

京东手Q购物联合腾讯QQ手游“绝地求生 全军出击”“绝地求生 刺激战场”“欢乐斗地主”“QQ飞车”“天天爱消除”“万王之王3D”等8款头部游戏IP,打造了一座传奇京东游戏岛,带给用户“游戏+电商”耳目一新的体验。 同时,京东拼购也在京东手Q购物渠道进行娱乐化尝试,顺应京东拼购手Q渠道年轻的基调及近70%活跃于3-6线的用户群体,京东拼购此次也与多款热门游戏联合,通过IP圈层效应进一步推进京东拼购手Q渠道下沉,触及更多目标用户,实现京东拼购的社交裂变。比如,腾讯王者荣耀IP就首次放出多款王者荣耀正版周边,引发了用户的拼购热情。

 ◆ 京东手Q购物深度植入腾讯QQ手游88节,直效导流

腾讯QQ手游88节,京东手Q购物化身藏有游戏宝石的探险地之一,炫酷的视觉,神秘的探险地,丰厚的奖品,激发着用户参与感,引导用户抵达京东手Q购物京东游戏岛一起趣购趣拼,为平台直效导流。

◆ 主会场奖励机制,实现娱乐体验向社交购物的流量转化

京东游戏岛中通过设置了5个任务攻略,闯关成功即可获得百万京豆、游戏装备、实物大奖等多重礼物,激发用户闯关热情,进一步突破了平台边界,触发两个巨型平台“居民”主动破壁游走。最终,京东手Q购物整体参与用户数日均值环比活动前一周上涨了近80%,进一步体现了娱乐向社交转化的价值。

 AR黑科技加持引爆无界营销

京东手Q购物再建娱乐化购物体验新里程 

AR黑科技加持,酷炫玩法打造娱乐化购物新体验

活动期间,打开手机QQ AR扫描活动标识,可直接抵达京东手Q购物周年庆主题会场。对于新新人类而言,黑科技的加持带来了尝试新鲜事物的仪式感和分享欲,更加娱乐化的购物体验为京东手Q购物带来更多的互动流量。

联合必胜客打造京东拼购线下游戏岛场景

京东手Q购物联合必胜客,在深圳壹方城打造了一个线下“京东游戏岛”主题快闪店,将线上娱乐场景复刻到线下。

其中京东JOY创意3D画,京东拼购好货补给区、墙贴和桌贴等全方位的视觉包装,打造线上同调性的娱乐场景体验,完成娱乐内容次元破壁,在现实中与用户零距离互动。同时强势露出“每月16日,京东拼购节“的核心信息,强化传播,为线上拼购活动页引流。促进销售闭环达成,营造京东手Q购物无界营销体验。

 除线下主题店之外,京东手Q购物还充分挖掘必胜客的跨界资源,首次联合定制“京东拼购手游必胜套餐”,随餐配送京东拼购、必胜客、腾讯QQ手游三方品牌联名福利卡及京东JOY礼品,多方搅动流量,好玩就购了!

基于“人”的社交

京东手Q购物社交基因再升级

 更好用户体验的平台个性化升级

社交电商不再以货为纽带,而是以人为核心。京东手Q购物此次构建“IP+社交电商”的前沿营销模式,在提升用户体验感的同时激发用户的购买欲及社交分享的动力。

当然,除了此次的营销活动,京东手Q购物也给用户带来二重惊喜。值4周年之际,京东手Q购物首页进行了年轻化改版升级,设置不同运营模块满足不同人群的购物需求,加入了互动晒单及京东种草TV(短视频话题晒单)等内容,更契合年轻用户群体爱表现,爱分享的社交基因,让购物变得更有乐趣;IP衍生品频道承接泛娱IP粉丝流量,也将为用户带来更多惊喜。

 泛娱乐时代的社交电商营销,基于对人的理解,以及基于人的营销场景和娱乐内容的交融。对于秉持“社交让购物更有价值,购物让社交更有趣”理念的京东手Q购物而言,未来还将致力打造一座以兴趣为壤的社交岛屿,为年轻用户开启一个自我态度与文化碰撞的潮流新次元。

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