精准get年轻人G点,NOME香氛用“5秒告别”新玩法引爆传播

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精准get年轻人G点,NOME香氛用“5秒告别”新玩法引爆传播

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前言:在信息粉尘化的今天,许多营销老司机都在感叹:要做一场能够引爆传播的活动,是越来越难了。


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然而近期,酷热的广州城却迎来了一股营销的清流:瑞典独立设计师家居品牌NǑME在广州掀起了一场 “告别过去,拥抱未来”的公益快闪活动——用5秒与过去告别。他们在城市的公交站、地铁站、商场、办公大楼,放置了流动的巨大香氛驿站,为来往的行人提供免费的香氛体验服务,活动引发了广泛关注,吸引了各路媒体和用户纷纷转发为NǑME香氛驿站公益活动点赞!

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该巨大的香氛驿站,名为“5秒香氛告别亭”,造型来自NǑME最新上市的波普系列香氛的包装。一共六款的香氛各有特色,分别代表着调香师在游历不同城市时的六个感触至深的瞬间,香氛设计师认为人是可以从香氛中闻到幸福的。因此,NǑME希望流动驿站能帮助都市人重新感知美好,用5秒的时间感受下一刻5秒的到来,告别不快,从心出发。



内外舆论助力NǑME香氛系列成为爆品

上市第一天即卖断货


好的产品理念如同好的产品故事,瑞典独立设计师家居品牌NǑME香氛上市第一天就卖断货,其产品从外观设计到香味功能再到产品理念深受各路媒体、达人、品牌粉丝的喜爱,纷纷在小红书、微博、微信等媒体平台种草推荐,形成外部舆论。

NǑME自有百万粉丝社群体验官更是率先体验产品,形成内部口碑扩散;内外舆论助力NǑME香氛系列成为爆品,目前该系列产品全国销售额突破7000万,NǑME门店多次紧急补货仍然出现货架一抢而空现象。

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那么,NǑME的本次社会化公益活动是如何塑造香氛产品成为爆品,只用“5秒”,就把香氛卖断了货的呢?




01 /

洞察:“社会化公益活动”

抚平城市人焦虑


因为这样一则的新闻:“伦敦地铁没有空调,乘客30度高温蒸桑拿”。设计师陷入了深思,在如今寸土尺金的城市,挤迫,密集,面对越来越窄的个人可支配空间,难道连面前的空气也必须妥协吗?

不,每个人都配拥有鼻子前面那一块空间里,属于自我个性的带香味的空气,设计师希望为每一个在努力生活的都市人,可以花5秒享受NOME为你带来的“a new life”,你可以拥有的“a new life”,以此出发NǑME在城市的公交站、地铁站、商场、办公大楼,放置了流动的香氛驿站,为来往的行人提供免费的香氛体验服务。

寄望每一位经过驿站的都市人,能停下匆匆的脚步,深呼吸5秒,在感受香氛的过程中,寻找更多的美好前行的力量。

通过香味传递正能量,抚平城市人日益焦虑的情绪,平静下来与过去的自我挥手告别,寻觅新生。基于对人群的洞察,瑞典独立设计师新零售家居品牌NǑME从这个切入点入手,发起本次“社会化公益活动”。

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02 /

扎心的产品故事,打下爆款基础


本次NǑME公益活动亮点之一就是采用了大量与产品结合的故事,发出用户内心真实的声音。


香氛装置的形状源自香氛产品外观,配上引人深思的产品故事与文案,引发大量路人围观与体验。同时“公益天使”在街边送祝福,和用户互动暖心关怀,并且赠送创意手环,引导用户关注嗅觉味道。

在传播上,用户在线下NǑME香氛装置上、手环上的看到的文案故事,还会在线上以朋友圈、微博、新闻、视频的形式步入用户的视野,充分制造线上线下传播关联,不断加深用户认知。另外,NǑME激发了大量社群用户的分享传播,自有几十万个社群传播是本次活动的的一大优势。


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部分产品故事文案:

美杜莎之泪:梦想到底虚幻与否,擦干眼泪才能看清

烙印火焰:每个人心中烙印着火焰,从不应该被生活磨灭

赫本日记:做不了故事的主脚,大不了把故事写进日记

临时拥抱:加班是生活的毒药,而临时拥抱是的解药

波普的芳香:波普的海总是善解人意,托着晚风便送来了你的芳香

凌晨4点:幸福,有时是凌晨四点便利店的便当





03 / 

故事化social海报,引流消费者到店


NǑME香氛设计师发现,人是可以从香氛中闻到幸福的。人的情绪有75%是由嗅觉产生的,每一款香氛体验不仅仅是简单的增香,更是一种情感的表达,一种生活方式、生活品味的呈现,帮助人们通过嗅觉感知生活中遗忘的小确幸。NǑME设计师抓住了这一点,他们做出了完全不一样的产品设计,每一款产品背后都有一个场景化的故事,每一款产品都是一款艺术品。


 “赫本日记”系列

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与生俱来的浪漫味道,包含了优雅和温柔,无论是什么场合,都是增加吸引力的法宝,大家  都好奇这种香气,而她把它放进了赫本日记。



“美杜莎之泪”系列

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女生骨子里都是感性和爱浪漫的,一款适合她的香氛会唤发女性内在的美丽和某些感官感受,让她变得更迷人,而美杜莎之泪恰好适合。



“临时拥抱”系列

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很多时候他人的拥抱并不是因为喜欢你,而是因为他们迷恋上了你身上的味道。临时拥抱,   让更多人懂得你。



“凌晨四点”系列

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幸福有两种,一种是舒适温暖的被窝,一种是凌晨四点的远方。



“烙印火焰”系列

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无论前调的饱满还是后调的温馨,都散发神奇的味道,对烙印火焰来说,狂热是“以我们的余留的时间,奉献给内在 的欢愉”,沉浸中却有热气充沛的饱满,这非常NǑME。


“波普的芳香”系列

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我每一次微笑,都想改变这世界,无形的巨手并不存在,每一次有力的呼吸,我闻到的都是被我颠覆着的时代。



新消费升级下,好产品是基础;NǑME为这6款产品赋予了情感和生命,每一个产品都代表了一个生活场景。激发了消费者购买的欲望,带动线下门店消费火爆。

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04 /

“5秒过去告别室”

惊现城市的公交站、地铁站、办公大楼


NǑME作为一个有社会责任感的企业,希望通过公益的方式,将NǑME的关怀带给都市焦虑的人们。他们在城市的公交站、地铁站、商场、办公大楼,放置了流动的巨大香氛驿站,为来往的行人提供免费的香氛体验服务。希望每一位经过驿站的都市人,能停下匆匆的脚步,深呼吸5秒,在感受香氛的过程中,回归安然,重新、从心出发,寻找更多的美好力量。

六种香氛体验室装置搭配不同主题的香氛场景和音乐,吸引体验者主动前来参与。

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当体验者踏入香氛体验室,喷香设备会对体验者进行香味沐浴,唤醒体验者对待生活的激情,向过去告别。

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城市中出现的新奇装置,极具亮点,大量路人好奇与围观。活动热潮不断,吸引了都市生活的年轻白领人群踊跃参与,除此之外,甚至还有环卫工、快递小哥、城市务工人员。

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05 /

紧扣 “互动体验”,吸引路人制造线下UGC


如何让用户切身感受到产品, NǑME在线下互动方面也是下足了功夫,做了很多创新。用“5秒钟”的体验,让用户感受到“一个新的自我”,自动自发地为分享体验快感,使用户变成UGC,是整个产品传播链条上关键的一环。

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装置内“5秒告别镜”、“告别留言墙”、试香体验、场景音乐,多维度参与体验。细嗅香氛的气息,感受香带来的精神感受,去迎接下一秒的生活。

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通过这些留言,了解了很多的消费者的心绪和小秘密,每一个都承载了一些精彩或者感动的故事,也成为了线上传播的好内容。

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各种“告别”层出不穷,创意留言不断,小编深入现场,发现很多朋友都很想对过去来场告别。以下来此现场留言:

有一个女孩子留言道:#梁skr,真的超喜欢你的。我更希望你开心,我也想好好的开心,一个懂你爱你的人。我要离开广州,谢谢你让我喜欢你。#



06 /

线上线下UGC关联传播,带动品牌高曝光


与线下互动体验对应的线上互动也是留言不断,多家微信、微博自媒体联合发文,吸引了自媒体大咖探店并在小红书推荐,在朋友圈转发分享,其中微博话题#我与生活的5秒告别式#冲上热搜榜,许多用户将线下“5秒告别室”的心情分享到微博、朋友圈,迅速形成了话题热潮,最终形成1.5亿次的品牌曝光。

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NǑME全城香氛驿站“我与生活的5秒告别式”公益活动,通过线上线下整合传播,让更多用户看到了NǑME对现代都市人生活的关怀;也看到了NǑME征服用户眼球极具设计感的产品。从内而外、从精神到外在,打动大众的心,体现了品牌的企业格局。

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品牌升华:“NOME,告别过去,探索新生活”与大众深度共鸣


NǑME本次公益化活动,发自肺腑的初心,深入用户生活的场景,与用户互动,让用户极具参与感,并结合线上线下内容全渠道的传播。由此可见,NǑME是一个真正懂用户的品牌,一个给生活带来更多情怀的品牌,一个懂新零售的品牌。

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每一次呼吸,我们都与空气中的各种气味相遇

生活中的幸福感知,可以从每一次呼吸中体会

从一呼一吸中去感受瑞典芬芳香氛  

感受强大前行的力量  

去改变、去探索新的生活


这就是NǑME想要传递的全新生活方式和生活力量。“我与生活的5秒告别式”整合营销让NǑME把这种品牌理念传递给更多年轻受众。

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精准get年轻人G点,NOME香氛用“5秒告别”新玩法引爆传播

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