宝洁X抖in大牌见面礼【我有我潮流，探索传统品牌的新增量】
随着电商3.0时代到来，兴趣电商成为当下新的电商形态。抖音作为国内日活最大的短视频平台，也应运而生了抖音电商平台营销IP【抖in大牌见面礼】，以其自身拥有的强大资源，能在短时间内帮助品牌聚合流量、平台达人影响力、产品曝光工具等有效宣传转化手段，将传播内容在平台内做最佳宣推，从而扩大品牌声量。
宝洁作为前消费时代的日化领域巨头，也急需适应数字化新零售的时代变化，寻找到适合自身品牌调性且有效的手段，让品牌保持活力与流行，以此保持持续增长。本次国际大牌宝洁携手【抖in大牌见面礼】，以旗下品牌舒肤佳、宝洁家清（汰渍）为主要宣推对象，围绕关键词“潮流”做出新电商时代营销新尝试，酷娱将通过个性化内容营销手段来探寻传统品牌在新时代的下一个增量，同时也达成抖音电商IP【抖in大牌见面礼】再一次的完美亮相。
通过前期对宝洁这一国际大牌的现状洞察，虽然是日用品领域的超级品牌，旗下众多产品一直是家喻户晓、大众首选的消费品，但一些小型品牌随着直播、KOL种草等新型带货方式的出现，不仅在购买方便程度上给宝洁带来了冲击，在知名度层面也大有赶超之势。这其中体现出的一大问题就是品牌是否还够活力、够潮流，能一直活跃在消费者的审美点上，并强刺激消费者的购买欲望。
因此，本次宝洁与【抖in大牌见面礼】的合作中，需要将当下最in的营销与传播方式贯穿活动全程，帮助提升宝洁的流行度和新消费时代对品牌的强认知。
为找到宝洁初入抖音的适配点，精准三步流程打开话题知名度。
Step 1：发起#我有我潮流 剪映模板变装挑战赛
为了能在挑战赛创意中软植入品牌，选择了剪映模板、以及贴纸道具的操作，将宝洁的产品，拟人化手绘成可爱的贴纸形式，出现在不同画面中，这样既融入了当下潮流青年喜欢的贴纸元素，也更好的凸显品牌。将宝洁想传达的“健康潮流、出行潮流、洗衣潮流”通过贴纸拟人形象表达；一甩、一喷之间，将家清生活最常见的姿态赋予潮流内涵，让生活更有潮流态度。且用户参与门槛较低，UGC传播明显。
抖音站内合作多位达人：@代古拉K、@万小七、@Slava等，截至目前#我有我潮流 话题总播放量达5529.7W次。
Step 2：明星【毕雯珺】做客舒肤佳直播间，拉高期待值
【抖in大牌见面礼】，充分调动品牌自有资源，辅助其深受年轻人喜爱的品牌代言人【毕雯珺】空降直播间事件传播。在直播间内充分与用户互动，并给用户带去多重福利好物。拉高了舒肤佳直播间的品质感，让直播间成为既有趣又实惠的时髦优质购物空间。
这种合作形式不仅有利于宝洁在“兴趣电商”时代的成功转型，也将【抖in大牌见面礼】旨在为更多用户获取优惠福利的印象传播了出去。
Step3：打造明星热点吸睛话题，拉长活动影响力
针对艺人本身做的大量调研，发现其最近一部影视作品（《世界微尘里》）刚收官不久，且其在剧中的医生形象，也刚好与品牌/产品所宣传的要点有一定关联度。就此，围绕着这部作品、艺人人设及直播间内容，我们打造了热点话题#毕雯珺演医生的后劲太大 ，话题一经发布便冲上了抖音上升热点。截至目前累计播放1584.5W次，累计互动量17.1W次。并能够持续增长，让活动计时结束了，也能因话题播放量的延续而延续。
通过以上手段，达成了活动的以下目标：其一帮助宝洁完成了一次新型消费模式的包装，获得了一定曝光和话题度；其二帮助抖音电商树立了良好形象，即是一个能帮助品牌实现增长也能给消费者带去优惠的优质平台。
写在后面:
新消费品是近年来备受关注的一种消费趋势，在营销和转化方面经常有亮眼的表现展现在大众面前，现阶段的个中佼佼者有完美日记、喜茶、钟薛高等。单从营销效果来说，其具备的短平快、收效高、成本低、渗透性强等已发现及未发现的特点，确实在不断刷新着行业各项数据，给消费品行业不断带来惊喜和新的营销思考。
但这意味着前消费时代的那些传统品牌会因知名度饱和，无法突破宣推瓶颈而被更迭嘛？其实并不是，传统品牌仍具备国民度广、口碑强的实质性优势，只不过为了顺应时代潮流，不想被时代所淘汰，应该像此次宝洁与抖音的合作一样，积极寻找品牌的新增量，实现品牌年轻化。
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