美可卓“蓝胖子”反常规的底层营销逻辑，你觉得可行吗？
12.04日开始，不少地方出现了美可卓的电梯喊话海报。品完之后才发现，这是美可卓为自己正名的营销事件。
美可卓是谁？蓝胖子是谁？他们之间是什么关系？为什么又提到小蛮腰？他们究竟是一对什么样的CP组合？
许多人看完海报后，脑海中浮现出无数问号。有个别人，开始拿出手机去搜索蓝胖子、美可卓是谁。但，这只是极其个别的，绝大部分人选择了无视。
原因很简单，在这个极其碎片化的时代，你如果不能在三秒钟之内，让看到你的人明白你是谁？做什么的？他就会选择忽视你。没有谁愿意去花时间与心思，去猜测一个与自己无关的事。
作为一个策划人员，凭直觉，能够感受到这条广告的的反常规底层逻辑。
该广告的逻辑思维，是想通过与KOL、广州塔地标进行内容联动，然后抛出烟雾弹，触发用户的好奇心，引导网络搜索，随后通过提前搭建好的信息流矩阵无缝对接，实现品牌的声量曝光、店铺拉新以及销量增长。
通过百度搜索指数可以看到，在广告投放期间，美可卓的搜索指数确实上升了许多，但也仅此而已。
不过，从这起营销事件上，我首先要给这个创意点个赞，不管结果如何，敢这么做，确实很大胆。
一张海报，没有LOGO、没有产品、没有卖点，只有一句看似相冲突的文案，典型的四不象，80%的人看了都云里雾里。但也正因为云里雾里，从而会激发另一部分拥有强烈好奇心的用户成为他们的品牌传播对象。
我个人认为，这个创意是完全OK的，因为美可卓这个名字太绕，太多人记不住，才会被蓝胖子取而代之。
这让我想起一个做户外用品的品牌，其官方的品牌名为“鱼鹰”，但因其LOGO是一只鹰，中国用户习惯称之为小鹰，久而久之，鱼鹰的官方名就被忘记，小鹰就成了唯一的记忆，这也导致各大电商平台，在关键词上面，纷纷下架了鱼鹰，用上了小鹰。
从这一点我们可以看出，一个易记易识别的名字太重要了。
再说回美可卓，这起营销事件在广告圈里，那是被无数人吐槽、无情嘲讽。在常规的逻辑中，广告一定要有明确的品牌信息、产品信息、核心传播点，脱离了这三点，你就传播了个寂莫。
但这次的美可卓事件，完全背离了正常逻辑，不得不说，乙方敢提，甲方敢买。
其实，从大创意上来讲，我倒是比较认可这个广告的。当然了，认可的只是形式，内容呈现需要优化。
反常规不是不可以，但有一点禁忌不能犯，那就是故意让消费者去猜你是谁。
在这个时代，如果跟自身没有利益关系，谁会去浪费时间猜你是谁呢？
如果美可卓的广告有一个互动的动作，比如：扫码输入MKZ，领红包，看美可卓的真面目，这样主动搜索的人会多很多。原因也很简单，有利可图。
营销，摸的就是人性，不用想的那么高深莫测。
有句话完美诠释了人性：天下熙熙，皆为利来。天下攘攘，皆为利往。
你不用怀疑这句话，这就是人性。
做营销，不用想的那么复杂，让用户有利可图就行。名利适用于轻奢品牌，惠利适用于大众品牌。
所以，美可卓这起营销事件，创意是好创意，反其道而行之，很OK，倘若内容上能够让用户更加感兴趣就再好不过。
最后说一句，如果可以，做营销别绕弯，直接把自己呈现在消费者面前最好。
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