创³:创意、创新、创造

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举报 2021-12-06

创³:创意、创新、创造

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创意动力,加速未来

VMLY&R China立足品牌大营销的关键点和新趋势,用写在基因里的独特视角和多元能力进行整合,为客户不断赋能市场影响力。在VMLY&R,大胆创新来自深思熟虑,完善有效的营销体验来自全面准确的专业经验:从洞察策略、创意落地、产品链路设计与运营、媒介策划采买与创新、直到电商和社交媒体执行,聚力合一,并以专业的服务团队,为品牌客户提供优质长效的营销解决方案和服务。

日前,VMLY&R China 正式宣布,任命束非(Gordon Shu)为上海办公室执行创意总监,负责华东地区的创意工作。支小夕(Xiaoxi Zhi)为北京办公室执行创意总监,负责华北地区创意工作。二人将向 VMLY&R China 执行创意总监翁健豪 (KienHoe Ong)述职。

创意一直以来是VMLY&R China 与品牌的粘合剂。在过去一段时间,我们将策略对品牌、用户的深入洞察进行整合,构建起品牌体验(BX)和消费者体验(CX)的完整闭环,不断激发出更多趣味和创新实践。“技术和创新是当今世界的两大主题,而创造力为我们所做的一切赋予生命和心跳:它能成为解决问题的方法,能为代理商提供超越所有价格的价值。”VMLY&R China 执行创意总监KienHoe 提到。

“Gordon 是行业中最受尊敬的高级创意领导者之一,他将带领着我们由100位创意成员组成的强大团队,领导我们的上海办事处;小夕自2019年以来,一直在帮助我们北京办事处发展壮大,不断提高我们的创意水平。2021年对我们来说是非常好的一年,我们要在此基础上不断进化,再创佳绩。这也要求我们对一切都保持敏感 —— 你学习和理解的越多,你获得的知识就越多,你可以探索的游戏就越多。很高兴成为合作伙伴。Gordon和小夕将分别领导上海和北京办事处,一横,不断加强品牌链接,一纵,深入打磨用户体验,期待他们合力带领VMLY&R China继续成为最具创新性和创造性的数字机构。”

Gordon Shu

创意不能只懂创意,要懂技术,也要懂内容

创意没有固定的模板,要自己不断去定义和创新,去向外吸收数据、信息,在更多的渠道尝试创意落地的可能性。

“期待这波全新的Campaign” 是Gordon单纯的执念。Gordon 坚持让产品和品牌成为创意的主角,“其他品牌是不是也能这么做”的思考背后,是必要的度身定制,每个品牌和产品都值得独家体验。

Gordon具有丰富的4A公司履历,加入VMLY&R China,他带来的不仅是丰富的行业洞察,还能激发更多创意“新角色”的产生。在多变和多样的营销环境中,也意味着创意的绝对机会——除了“生意机会”和“独特视角”,他通过跨团队、跨专业和跨领域的联动,“让创意变成演员”,跳出局限,发现更多可能性,通过更多元、更精确、更丰富的创意体验和体系,与客户共同构建“品牌经验”。 

此次 Gordon 以全新的角色加入,和有共同志趣的伙伴,在有共同愿景的平台,为有共识的品牌,做彼此都觉得有意义、有意思的事,这是一种似曾相识的亲切,又将带来耳目一新的体验。

Gordon 拥有25年从业经历,曾获包括戛纳、纽约、中国艾菲、龙玺等诸多奖项。在其服务过的十多个品类的品牌项目中,他追求创意中精准的洞察和主诉,让创意超越“手法”和“概念”,成为分析者、合作者与营销顾问。

Xiaoxi Zhi

做极致的创意,精致的创意,整合的创意

创意应该来自从技术到产品、从策略到媒介资源的不断主动黏合和不断开放借力。“借力”就是创意的进击,协作出整合。

创意要“精致”,离不开情感和文化做基底。“看得见的是创意实力,看不见的是创意文化” —— 在沿长安街的office里,每晚六点半亮起的霓虹灯与装满酒的冰箱是小夕和团队「忘掉“创意”,现出原形」的天地,欢迎着每个创意的自成一格。

创意还要“极致”,始终以实现品牌、消费者最高价值为最终目的。小夕将创意融入生意的思考,他相信创意和生意之间永远在“调和”的关系,这也正是其魅力所在。小夕曾带领团队通过一套IP营销、私人订制与线上拍卖整合方案,为戴尔Alienware在天猫超品日创造第三年当日GMV新高,这是创意和生意的互相成就。

在整合的时代,「传统」与「数字」营销已经不能被简单划分,创意应当从技术、产品、策略、媒介等多个资源不断借力,主动吸收,通过更加整合的方式,为品牌客户和消费者打造“更扎实甚至更真诚”的关系。

支小夕拥有近20年的广告创意生涯。曾服务于多家国际4A广告公司。2014年从传统广告领域转战互联网传播领域,专注于互联网整合营销,并开始负责多类型客户在新媒体、自制IP、跨界营销等多领域的创意实战案例。


由左至右为:Gordon、KienHoe、Xiaoxi 

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