88年历史「黑人牙膏」消失!新名字和新Logo明年启用

举报 2021-12-17

88年历史「黑人牙膏」消失!新名字和新Logo明年启用

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88年历史「黑人牙膏」消失!新名字和新Logo明年启用

作者:Wayne,首发:标志情报局

去年美国一非裔男子被白人警察暴力执法而死的事件发生后,在全球引发反对种族歧视的风暴。高露洁集团宣布将重新评估中国市场牙膏品牌「黑人牙膏」系列产品中的「刻板种族形象」问题。

而就在近日,黑人牙膏母公司好来集团宣布,从明年2022年3月起,「黑人牙膏」将更名为「DARLIE好来」,意味着未来将看不到「黑人牙膏」这四字了。

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新旧中英文商标变化

值得注意的是,此次名称变更依然会维持原来的绅士图形商标和绿色色调不变,以方便消费者识别和选购好来产品。

新启用的「好来」品牌字体分为简体中文和繁体中文两个版本,以应对中国大陆和中国港澳台市场。中文字体采用了拟人化设计,将象征微笑的弧线元素加入到笔画中来,增强了「美好因笑容而来」的品牌理念。

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中英文笔画中的微笑元素

中文的部分笔画增加了弧线造型,出现了微笑的表情,包括笑眯眯的眼睛的上扬的嘴角。全新设计的英文字标「DARLIE」将A字母的横线变成了一道弧线,与中文字体相呼应。

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简体中文「好来」

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繁体中文「好來」

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英文字标「DARLIE」

此外,白色的星星符号也被突出展示,这些图案在原先的LOGO中就已经存在,在此次升级中同样保留了下来。根据官方的说法,闪耀的星星寓意了笑容可以点亮每个人的生活,让美好因笑容而来。当然可以理解为使用好来牙膏,让你的牙齿白的闪亮。

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好来的字体设计概念与另外一款牙膏品牌的字体有着异曲同工之处。想必我还没讲到是谁你已经有了答案。没错,就是中华牙膏。2011年,中华牙膏LOGO升级,将繁体字「華」的其中一个横笔画变成了弧线同样来反映微笑的理念。但是,在今年早些时候,中华牙膏将这条弧线捋直了。

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中华牙膏新旧LOGO(2021)

好来化工表示,「DARLIE 好来」取代「黑人」是企业使命、品牌理念和品牌发展策略三方面的结合。新名称「好来」传递了「美好因笑容而来」的理念。未来,「好来」品牌除了牙膏牙刷等产品外,也会扩及更多口腔护理的相关商品,为亚洲消费者带来优质的全方位口腔护理产品。

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黑人牙膏(旧)和好来牙膏(新)包装

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好来牙膏新包装


好来牙膏新包装


好来牙膏新包装

1933年,来自宁波的严柏林与严中立兄弟在上海创立了黑人牙膏,取名「黑人牙膏(英文名称DARKIE)」的原因也很简单,因为非洲黑人的牙齿都很白。再到后来,严氏兄弟在中国香港和台湾设立生产厂,同时将大陆的黑人牙膏改名为「黑白牙膏」。上世纪九十年代,黑人牙膏重返大陆市场。


黑人牙膏早期广告

1990年初,因「黑人牙膏」的名字对黑人具有种族歧视的成分,便将英文名字从「DARKIE」改为「DARLIE」并重新设计了LOGO。但当时只改了英文,中文名称并无变更。目前,黑人牙膏由高露洁及其合资伙伴好来化工(Hawley & Hazel)所有。


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