知乎 × Chicco智高丨知式育儿所，智启育儿力

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举报 2021-12-23

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这个世界上，「父母」或许是唯一不需要持证上岗的工作，但正是因为做父母不需要考试和持证上岗，所以他们对「如何做父母」也是一知半解、十分懵懂。在养育孩子的过程中，他们也经历过紧张、困惑和迷茫，担心自己不能把孩子养好。

如今，「90 后」纷纷迈入人生新阶段，结婚育子、蜕变身份，成为新一代育儿主力军。虽然丰富的物质环境为年轻父母的育儿道路提供了充裕的选择，但没有人告诉他们，第一次成为人类饲养员，要面临那么多超越认知的难题。这些困扰让很多 90 后父母们在面对育儿这件事上倍感焦虑、力不从心。

作为意大利知名母婴品牌，成立 60 年来，Chicco 智高始终关注产品质量并遵循最高的安全标准设计产品，从孕妇用品到婴儿类产品，从玩具、用品、童车到服装、童鞋，为每一个细致的育儿需求提供完善的解决方案，给予孩子全方位的呵护。

与此同时，Chicco 智高更是不余遗力地宣传其品牌主张——「智启育儿力」，不仅将关怀的视角聚焦于「孩子」，也更多地关注 90 后父母的感受，倡导父母在养育新生命的过程中也应依然保持自我独立，不要牺牲全部的个人生活。
一年一度的双十一即将再度来袭，Chicco 智高面临着百舸争「流」的市场现状，但依旧希望通过科普品牌「育儿力」理念，给予年轻父母专业且多样化的支持。理念结合产品作为解决方案实现品牌好感与消费种草的双重转化，让年轻的父母们可以卸下过多的育儿焦虑，更愉悦、轻松地享受抚育孩子成长的过程。

知式解答

虽然国家开放了三胎政策，但「大号练废了，养个小号试试」只能是育儿界的一个段子，笑笑就行别当真。我们能够感受到时代在进步，但似乎永远有解不完的「育儿」难题，知乎上关于「育儿乏力」的问题更是放眼望去比比皆是，到底是「高需求」宝宝还是「超能力」父母？

于是，知乎联合 Chicco 智高，与万千新知父母共创「育儿研究所」，以知乎式话题引爆目标人群关注，搅动知乎站内对「育儿力」关键词的关注与认知；联合知乎亲子、母婴、教育等领域头部答主发起知式「育儿力论坛」圆桌共议当今育儿难题，以品牌之力传递「育儿用对力，全家都受益」的科学、安全、轻松养育观；双十一前期通过围绕「亲子」「成长」「健康」「心理」「情感」等方面的社会议题或时闻趣事，组成「爸爸团」与「妈妈团」深度种草 Chicco 智高安全座椅及洗护用品系列产品，借知乎平台为 Chicco 智高母婴品牌赋能信任。

知式分解

STEP 1 - 一个让父母有话聊的提问

知乎上聚集了大量具有探索欲和求知欲的年轻父母人群，而这群人的 B 面则是迥然不同的生活、家庭与孩子。前段时间，知乎联合少年儿童出版社，在《十万个为什么》出版 60 周年之际，为解答「这一代」孩子的新问题，全新出版《知乎版第十万个为什么》，并通过知乎吾辈问答 IP 拍摄 TVC 短片《十万零一个为什么》解答这本书的来由：比起回答要给孩子怎样的未来？我们更需要回答，要给未来一个怎样的孩子？

这一次，由 Chicco 智高联合知乎官方机构号@知乎亲子发起提问「作为这一届年轻爸妈，有哪些养娃的瞬间，让你觉得「奇怪的知识又增加了？」，从困扰当代年轻父母的养娃问题出发，以颇具网感的语言发问，聚焦核心目标人群，引发目标用户互动。

STEP 2 - 一场育儿过来人的回答接力

话题发起后瞬间唤起母婴话题「常驻民」的关注，用户真情实感地分享着自己养娃时遇到的童言无忌与新技能的唤醒瞬间，满满表达欲的背后实则是初为父母的骄傲或无奈。话题更是吸引到儿科医生、儿童教育专家、知乎亲子领域创作者、知乎母婴盐究员等大咖前来分享育儿经验：从辟除育儿误区、科普育儿知识、传递品牌理念等多角度出发，精准解答当代年轻父母的育儿难题，自然植入品牌信息提升品牌亲和力，辐射品牌影响力。

此外，通过聚合知乎上各式各样关于科学育儿的优质回答与文章，置于「CHICCO 智高育儿研究所」品牌专题下：既包含如「作为这一届年轻爸妈，有哪些养娃的瞬间，让你觉得『奇怪的知识又增加了』」「学霸父母是怎么带娃的？不焦虑，要浪！」「爸爸应该承担起怎样的育儿角色？让孩子看到更大的世界」这类趣味的育儿讨论，也有例如「每天给新生儿洗澡有必要吗？」「二胎母婴博主，手把手教你如何选购婴幼儿洗护用品！」等专业知识的科普分享，种草 Chicco 智高儿童座椅与洗护用品的同时，全面科普 Chicco 智高品牌「育儿力」理念。

STEP 3 - 用问答建一座知式育儿所

既然有话想说，那就好好聊聊。由知乎携 Chicco 智高邀约众多母婴领域专业答主联合发起「育儿研究所：之幼崽养成」圆桌讨论，通过圆桌打造品牌宣发阵地，邀请专业创作者围绕「育儿力」作深入探讨和延伸，激活站内用户对育儿科普知识、智高品牌的认知，收录大量垂直类内容增加圆桌曝光，成功于站内建设正向舆论基调和品牌阵地。

STEP 4 - 用品牌带父母智启育儿力

配合双十一节点大促，借力知乎双十一草场热潮，用走心的问题搭配大促期间黄金资源，复用 Chicco 智高品牌专题下答主原创的优质内容，精准捕捉高意向增量用户群，搭配知乎好物推荐功能，一键转化母婴人群关注流量，拉升内容触达率，实现让品牌在知乎做好内容的同时，为品牌带来好生意。

知式结语

内容的广度决定了品牌的上限

内容的深度决定了品牌的下限

上知乎，一朝种草，十年育树

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