让布丁带点情绪？看看巧妈妈是怎么让年轻人上头的
近两年来，以互联网公式化营销手段来塑造网红品牌的现象靡然成风。网红种草+直播带货方式的组合远比一般的广告信息投放更有互动性与娱乐性，因此直播在兴起之初，加速了不少网红IP品牌的成长。然而，随着大量品牌的入局，直播红利的竞争也越来越大，投入的成本也持续走高。如何让品牌在新消费形态站稳脚跟，我们来一起看看巧妈妈在品牌营销上有什么秘诀？
有颜有质 每一口都不简单
随着流量红利与颜值红利在不断被放大，消费者对网红产品也慢慢有了“戒备心”，在消费选择上不再盲目的听信种草或广告，加入了更多的对比与思考。货比三家后，真正能“诱惑”消费者出手的，除了“一见钟情”高颜值的吸引力以外，便是基于产品质量本身的高标准。
在包装的视觉设计上巧妈妈布丁凭借简洁年轻化的包装，深受广大“颜值党”年轻消费群体的喜爱。特别的是巧妈妈在Logo表现上的 “超级符号”，弯曲的勺子，像满足的微笑，给人愉悦的视觉冲击，也凸显出品牌“吃一口都是微笑”的理念。
在原料上巧妈妈采用新西兰优质奶源，添加智利天然海藻胶，以0明胶0奶精0反式脂肪酸为主要的产品特质，引进日韩生产工艺，掌握三大核心技术不迁移、不变性、长保鲜。有了放心的品质，当然少不了味蕾更深层次的口感体验，巧妈妈布丁不拘泥于单纯的顺滑柔嫩，除了常见的原味、水果类布丁，巧妈妈还推出了搭配谷物、饼干、果酱的布丁新吃法，给味蕾细胞带来更多的“惊喜”。通过在千万次试吃中不断微调，确保用户吃出甜蜜的微笑。
品牌共情 每一口都是微笑
为实现品牌发展的破局，“每一口都是微笑”的营销理念应运而生。由此开展的“微笑中国行”活动，将巧妈妈品牌一次又一次推上行业的热榜。
“微笑中国行”活动从9月中旬开始陆续上线。“布丁女孩的微笑变身”抖音话题挑战赛作为系列活动中的一个高潮，以时尚爱玩的新时代女性消费群体为基础，以当下流行的“变身视频”为切入点，通过一口布丁体现变身前后的不同形象极具时尚性与趣味性，“收割”了40w人次互动和1858w次播放量，深受年轻群体的喜爱。
“布丁女孩的微笑变身” 抖音话题挑战赛重在体现变身后的微笑力量。参赛者可以收获分享、点赞、评论，既展现出了巧妈妈布丁吃一口便能微笑的美味外，也将微笑的正能量更深、更远的传达给更多的消费者。
除了“微笑变身”的告捷外，正在进行的“21天微笑打卡”与“微笑大使评选”等活动也表现不俗。让“微笑中国行”整体活动上参与度更广、品牌覆盖力更高，更是一度创下线下经销商超多点单日销售额超6000元的佳绩。
联想强化 新消费的记忆点
随着新消费形态的形成，品牌竞争早已突破传统的营销维度，向消费者心智进行深度靠拢。在品牌内容战略上巧妈妈以消费者日常熟悉的场景为基础，让布丁的出现多一份惊喜感与仪式感，将“每一口都是微笑，每一口都不简单”的高品质消费体验进行输出，从而达成高度占位消费者心智的效果。
巧妈妈通过持续的微笑品牌文化输出，成功收获一批目标消费群体的价值认同。我们不难发现，食品企业的发展，不仅要为消费者带来高品质、高颜值的产品体验，同时也要关注消费者的情感诉求。这种与消费者“共情”“共创”的品牌营销方式，正是巧妈妈一直以来走在行业前列的秘诀所在。
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