《cia(气)cia(泡)cool(凉)tea(茶)，我见过最用心的品牌神曲》

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举报 2021-11-25

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我看过这样一篇文章，它写到“春节礼品市场对凉茶企业而言至关重要，作为凉茶领域的知名品牌和其正却在今年春节促销季“失声”了”

凉茶品牌大家应该都是知道的，老大老二疯狂打架，老三默默不语，销声匿迹，这个老三说的就是和其正。我仅存的印象也是那句“清火气,养元气”的广告语。沉浸在互联网的我们就更少能看到和其正的其他“动作”了。

自从抖音霸占我们每日的黄金时段以来，BGM成了我们每日一抖的必修课，我每天坚持的事情除了给手机充电，就是在抖音里不停的跳动。前段时间和其正竟然在了抖音里。一首神曲，也让我觉得这个品牌还是很用心的。

歌曲很有诚意

副歌部分的歌词句句都是痛点，编曲与制作都很有诚意。

对于其他歌曲来比较，我能清楚的感觉到这是一首完整的歌。从ciacia进场，到主歌的cp梗，再到最后副歌的解火爆爽好给力，整个音乐结构完整，创意与痛点分析清楚，也能比较完全的能展现出产品的特性。创意本身是直接用土味的chinlish，直译为气泡凉茶，虽然感觉有点下头，但我确实记住了ciaciacooltea这句话，可惜的是动画制作还是稍微欠缺了一点，网感这种东西还是需要不断摸索的，但至少让我对和其正以前偏“传统”的样子有了180度的大转变。

达人的植入也很有趣

我喜欢的达人也在里面

以往我们都会在各大电视节目或者广告中看到他们的硬广，而此次传播则不同，搞笑类达人、颜值类达人也参与了其中，在场景中传达用户痛点，产品与故事情节结合的也比较巧妙，不生硬，不尴尬。我一直有关注zouhaohao这个达人，清爽自然的颜值，清新脱俗的歌曲演绎，也确实给品牌带来了很多活力。在漫天都是小姐姐跳舞的抖音里能有这样的优质创意也算是不错了。

产品包装上再网络一点会不会更好

有互联网属性的产品才能更好的在网络平台玩起来。

以前深红色的包装，一直难以脱离“传统”的影子，这次的气泡凉茶更换了更年轻的元素，同时碳酸、气泡等饮品也更受年轻人的喜爱，毕竟可口可乐才是YYDS嘛。不过我个人的理解还是觉得缺少一些互联网的元素，比如IP形象、视觉呈现与创意。产品整体视觉上还是缺少一些博人眼球的点。

凉茶这个品类在我们年轻人眼里就是父母逢年过节的必备礼盒，小卖店里面有什么，我们就买哪个。品牌想要改变这种标签，还需要做很多的努力，但至少，我看到了和其正对此做的一次进步，我也搜索了ciaciacooltea的话题部分，将近6000万的播放，按照以往的经验，这估计需要200万的账号采买费用。但一个网红爆款需要产品、创意、玩法、传播等等很多因素来促成，品牌寻求突破，更年轻化，就要不断的用年轻人的方式与他们沟通，这种与用户的沟通方式也是需要时间积累的，寻找网感，不断摸索来积累能量，总是能撕掉传统标签的。六神就是个很好的例子，多跟其他品牌合作，从产品本身就让用户眼前一亮，打破认知，那传播是不是也就顺理成章了呢？

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