品牌如何玩转B站营销？看美的厨热与Z世代实现“无隔阂式”沟通！
对于家电企业来说，如何触达年轻一代用户，获得消费者青睐，
高效精准将信息传递给年轻消费者，已成为家电企业们亟需思考的问题。
B站作为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，是与年轻人打交道的绝佳渠道。
适应家电行业品牌年轻化策略需求，美的厨热以b站作为切入口，接近年轻人的话语体系，
与Z世代实现“无隔阂式”有效沟通，找到了品牌广告“勾搭”年轻人们的正确姿势......
面对广告抗性点满的Z世代，我们该如何打动TA？
b站生存的不二法则：多一些有趣的灵魂、少一些硬广说教。
Z世代兴趣点，是与年轻人感性连接的有效良药！
谁的童年没刷过几集名侦探？谁的青年没藏过几本阿加莎神作？
悬疑推理是经久不衰的创作题材，是B站受欢迎的内容形式，同时也是品牌蓝V们几无涉足的内容方向。
账号差异化定位，B站家电届首席列文虎克来袭！
B站家电届首席列文虎克：“主宰剧情走向，你说了算！”。@Midea推理社 ，从“好看”到“好玩”，基于悬疑
推理题材，让年轻观影者变身解密玩家，用沉浸式体验悬疑剧情，与年轻人近距离互动！
在步步紧逼的悬疑故事中塞入爆炸信息量，并将产品作为关键线索植入于故事线索中，
清晰的逻辑推理能在短时间内吸引住观众，让用户反复刷视频，从而提高播放量和互动量。
互动视频，流量密码
除靠近年轻人的内容喜好外，我们更注意到近年来国内外视频平台的流行趋势：互动视频！
Youtube、Netflix、爱奇艺、腾讯视频，在不断在基于互动视频概念推出新项目， bilibili更是豪掷百万开发的互动视频赛道。利用bilibili互动视频形式，让年轻观影者变身玩家，沉浸式体验悬疑剧情，完成品牌与用户之间更深层次的互动！
悬念互动视频——【互动】穿越“民国”密室逃脱，如何回到现代？民国穿越题材，采取线上密室逃脱的互动机制，配置精美民国美术场景。播放量：16万+ ；互动量10万+
内容突围 ，靠近年轻
除悬疑互动主线外，我们更结合年轻人喜爱的话题内容：萌宠、美食...
创作优质选题，打造妙趣横生的B站视频内容！
悬念萌宠视频——风味原产猫？小 猫 咪 别 逃 啦 贴合品牌「风味生态」营销动向，以萌宠为题材，创意复刻《风味原产地》综艺节目。因贴合B站受众喜好，采用符合B站生态的剪辑手法，获得动物圈分区观众的追捧。播放量：13.4万+；互动量3万+
花式线索 ，植入产品
如何弱化硬广成分，“顺滑”地植入能被Z世代所喜爱的故事中，从而实现有效沟通，找到“勾搭”年轻人们的正确姿势呢？让美的厨热的产品成为推理线索之一，即使只是出现一瞬间，也能给观众留下深刻印象！
产品广告作为推理线索之一，花式出场，既能令观众印象深刻，又完美达到品牌广告的宣传要求！
紧跟平台，运营玩法
B站生态中，蓝V≠高姿态。用契合平台的年轻化运营玩法成为B站动态“最勤奋家电蓝V”“卖电器的段子手”
动态抽奖 放低蓝V姿态，自侃式发起动态抽奖，增强账号粉丝粘性，号称B站动态“最勤奋家电蓝V”。
自侃式”内容营销 放下身段，自侃“单身狗”“雇佣猫工的500强”，发布自侃式搞笑视频、鬼畜音乐，与Z世代同声同气，打成一片。
运营11个月以来，Midea推理社涨粉量6万+，平均播放量3.4万+，平均互动量达1.7万+，位居家电行业品牌号第三名，在用户粘性较高的B站实属难得！
入围活动奖项：
《2020bilibili年度影视评选》活动获奖
《2021年第2期新星计划垂直赛道》活动获奖
《无限搞笑公司扩张》活动获奖
《动物观察局》/《萌宠星探官》活动获奖
《新星荐片官》活动获奖2次
《暑期影视嘉年华》活动获奖
入选B站精选稿件库：其中6条悬疑互动视频因内容优质，入选B站精选稿件库，获得平台资源扶持（全站仅1000+up主入选）
搜索排名进榜：通过封面&标题&内容优化，并配合社群投放及时获得视频提权，进入搜索排行榜前十
在新媒体平台发展及年轻化消费趋势影响下，诸多品牌都在年轻化营销赛道上争相追逐。
但提年轻是否可以做到真的靠近年轻？短平快的传播方式是否能够持续让用户记得品牌的价值？
通过选择年轻化平台，长效运营年轻化内容，美的厨热为我们提供了一个品牌年轻化营销的新思路。
未来美的厨热还将会在B站玩出什么样的火花，让我们拭目以待！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（4条）