i+戴尔 | 用一场「云休假」,拨开明星代言的“流量困境”

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举报 2021-12-07

粉丝营销步入下半场

如何摆脱明星代言的“流量困境”

实现“明星光环”与商业价值的双向链接?

如今,明星代言在品牌营销中早已是老生常谈,仅仅凭借模式化的明星站台、广告大曝光就能实现品效双收的局面,已逐渐成为过去式。

明星的流量红利时代式微,粉丝经济却迈入了4.0时代,饭圈正在经历着前所未有的角色重塑——他们不再是“盲从的信徒”,而是从崇拜者向“养成式”的陪伴者演变。如何盘活他们的热情,将其对于明星的喜爱转嫁到品牌身上,成为品牌当下面临的新议题。

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基于对粉丝经济的深度洞察,i+团队意识到,借助粉丝自我价值的实现构筑起与明星双向奔赴的桥梁,才是最大化明星代言价值的核心杠杆。

作为戴尔#灵越16 Plus系列#代言人,长期奔跑在“努力路上”的张艺兴让粉丝“贝壳”们牵挂,相较于偶像飞得高不高,贝壳则更关心他过得好不好。

因此,一场粉丝共创活动应运而生,i+团队与戴尔共创明星营销新范式,号召贝壳们发动想象力、花式创作张艺兴的休假场景,帮助爱豆在努力路上按下暂停键,度过美好“云假期”,也将这个夏天打造成一场粉丝互动情绪空前高涨的「随兴创作月」

一次各出奇招的全民共创狂潮

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活动开启以来,戴尔官方共收到来自70余位粉丝的原创作品,其中不仅囊括2位大粉@黑猫丈人、@废剪刀联萌 的手绘作品和舞蹈混剪视频,更有原创单曲MV、黏土手作、乐高微景观、创意表情包、PS作品等多种形式的优质创作。活动期间,话题热度持续不下,#带张艺兴云休假#话题阅读量高达1.2亿+,讨论次数4.5万+。 

一场环环相扣的全周期共创营销

创作一如栽培,此次i+团队助力戴尔深入用户创作全周期,从创作心智激发、创作过程培育共创作品发酵,展开了一场环环相扣的「粉丝全周期共创营销」

创作播种期——心智激发:

随兴创作月之初,@戴尔中国 官方发布#带张艺兴云休假#微博活动,号召粉丝发动无穷想象力为张艺兴打造花式“云休假”场景。无论你擅长绘画、剪辑、手工还是音乐,人人皆可「随兴创作」

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瞄准明星营销中的强力杠杆,我们深度挖掘大粉在粉丝群体中的领头羊效应,联动@黑猫丈人、@废剪刀联萌 等大粉儿,借助戴尔灵越16 Plus打造作品样板,共创手绘视频《戴兴休假》与舞蹈混剪视频《随兴起舞》。

 创作培植期——联动创新:

没有人能逃过“嗑CP”的快乐。随兴创作月恰逢七夕,i+团队与戴尔“密谋”了一场梦幻联动——与同为艺兴代言且深耕创作领域的品牌爱普生跨界合作,于七夕当天甜蜜官宣,提纯“爱情”因子,隔空告白。

情话海报合集1.jpeg情话海报合集2.jpeg情话海报合集3.jpeg双方基于对方的TVC打造情话battle表情包,并在评论区亲密互动,让粉丝在“看热闹”、收图之余,也自发加入表情包大军,潜移默化地加深品牌印记。

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i+团队与戴尔打造的“随兴创作月”,不仅推动了一波爆发式的粉丝创作热潮,更引发了晒单狂潮,真正实现了品效合一。面对日新月异的粉丝群体,营销人也需洞察时代浪潮,接纳圈层文化,以此不断迭代沟通方式,在娱乐营销的浪潮中踏浪驰骋。


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