金燕达观何未然专访：后疫情下，一线广告公司的专业和社会担当

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举报 2021-12-03

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11月26日，2021 TMA移动营销盛典在广州盛大开幕。开幕当日，品牌企业、网络媒体/平台、广告公司、技术公司、第三方研究机构、高校等各领域上千位营销精英集结与此，共同领略前沿新潮的营销玩法。

本届盛典由网赢天下网、广州4A联合主办，网易传媒独家战略合作，巨量引擎、快手磁力引擎、小红书特约协办，知乎、耐特康赛、省广集团等机构协办，北京智捷天成公关咨询有限公司承办。庆典上，由巨量引擎、金燕达观广告、云智科技集团、省广集团、微博组成的五家入围全场大奖提名PK赛中，广州金燕达观广告有限公司从众多强者中脱颖而出，凭借《谢谢过年不回家的你》公益营销传播案例获得2021TMA全场大奖以及公益营销金奖。本次能够获得该荣誉，彰显出金燕达观作为一线广告公司的专业实力和社会担当。

何未然小姐讲述《谢谢过年不回家的你》创作背后的故事

今年1月25日，金燕达观线上联合广东共青团官方媒体参与首发的《谢谢过年不回家的你》获得热烈响应。首发微信公众号文章阅读量一小时内突破10w+；抖音发起#谢谢过年不回家的你#接龙活动，发布视频两小时后，累积播放量达7400w+，1小时内登上抖音社会榜前四，同城榜第一；微博话题#谢谢过年不回家的你#上线半小时内累计阅读量达600w+，登上热搜要闻榜单前20，上线一小时后，登上热搜要闻榜单前十，同城榜第一。广告累计曝光达10.32亿＋，全民为春节防疫发声。

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金燕达观创始人何未然小姐在采访中表示：“疫情发生以来，金燕达观希望能够为疫情多做一些事情，我们渴望凭借在广告营销方面的独到优势，借助公益力量，为社会传递更多正能量。”何未然小姐进一步讲述了《谢谢过年不回家的你》的创作过程。她指出：“对于广告人来说，发布一条公益广告，从前期策划到落地执行，需要相当的时间周期，而《谢谢过年不回家的你》从创作执行到落地到发布全过程中仅花费10天时间。《谢谢过年不回家的你》能够获得不错效果，取决于它打破了传统倡导大家不要回家过年的这种思路，而是用柔性沟通策略“谢谢过年不回家的你”为切入点，同时深入基层，倾听基层老百姓的心声，从而在情感上真正触达民众。当然，公司强大的执行力也是该项目能够取得良好反响的“助推器”之一。”

金燕达观：积极履行社会职责，凭借专业优势为公益事业贡献力量

多年来，金燕达观累计创造4000+经典营销案例，涉及泛家居、娱乐文旅、家电、银行、酒业行业，陪伴20+中国1000亿价值品牌伙伴合力前行。创意和拍摄制作过3000+条广告影片，荣获行业内奖项500+，特别是在公益广告领域屡有斩获。何未然小姐表示：“在广告营销市场布局方面，从案例上来讲，大部分都是商业性的。由于我们是广告传播品牌机构，我们大部分的工作其实都是为了商业的品牌去做营销推广，但我们非常希望用我们在专业领域积累的丰富经验，去做一些非商业目的的公益传播项目，用创意为社会做一份贡献。近几年，我们做了几次公益事件，取得了不错效果。将来，我们也希望通过我们自己的专业，联合更多有回报社会冲动的企业多做一些有价值、有意义的公益活动。”

何未然小姐分享金燕达观打造品牌力秘诀：得益于“稳”和“狠”

新时代，面对竞争激烈的新市场，如何才能打造新一轮的品牌势力？关于这一点，何未然小姐有着独到见解。她认为，金燕达观能够在行业内25年持续占据一线阵地，在业界树立良好的用户口碑，得益于“稳”和“狠“。稳，即高品质的稳定输出，能够最大限度满足客户的期许，让客户的投入获得更高的回报；狠，即拥有敏锐的市场洞察力以及雷厉风行的创作执行。创作团队永远保持着敏感和直击心灵的觉知，能敏锐地捕捉到穿透人性的心理诉求，灵敏地把客户的需求高效转化成动人心性的作品，聚焦最短通道触及有效人群，一直被行业称道为“中国视频营销的情感挖掘机”。

何未然小姐在采访中还鼓励广告营销领域的年轻人要与时俱进，她指出，广告行业永远都需要年轻人。随着广告行业发展速度加快，对于年轻人才的需求量持续加大。希望年轻人能够保持对行业的热忱，加强对新知识、新技能的学习力度，不断积累经验，适应行业发展需求，共同为推动广告营销行业发展贡献力量。

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广告媒体行业结构变革已悄然进行，金燕达观以积极姿态拥抱新技术

随着数字化、智能化时代的到来，在AI、VR等多种创新技术的影响下，广告媒体行业的结构变革已悄然进行。未来，视频会成为网络上最主流的内容形式。如何能够在短时间内让观众对品牌建立起情感上的联系，是一个值得思考的话题。何未然小姐表示：“从手绘到平面，从平面再到视频，广告营销行业发生了翻天覆地的变化。无论市场如何变化，广告人的内核是始终不变的。”她强调，广告营销的重点在于人心占位，广告人一定要去接受所有新生媒体的变化。譬如，金燕达观十分注重人才培养，不仅引入更多高科技年轻人才，同时也注重加强对老员工的眼界开拓，通过打造一线的人才队伍，为公司发展提供强有力的保障。

如今广告行业，各种创新技术层出不穷，广告行业既有新遇亦有挑战。何未然小姐认为，数字化进程是不可逆的，而元宇宙、虚拟世界正在占据着越来越大的市场份额，未来我们要以谦卑的姿态拥抱新技术。目前，金燕达观已建立全媒体数字营销系统，在创作视频时紧密结合VR 、AR、裸眼3D等创新技术，为企业提供更加完整的服务。未来，金燕达观将秉承“达观、善诚、敏行”的发展理念，以“中国视频营销情感挖掘机”的角色为原力，密切洞察消费者需求，持续加强广告营销创新，致力于让中国品牌在新媒体环境下被更多看见。

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