2021年数英奖对我最有启发的其实是它
今天闲来无事，翻了翻2021年数英奖的作品集。
非常惭愧，作为业内人士，70%的作品没有看过。
而今年的全场大奖空缺，去年获此奖项的是B站的《后浪》，还有加油白衬衫等众多优秀作品，对比之下今年的广告作品似乎略显沉闷。
有印象，并且喜欢的是（排名不分先后）：
1.抖音直播X德云社《龙字科直播招生》
2.转转X罗永浩:《I AM BACK》
3.抖音X刘德华：《这平常的一天》
4.淘宝618：淘宝直播功夫主播2.0
5.美团买药：真的值得更多人知道
6.快手：《决战东京奥利给》
7.百度：《你说啥》
8.星期三比较好：《菊次郎的夏天》中国上映预告片
9.美的：《马小冬的冰雪夏天》
10.天猫超级品牌日×红星美凯龙：《一套表现“人间真实”的家具》
当然这个榜单只是个人狭窄视野下的私人趣味，并没有任何多余的意味。而且，也不是要给大家推荐10个广告看看。实在想看的话，链接我放在文末。
而真正想推荐的其实是获奖作品的“参赛项目说明”。
虽然，很早就听圈内前辈说广告行业的评奖，含“金”量很高，这个金当然并不是品质的那个金。而是利益链条里的金，这是一个多方刚需，很古早的商业模式了，类似的还有四六级考试等等，不一而足。当然，今天也不是想说这个，而是我认真看了两个项目的参赛项目说明。想正式推荐一下。
我算是甲乙方都待过，从接brief到下brief。关于brief及复盘其实写过的人就知道，想写好一个brief是不容易的，而复盘怎么说都能吹出一点花。每次写brief，我都战战兢兢，生怕策略不够清晰，想要的太多，像个贪心的资本家，又怕背景和需求表达不够明确，大家的认知不在一个层面。
我没太被传统4A系统化训练过，关于如何写好brief的知识更多来自实践，看别人写的以及东东枪老师的《文案的基本修养》中提到的。
今天在浏览项目说明时发现，其实对于广告新人来说，也许系统的把历年获奖作品及他们的“参赛项目说明”看一遍，然后拆解出这个项目的策略、洞察和创意，然后有条件的可以再通过圈内人去问问项目真实执行中面临的挑战以及解决方法和效果，这可能是比较快也比较好的学习方式吧。
我贴两个“参赛项目说明”
《淘宝618：淘宝直播功夫主播2.0》和去年的《加油白衬衫》
真希望5年前，有人可以告诉我这个方法。所以今天我把它分享出来，希望对你有帮助。
浏览获奖作品https://m.digitaling.com/dawards/winners
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