海外营销人员必看的TikTok营销指南
TikTok 为营销人员提供了一个绝佳的机会，可以在极具创意和趣味性的环境中接触全球年轻观众。许多社交媒体模因都始于 TikTok，品牌可以通过走在这些前沿趋势的最前沿来提高其可信度。TikTok 也不需要大量的视频内容创作预算，因为在普通环境中制作的自发内容与切入点一样多。许多 TikTok 视频都是在卧室、停车场或花园中拍摄的。
TikTok 在影响力和参与度方面为营销人员提供了一个公平的竞争环境。与 Instagram 或 YouTube 等社交媒体平台不同，由于算法的病毒性质，拥有零粉丝的 TikTok 帐户可以在新视频上获得数百万次观看。只要内容吸引观众，参与度就会随之而来。
与其他社交媒体平台（Influencer Marketing Hub，2019 年）相比，TikTok 从应用程序的粉丝那里获得了更高的参与率——因此营销人员可以通过精心策划的活动使用吸app受众的内容来获得重大影响。
您应该如何利用 TikTok 进行社交媒体营销？好吧，我们为您整理了一份指南，介绍您可以在我们的社交媒体策略中利用和实施 TikTok营销。
TikTok有什么不同？
TikTok、Instagram 和 Pinterest 之间的主要区别在于这些平台上制作的内容格式——TikTok 制作具有口型同步和挑战的病毒式视频，而 Instagram 用户主要为他们的个人资料发布照片，而 Pinterest 允许用户收集相关内容并在一个集中区域访问它们。在人口统计方面，TikTok 和 Instagram 吸引了更多 18 至 25 岁的人群，而 Pinterest 的人口分布更为分散，至少 30% 的用户年龄在 30 岁以上。
最重要的是，虽然每个社交媒体应用程序都需要美观的视觉效果来吸引观众，但并非每个应用程序的构建都采用相同的营销方式——Instagram 影响者开发的内容更具“当下感”，但 Pinterest 上的那些想要建立以下需求作为用户的参考点，培养带有有用资源链接和强关键字的帖子。简而言之，在 Instagram 和 Pinterest 之间，它们在使用上最本质的区别是 Instagram 更侧重于用户制作特定于他们的个人资料的内容并为他们的受众建立个人品牌，而 Pinterest 更类似于构建激发灵感和提供信息的资源计划进行未来项目和旅行的用户。
与 Instagram 和 Pinterest 相比，TikTok 的主要焦点是长达 1 分钟的短视频剪辑。该应用程序还提供过滤器和效果，因此用户也可以创建他们的视频，从而赋予用户更多的能力来使用内置功能制作他们的内容。通常被解释为 Snapchat 和现已解散的 Vine 的混搭，TikTok 使用人工智能来识别用户喜欢查看以及用户不愿查看的内容。
考虑到 TikTok 的特殊功能，它如何融入社交媒体营销领域？尽管自 2016 年发布以来，TikTok 的 A-lister 基础稳步增长，但鉴于 TikTok 相对年轻，许多人没有像 YouTubers 等更成熟的内容创作者那样的影响力和曝光率。
这是否会使 TikTok 失去成为潜在社交媒体营销工具的资格？如果公司有兴趣投资当前的趋势并开始自己的 TikTok，他们应该如何去做？
营销人员可以通过四种主要方式开始使用 TikTok：
1. 开设品牌账号
创建一个品牌页面并开始尝试内容类型。内容可以相对快速地创建，并且没有预算。最好的办法是关注热门话题标签并参与最新的模因，并将它们应用到您的品牌中。利用app的内置过滤器、效果、声音片段和编辑工具来创建和共享真实的内容。TikTok 的自然影响力是巨大的，但只有当您的内容真正引起观众共鸣并遵守平台规则时，才能产生有影响力的参与度。在这里发布您的企业品牌信息根本行不通。
2. 与有影响力的人合作
利用 TikTok 的一个聪明方法是利用影响者社区——影响者的统计数据毫无疑问地表明他们的力量有多大。生活和呼吸 TikTok 的影响者通过发布引起共鸣的高质量内容建立了高度参与的追随者。他们了解 TikTok 并知道如何利用其工具、功能和趋势为自己谋利。品牌可以在使用这些影响者的技能和知识的活动中进行接触和合作。TikTok 拥有自己的创作者市场，旨在链接品牌和创作者。
3. 发起话题标签挑战
为用户创造一个挑战，为品牌开启文化趋势或模因提供了一种很好的方式。表现最好的挑战吸引了数百万用户为该活动制作视频。一个很好的例子是Elf 化妆品#eyeslipsface 活动，观看次数超过 40 亿次，视频贡献量超过 500 万次，被AdWeek称为最成功的 TikTok 营销活动。
4. 投放TikTok广告
TikTok 是最令人兴奋的新广告渠道之一，因为它具有 Instagram 等其他平台的规模，但尚未被广告商饱和。这意味着产生展示次数和点击次数可以更实惠。
营销人员可以在app的主页上投放信息流广告、赞助标签挑战和横幅广告。除了定位年龄、位置和人口统计数据外，广告商还可以定位与他们浏览过类似内容的人。广告商可以注册TikTok for Business来开展自助式广告活动。
在尝试与年轻观众建立联系时要记住的另一个社交app是 WhatsApp。这款即时通讯应用程序在全球范围内越来越受欢迎，一旦与 Facebook 和 Instagram 集成，就会提供巨大的营销机会。
结论
作为首个在海外取得成功的中国社交媒体平台，TikTok 的日益增长的知名度和受欢迎程度预示着社交媒体内容创作的新时代。它不仅包括为用户提供平台，还包括通过引人入胜、令人上瘾的视频培养品牌的界面。虽然只有时间会告诉我们 TikTok 的母公司字节跳动将如何推进该app，就像任何新的和即将推出的一样，但了解 TikTok 错综复杂的最佳方式就是加入并试用它。
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