别克在B站发新车，竟然被弹幕疯狂催更？
集结6位百大UP主，一起体验他们从未尝试过的赛道驾驶，会发生什么？
上头、虚脱、快乐加速……
惩罚环节里的“地震吃面神器”
这档由别克赞助的特别节目《极速快跑》，不仅拉满了观看体验，更将别克威朗pro新车上市推向高潮。六期节目，期期冲上B站热门，总播放量近千万。观众弹幕催更，“什么时候第二季？”还有用户在评论区留言，“我愿称之为国内TopGear！”横扫一众好评。
节目外，别克还与各分区9位人气UP主合作，在多兴趣圈层拓宽影响力，总播放量超过1280万。
内容发酵下，品牌召集令话题#快乐小Pro站 有内味乐#连续15天霸榜B站话题第一，浏览量超6680万，展现出长效影响力。别克的B站品牌指数排名也从18位冲上行业TOP5。
在上海、成都、长沙三个城市地铁站点，别克还以B站优质内容和文化品牌为抓手，将UP主的快乐宣言通通上墙。可以说从B站到全网，从线上到线下，别克以内容破圈，跑出了一条叫好又叫座的新车上市新通路。
01.
“广告要是都这么干
也太欢乐了吧！”
人生中第一次想买的那台车是什么样子？它大概率不是一道数字题。
比起看着车子说外观，打开车门说内饰，进入后排说空间，开动车子说动力……在这些硬核、专业的数字外，这次，别克更希望把「体验」真实地传递给每个用户。
全新别克威朗Pro是一款专门为年轻人打造的运动轿车。那么，在年轻人扎堆的B站，带各分区UP主体验他们从未尝试过的赛道驾驶，无疑有更强的代入和体验感。
包括手工区UP“手工耿”、舞蹈区UP“欣小萌”、科技区UP“影视飓风”、生活区UP“啊吗粽”、鬼畜区UP“倒悬的橘子”和美食区UP“绵羊料理”，6位百大UP主在专业汽车区UP主“极速拍档”的带领下，驾驶威朗Pro GS开启了他们的赛车初体验。
谁是最速百大UP？各分区大佬级UP主们初进专业赛道又发生了什么趣事？
鬼畜区UP主“倒悬的橘子”颇不适应赛道，自己成就了新的鬼畜名场面。
“影视飓风”第一次上赛道就因操作失误出现意外撞击。事故后，自动救援系统的启动，真实展现了产品优势。
在美食上如鱼得水的“绵羊料理”，赛道上难忍想吐的冲动，最后竟在静态发车的暖车圈跑出惊艳圈速，超强逆转。
UP主“啊吗粽”第一次赛道跑圈心率飙升到127次/分，最后以1分32秒的成绩成就了“最速传说”。
在赛道之外，节目组还飞抵了各个UP主家中及工作室进行赛前采访，让每位UP主的心情与成长更历历可见，拉满了鲜活的体验和代入感。
如果说品牌带给用户的感受就像体温，那么别克的温度，就是放胆尝试后、大笑击掌时的腾腾热气。这也是全新威朗Pro希望传递的“无处不乐”态度。
如今，兼具娱乐性与专业性的优质视频内容已成为势不可挡的潮流。而B站正汇集了全网最优秀的内容创作者们和最多元的年轻人，这些都为品牌的内容破圈创造了新可能。
据B站数据显示，每期视频内容上线均带动了别克品牌指数的爆发增长。《极速快跑》期期节目冲上B站实时热门，总播放量近千万。
02.
深入圈层
打造有共鸣的场景体验
打透汽车兴趣圈后，怎样才能向更多年轻人安利一台车？
一定得走向让TA们有体感的真实场景、营造高浓度的情绪氛围。
《极速快跑》节目外，别克还与美食、生活、知识、游戏、萌宠等分区的9位人气UP主跨圈合作，以多样的视角，持续扩大站内影响力，合计播放量已超过1280万。
美食区UP主“拜托了小翔哥”一家三口出动，逛吃全球最大的山姆旗舰店，把全新威朗pro的后备箱装满花了多少钱？
生活区UP主“力元君”开启经典的随机挑战。踩下油门，往城市边缘开，一个人一辆车，真的有一种逃离的感觉。
还有知识区UP主“小约翰可汗”，从爱勋章更爱汽车的前苏联领导人勃涅日涅夫说起，用硬核的苏联工业史带入别克的故事。
包括游戏区UP主”怕上火暴王老菊”“徐大虾咯”也带来爆笑的汽车游戏体验；萌宠区UP主“花花和三猫CatLive”凹出香车与美猫的硬照大片；“硬核的半佛仙人”讲述韭菜经济学；游戏解说“Super也好君”戏说《极速快跑》惩罚环节，还有UP主“哦呼w”带来鬼畜神曲。
从定制节目到跨圈合作，这些优质内容都沉淀在品牌召集令的长线话题中，并加持官方资源达到千万级曝光。#快乐小Pro站 有内味乐#连续15天霸榜B站话题第一，浏览量超6680万。
值得一提的是，此次品牌活动也带动了别克在B站社区内生态内容的发酵，站内，别克相关内容新增近1200万播放。
写在最后：
从深挖产品优势、直击年轻人体验的定制赛车节目《极速快跑》；到深入各圈层、融入用户兴趣的合作视频……别克用极致的内容，表达着全新威朗pro“无处不乐”这个统一的情绪体验。更以召集令话题贯穿新车上市全周期，解锁了品牌的长线玩法。内容打透+长线蓄能，两大核心构筑起别克在B站的「年轻生态圈」。
正如科特勒在营销4.0中给品牌们指明的新方向：品牌应将营销中心转移到与消费者积极互动，尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多参与价值创造。
别克在B站做出了很好的范例。
内容策划丨B站商业市场 & 营销中心
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