暖心+冷科普,京东拼购品质生活二重奏

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举报 2018-08-27

暖心+冷科普,京东拼购品质生活二重奏

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暖心一击——赶走小确丧

与“小确幸”相对,“小确丧”指的是生活中微小而确定的颓丧情绪,比如每天早上起床困难,但还是不得不起身上班…事情并不大,但是却摆脱不掉,都带来一些困扰。

在7月拼购节中,京东拼购围绕年轻人这种“小确丧”日常状态,以各种“一块”搞了一波事情,提供了解决新姿势。

加班心塞塞,不如一块嗨

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比拼谁最美,不如一块美

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失恋大过天,不如一块甜

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烈日难抵抗,不如一块爽

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这组#一块赶走小确丧#的GIF系列海报,画风可爱,符合年轻族的审美。而且很好地抓住了自身京东拼购节“海量好货一元拼”的促销利益点,主打“一块”这个词,有一语双关的意思,既能表现出价格低只需一元,又能体现一起的社交电商拼购的特点。通过洞察年轻用户加班熬夜苦逼、恋情不顺、友谊碰壁、天热难耐…展现了生活中会遇到的不同的状态,呈现一种“丧”的状态。在配合拼购商品发生碰撞产生神奇的反应,用户能摆脱问题困扰,达到享受到“幸”的状态,实现反转,还是有点小暖心的。

本组海报将一元拼购的业务与场景深度融合,通过场景化营销,加强了用户对促销利益点的认知,也助力提升京东拼出美好生活的品牌认知。

冷知识科普——生活中的黑科技

“冷”是一种迷人的特性,在这个时代尤其。暑热最盛的8月,京东拼购再度推出一组产品冷知识海报,以极简的科技风,在众多热闹纷呈的营销动作里,开启了独特的“降温式”营销。

让你头发顺滑的离子吹风机

秘诀不是风,是电

8月拼购冷姿势- 吹风机.jpg

在补充维生素这一点上

和田枣已经傲视众水果

8月拼购冷姿势- 红枣.jpg

关于毛巾的冷知识

让所有人纷纷开始回忆上次采购的时间

8月拼购冷姿势- 毛巾.jpg

手机随便换

然后用一根数据线hold住所有

——来自冷知识达人的优越

8月拼购冷姿势- 数据线.jpg

一条让人晒着太阳

突然背后一冷的冷知识

8月拼购冷姿势- 雨伞.jpg

抗菌抑菌听起来很头疼

但其实可以借助最天然的力量

8月拼购冷姿势- 纸巾.jpg

这些从8月拼购节好物中发掘出来的冷知识,与众商品贴近生活的属性相结合,带来令人耳目一新的感受。冷知识海报背后的洞察,实则是对日常生活的重新发现,以及对科技中人文关怀的触摸。蕴藏在京东拼购平台货品中的冷知识,一经提炼展示,最终如同拼图一般展示出成京东拼购的低价不低质的品牌特色——贴近生活,价格可亲。

冷知识是有益于生活的、同时又是有趣的,作为深为当下消费人群所接受的一种信息类型,京东拼购通过这样别具一格的货品冷知识视角,在推动卖货的同时,也希望通过传达这些冷知识能够帮助用户以更低的成本而获得更好的生活状态,更选择了用一种润物细无声的方式来输出自身的品牌价值形象

有“暖心”式场景,更有冷知识货品,从7月到8月,京东拼购这两组海报从“人、货、场”关系的不同侧重点着手,将品牌特性和价值进行可视化传达,多维度展示了低价不低质的京东拼购对美好生活的积极助力。


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