i2mago 第七届营销策划比赛，火力全开！
11 月 9 日，策划部的 planner 们收
到一个既让人忐忑又期待的消息：
第七届营销策划比赛开始了！
在过往策划部的营销策划比赛
所有 planner 被打乱分组
接收特定品牌客户的生意需求作为比赛命题
在限定的时间产出方案并进行提案
而今年的赛程再次升级
一是参赛选手们拥有团队选择权
二是命题来自 i2mago 的自有品牌
三是增设导师辅导制
为期三周让 planner 们痛并快乐着的比赛
上演着怎样的精彩故事？
最终奖金花落谁家？
成团出道
比赛号角拉响后，6 位「天选之子」收到 order 成为组长，接着在 6 位「合伙人」名单中选择一位拍档。「组长」+「合伙人」组建团队并面对剩余的 26 位 planner 开启召集令。
组长们都说要佛系组队，更不会为召集令专门做 PPT ！结果在召集令那天，一组接一组的精美 PPT、介绍视频、团队 KV、脱口秀演讲、B-box 表演，倾尽看家本领只为纳才！planner 的嘴，骗人的鬼！
很快，非法熊工组、不止是猛男组、秒不可彦组、立地成佛组、准时落班组，心满意组、六个小组正式宣告成团~
方案是怎样炼成的
组队完成后，选手们收到 i2mago DTC 品牌 PM Bruce 发来的比稿邀请邮件，内含一封多达 1500 字的 brief —— 也就是本次比赛的命题。由于该项目目前仍然处于 0-1 的阶段，暂无品牌信息可提供，品牌资产也将根据后期的产品、人群、市场等策略来拟定。因此方案要求大家 “无中生有” 地对一个全新的品牌进行新品上市及传播规划：包括市场分析、产品概念、赛道选择、产品规划等等。
不久后 York 和 Bruce 作为品牌方代表举办答疑会，接受了涵盖品牌平台偏好、客户对品类的见解等等提问 —— 选手们事无巨细，只为深挖“客户”的需求！
金主爸爸 York Ma
PM Bruce Han
从比赛启动到提案的时间仅有三个礼拜，你以为选手们可以脱产参加比赛吗？不！此时的 planner 们手上都有几个项目在同时进行，比赛的方案都是争分夺秒地利用业余时间和碎片时间来准备。
是谁，加班到面容憔悴？是谁，加班到褪色？！
往年策划部的几位 teamhead 在比赛中担任评委，而今年的他们退居幕后变身 “导师”，为选手们提供思路、方法论等帮助。导师们每天为每个小组提供限定 20 分钟的辅导时间，时间虽短但总能一针见血地指出方案的问题，让选手们体验了在短时间内疯狂摄入海量知识的酸爽！
深夜的 BS= 满屏的笔记+劳累的身体+亢奋的脑袋
终极提案日
曾经 Daniel 在得知比赛命题后表示：要策划来做产品实在有些残忍。但后来的结果证明，我们可以！（众 Planner：可把孩子给折磨坏了……）
经过了紧张有序的两个礼拜，选手们在 11 月 30 日迎来了紧张激烈的终极提案日！大家需要在限定的 20 分钟内最高效地呈现团队的方案，提案后还面临来自评委们各式各样的“灵魂拷问”。另外，评委们还会随机打赏！遇到心仪的选手或团队，直接现场奖钱！
为配合今年富有突破性的命题，评委团的配比也来自更加全面的领域：包括产品开发、投资、运营、营销、品牌等。他们对每个方案进行公平公正的打分和评价。不仅是选手们在比赛中受益匪浅，评委们也表示现场的提案令他们大开眼界。
当然观众们也非常给力！甚至还有小伙伴为队友准备了应援物料！
最终经过了评委团缜密的评分，2021 年营销策划比赛的冠亚季军诞生了！
恭喜冠军得主「妙不可彦组」
也恭喜本组的 June Chen 获得「最佳表现奖」
恭喜「非法熊工组」荣获亚军
恭喜「心满意组」荣获季军
今年的比赛和往年一样让人累并快乐着，有人立志当咸鱼但实际上面对方案的每个细节都尽心尽力；有人中途离职了也继续与团队完成方案，在提案日特地返场参与提案答疑（Listen，欢迎你来！）；也有人搁置了原本蠢蠢欲动的离职计划，渡过这一“劫”后还是决定留下来再超度一下自己。
感谢所有人为此付出的努力。
2021 年营销策划比赛，收工！
see you next year
每年营销策划比赛是策划部的“年度盛事”之一
号召策划部全员参与
邀请公司内的高层/公司外的品牌客户
担任评委和导师
高成本、全方位的投入
旨在帮助 planner 们从常规的工作中跳脱思维
从各个角度得到直观和即时的反馈
在高压的环境迅速“充电”，得到成长
感谢所有选手和评委的投入
相信我们的努力终会有收获！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）