绝美！中国平安&李健“声音之旅”，暖心度MAX！
营销界曾流传着这样一句话，story telling是最有效的提高用户参与度和说服用户的方法。
消费者总是对抽象的事实无感，对具象化、沉浸式的故事却能如痴如醉。对于品牌而言，用一则短故事去包装产品既定卖点或打造品牌形象，无疑是击穿用户广告防火墙的一大“杀手锏”。
新奇的是，中国平安在近日就拉来了李健踏上一场声音之旅，巧妙地讲了一出人与大自然的故事，在“对话”自然的过程中，恰到好处地塑造了一波品牌暖心形象。
细致化呈现感性意境
中国平安&李健以音乐反哺自然
未来总是属于会讲故事的人。某种程度上，能够把故事叙述得有趣丰富，引人入胜是一件打动受众群体的重要技能，也是引发现象级传播效应的一大有力方式。
依托这一底层逻辑，中国平安携手品牌大使李健一起前往云南，探寻蕴藏在天地万物中的「平安」之声，采访式、内心独白式的表现让情节有了更多亲近的直观感受。
在内容上，官方同时放出「平安之声篇·微纪录片」「人间动静篇·微纪录片」「天地脉搏篇·微纪录片」三部微纪录片用以记录李健在声音之旅中的所见所闻。
大自然当中，有着丰富的声音，风声、雨声、潺潺流水、江流奔流的声音，有鸟鸣、树叶婆娑之声，这些声音像音乐一样，构成了丰富的交响之声，而此次李健的“大自然之旅”，则巧妙地将这一感性意境呈现地淋漓尽致。
不仅如此，李健还以此次旅程为灵感创作了新曲《万物安生》，用以表达对大自然的喜爱与崇敬之心。聆听大自然的声音，以声音激发创作灵感，再以音乐反哺自然。
在品牌形象打造过程中，不一定要采用直接地表达方式，中国平安此次微纪录片的拍摄与制作，润物细无声地展现了我国宁静祥和「平安」形象，与自己的品牌理念不谋而合。
从营销层面上说，这本质也是一场品牌形象的塑造过程，基于探寻自然、走进自然的敬畏之心，透过李健的视角诉说天地万物，充分彰显了一种“有温度的金融”内在涵义。
打造内容与品牌形象强关联
激发大众共鸣之感
广告的形式大体分为两种，即品牌广告和效果广告。效果广告偏向于短期效益，用短平快的风格实现最为直接的引流，而品牌广告更多是以塑造品牌形象为核，为沉淀品牌资产做出隐性推动力。
很显然，中国平安所打造的系列纪录片就是品牌广告，其优势点就在于对内容的考究；尤其是文案上的拿捏：这些声音在演奏、在发出声音的时候，正是万物平安生长的时候，无形中与品牌构建起了强关联。
现代人都走得太快了，慢是最奢侈的，当你慢下来，从某种意义来讲，生命也就延长了，你就更可以去感知生活的点滴和温度，「聆听·万物」也是一个人生的点题。
好的品牌故事在产品自身会输入一种力量，赋予产品独特的个性，从而让顾客与品牌联系的更紧密，此情此景，顾客消费的不只是产品，还有其附带的价值观。
从本质上说，唯有故事方可在用户潜意识中形成具体图像，从而进一步为品牌形象、价值带来溢价效果；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
有一种声音，它来自山川湖海，来自黑夜白昼，纯净灵动，动人心弦......12月11日，中国平安官微携手知名音乐人李健发布纪录片，独白式的Vlog充分激发用户好奇心与关注度。
依托TVC本身所具有的“诗与远方”质感，在评论区内，就引起了不少用户的共鸣热潮，可以说是巧妙诠释了“好山好水好风景，人美景美真养眼”一句。
“诗和远方”场景化构建
赋予品牌暖心形象
一场有温度的内容营销，除了打动人心，引起共鸣的内容，还需要构筑起价值观上的认知壁垒。
换句话说，构建内容与品牌形象强关联、激发大众共鸣之感只是其一，其内核在于品牌理念和主张的传达过程，借力李健的“大自然之旅”，润物细无声地展现中华宁静祥和「平安」形象。
Z世代登上社会消费舞台，个性、独立、有着自己独特兴趣喜好是这一群体的主要标签，相较于常规的卖点广宣，与年轻用户建立稳固的情感链接往往更加重要。
可以注意到，作为90后一代的知名音乐偶像，李健天然具备一种感伤、情怀的气质，透过代言人的视角去感受自然中的纯粹之声，无疑让整体营销更为相得益彰。
与此同时，在线上纪录片“探访自然”，到后续以此次旅程为灵感创作新曲《万物安生》，一种由内而外的品牌温暖质感被烘托而出；这一方式对于营销人来说一定不会陌生
就如中国平安支教第十五年之际，发布了以山村支教为主题的《中华少年赋》MV 献给所有为乡村教育作出贡献的志愿者。讲述一个走出大山的孩子受到了当年支教老师的感染，毅然回到大山中教书育人的故事。
MV由常德石门太平镇平安希望学校校长覃业虎的真实支教故事改编，背后透露的是中国平安用实际行动传达着「大爱传递、生生不息」的坚守理念。
一个品牌最核心的永远是品牌文化与价值观的表达。对于品牌而言，特定态度与主张的传达，往往可以在最大程度上拉近品牌与消费者之间的内心距离。
中国平安的高明之处就在于摒弃了“说教式”、“填鸭式”的广告风格，转向一种诗和远方，动之以情的故事构建，不掺杂任何品牌植入，在大大降低用户对广告抵触心理的同时，充分赋予了品牌以暖心形象。
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