内容商业硬实力!网易文创斩获金榜奖四金四银,再迎闪光时刻!

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内容商业硬实力!网易文创斩获金榜奖四金四银,再迎闪光时刻!

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11月26日,由新榜主办的2021金榜奖获奖名单正式揭晓,网易文创凭借高品质原创内容和多元内容品牌布局,荣获年度内容商业服务机构金奖。此外,本届金榜奖聚焦于新媒体社交网络内容营销、直播电商和私域运营三大单元,网易文创的内容营销从近千份案例里脱颖而出,在“新媒体社交网络内容营销单元”的七大类别设置中获得了“三金四银”的成绩。熠熠发光的网易文创,在做好优质内容产品的同时,走在品牌营销行业的前列。

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网易文创获年度内容商业服务机构金奖

在2021金榜奖评选中,网易文创依托于强大的传播矩阵和资源优势,以优质的内容IP、独特的传播视角、多元的内容形式,获得“娱乐休闲及运动类”“电子产品及家电类”“其他类”三大类别的金奖;凭借兼具故事性和行业洞察的纪录片、条漫和热点议题等内容,网易文创深度聚焦品牌营销领域创新,搭建了品牌与用户、品牌与社会沟通的平台,共同奔赴品牌发展的未来,在“旅游观光类”“美食及餐饮服务类”“汽车及关联市场服务类”“网络平台及服务类”获得银奖。

 

透析本次金榜奖的获奖案例,不难发现,在今年10月网易文创“有光”的品牌升级主张下,网易文创旗下各IP已经构成了多元一体的关系,形成了强大的品牌合力。以内容原创能力为核心,网易文创关注中国社会一切拥有年轻心态的人群的精神消费需求,依靠敏锐的洞察和强大的内容生产能力,将触角延伸至与生活息息相关的各领域,用微纪录片、短视频、图文等创意内容形式,传播时代声音,抚平人心焦虑,同时也为品牌传递美好价值。

关注女性力量 携手品牌打破偏见

随着“她经济”的崛起,网易文创与品牌共同关注女性的生存处境,尊重女性多元身份,肯定女性的价值与力量,展现女性美好品质,撕掉偏见,争取更加开放包容的文化环境。

在世界读书日,网易文创三三工作室充分发挥出版社资源优势,联合19家出版社发起特别企划#WOMEN不服书#,推出「WOMEN不服书」盲盒、热点话题运营、社群活动,呼吁大家关注女性作者,邀请女性一起大胆表达,书写自己的性别故事。该项目获得2021金榜奖“娱乐休闲及运动类”金奖。

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网易文创联合小红书推出的《谈心社·我们》也获得了“网络平台及服务类”银奖。

于双十一节点推出的态度短片《我们》,以“无视”表达对于偏见的“蔑视”,打破公众对小红书品牌的刻板印象。项目以具有冲击力的画面逐一表现偏见场景,辅助有力量的文案逐一打破这些偏见。从用户的角度出发,以更广泛的话题获得更多共鸣;扩大群体圈层,利用节点优势,高调发声,强势输出,展示出当代年轻人、当代女性积极向上的美好品质。

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该视频累计曝光量超2亿,视频全网播放量破850w,强力覆盖15+平台,微博博文及话题累计阅读量近1亿、互动2亿。16余万用户对品牌观点表达了赞同,4万用户表达了对于“偏见”的看法。

项目也在IAI国际广告奖短视频营销品类中获得金奖。

升级营销战略 共创新消费品牌价值

新消费时代,年轻的消费者对品牌的考量不仅仅局限于产品本身,更关注品牌文化和品牌服务质量。

网易在今年全新升级提出“品牌共创”营销战略。不同于服务思维的传统共创体系,网易的策略是从理念到目标再到产出的统一,在内容上和品牌价值、品牌态度融为一体,内容和品牌进行强关联,沉淀出可留存、可重复利用的品牌资产。

获得2021金榜奖“美食及餐饮服务类”银奖的“日清·合味道x网易文创小羊驼三三—不日常恰面计划”就是品牌共创理念的突出代表。 项目中,网易文创账号三三星球推出SVG条漫《和盲盒男友谈恋爱,到底有多甜》,深刻洞察年轻群体生活和情绪,推出泡面界首个潮玩手办泡面礼盒,打造生活仪式感,将非常普通的吃泡面日常变得“不日常”。

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合作总曝光达4380万,泡面盲盒的概念有效带动了产品销售,受众对产品的反响热烈,用户自发晒出开箱视频和礼盒图贴,武士三三的联名款手办深受消费者喜爱,引发了收藏热潮。

同时,网易文创还迅速顺应市场需求,将图文时代的核心竞争力迅速迁移至视频生产领域,实现内容产品新品类上的卓越表现,赢得了客户和行业的一致赞许。

网易文创·浪潮工作室携手网易传媒研究院《了不起的中国制造》,联合打造工厂纪实类短视频项目《超级工厂》,获得2021金榜奖“汽车及关联市场服务类”金奖。项目以独特拍摄视角、工厂实景拍摄+企业专家解读,全方位凸显品牌实力,立足网易域内,联动域外多渠道推广,为品牌聚焦全网上亿关注度。

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其中,为智能汽车领导者新宝骏品牌量身打造的短片,全网总PV超7000万,微博话题 #新宝骏超级工厂# 总互动量近6700万,微博总播放量300万+,全网总点赞3万+。

丰富公益内涵 点亮城市温度

群星闪耀时,一些卓越者对社会广泛议题的态度值得被看见。当个体的经验与社会洪流相互印证,对生活探索家的深度态度记录能让我们打开眼界、碰撞思想。

此次新榜“电子产品及家电类”金奖项目——网易文创谈心社《如是生活·看见更大的世界》聚焦社会议题,与华为智慧屏一起,跟拍帮助1800余位大山女孩走出云贵山区进入大学的丽江华坪女高校长张桂梅。

项目一经上线,“大山里的教育问题”等议题立即引发全网关注。视频中张桂梅金句持续不断地在网络中传播,品牌理念在潜移默化中深入人心。。

网易文创紧扣时代发展主题,关注社会热点话题,同时做到了突破行业界限,以深度拓广度,给出了在电子产品内容营销领域最深刻最“接地气”的回答。

除了纪录片的形式以外,网易文创还通过虚拟IP赋能的方式,丰富公益内涵。

“其他类”金奖项目“爱佑慈善基金会x网易文创三三工作室—‘童她一起公益计划’”通过轻量化的内容和传播形式,用SVG模拟剧情互动剧杀内容唤醒公众关注遭受性侵害儿童生存状况的意识,并发起“童她一起”公益计划,推动公益行动落地,切实帮助到困境中的儿童。

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热土创造奇迹,城市文化是城市发展最直接的反映。沿袭着城市文化内容爆款基因的网易文创,也不断展现城市奋斗者的故事,探索更多的城市文化内容。

在深圳特区成立40周年之际,网易文创与深圳网信办合作打造的《槽值·人类已经跟不上深圳乘风破浪的脚步了》通过微信公众号条漫的形式,展现深圳乘风破浪的四十年,致敬热血的深圳人,获得2021金榜奖“旅游观光类”银奖。

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以有光的内容 打造发光的品牌

网易文创是内容的热爱者,也是用户的陪伴者。在“有光”的品牌主张下,网易文创在升级内容原创能力的道路上步履不停,用一个个闪光的故事连接用户、社会、品牌,表达对人、事、物的关怀,逐渐形成了独特的内容品牌气质。

此次网易文创的营销案例在新榜取得的“四金四银”在内容呈现形式上视频占比显著提高,承载的情感价值、品牌价值更为丰富,同时版权、虚拟IP业务的日臻完善,也促使营销玩法更多样,体现了网易文创在整体内容能力上的升级,以及由此带来的更为广阔的品牌共创空间。

如今,视频化内容几乎占到网易文创产出的一半,泛情感泛娱乐IP《明星谈心社》,知识科普类IP《硬核看板》,新消费短视频IP《答案如下》,动画番剧《三三的生活果然有问题》等,都已经成为各垂直内容领域的头部视频IP,受到众多粉丝喜爱。

网易文创还坚持IP长期主义,重视内容版权的沉淀,实现影视、图书、版权创作一体化,推出了《戏精宿舍》系列漫画、《不讲道理》漫画、网易《人间有味》漫画单行本、《了不起的中国制造》实体书等等热销书籍。随着旗下IP宇宙的深入挖掘和不断延展,以“小羊驼三三”等虚拟IP形象为切入口,网易文创推出了手办、礼盒、联名产品等各类周边实体。

今年10月,网易文创还发布了“品牌闪光计划”,用内容之光聚焦品牌价值,传递品牌温度,激发品牌能量。

如今,内容正从一个垂直的产业分类转变为支撑其它产业的基础设施,品牌方借助内容更精准地触达用户,并沉淀优质品牌资产,已经成为新消费时代打造品牌壁垒的关键。此次金榜奖上斩获的“四金四银”是对网易文创行业领先的内容营销能力的再次证明。未来,网易文创将继续提升内容品质,帮助品牌与用户共情,与时代同呼吸,扎根城市消费土壤,激发用户对品牌的好奇心与想象力。



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