赞意案例 | 赞意X智联招聘：职场艺术展，用艺术“妄想”现实
又是一年毕业季，同时也是各家企业竞聘人才的黄金时期。面对近年来多元化及碎片化的媒介环境以及成熟市场中产品选择的激增，各大品牌如何突出重围并在用户心中抢占一席之地，成为营销致胜的关键环节。品牌们在营销模式上也是千变万化，推陈出新，开始不断试水新玩法。作为品牌营销界的头号玩家，智联招聘携手赞意举办的“这不是妄想”大型线下艺术展，聚焦职场与生活，解锁传统专业领域的跨界营销新姿势。
1.多平台强势曝光 展览信息深化传递
信息爆炸时代，加之传播媒介形式和用户兴趣多元化的双重作用，让大众传播越来越难以获得收效。智联招聘本次活动的目标受众聚焦白领求职者之余，还将目光锁定在文艺活动爱好者。展览前期，智联招聘在线下798园区大规模地进行活动信息曝光，同时在白领聚焦的线上豆瓣同城、活动聚等多活动平台对活动进行预热，精准全面触达目标人群，实现展览信息垂直投放。
2.深剖白领内心诉求 引发情感共鸣
为何人们热衷于寻求一份更好的工作？满足生存需求？内心荣誉感的满足？社会尊重？无论何种，更高的收入无疑是白领人群奋斗在职场的重要因素。本次智联招聘通过举办线下艺术展，呼吁白领人群透过光影交互和真实触感，在艺术空间中正视自己向往美好的欲望。在传播层面，一方面通过合作微信大号KnowYourself，从涨薪与美好生活角度进行内容输出；另一方面，借势大火IP《后来的我们》等剧情热点，对当下年轻人的生活、职场态度进行内容产出，进一步触达白领人群痛点，打动白领人群，获得白领人群高度认可。
3.痛点海报直击白领诉求，创意H5唤醒白领文艺心
深耕招聘行业二十余载，智联招聘在用户市场上居于有利的位置。但想竞争互联网招聘，除了用户基础，还需要用更具“互联网思维”的营销模式去迎合求职受众。本次活动中，智联招聘聚焦都市白领周末的焦虑、职业瓶颈的迷茫和现实世界的狭裹，以白领人群不同痛点场景为原型进行海报创作，通过抽象的画面从视觉、听觉和触觉刺激白领对美好生活的向往。
视觉、听觉和触觉的感官刺激之余，智联招聘更多是希望通过本次展览能唤醒每个白领的文艺心。艺术展开幕前，发布心理测试类答题H5测试和自己相似的艺术家，通过普通个体与艺术家之间的联系刺激网友转发、报名艺术展。此H5也打破品牌营销的人群局限性，吸引部分消费者报名参与线下活动，而不在北京地区的消费者照样可以参与互动，找到属于自己的“艺术灵魂”。
4.艺术邂逅职场 白领“妄想”落地现实
经过前期线上筹备，线下“这不是妄想”艺术展正式出街。到场者可通过多部艺术品和互动装置设计，感受和见证向往中的美好。
展览分为两个参展区域，共展出陈鸿志、李琳琳、刘玉珊等3位当代艺术家的十余件优秀作品。展品之间相互独立，又与智联招聘发布的《2018年白领生活状况调研报告》相互关联。
《平行世界》这一作品意在表达生活的想象与现状的困境亦如平行世界，换个不同的视角去看待工作生活中的“困境”，就能拥有不同的世界。
《十日谈》系列作品用20套中学里的旧桌椅改装而成。20个课桌构成20个梦境，人的职业生涯就仿佛这20个梦境，所经历的不同的职业相对独立，又构成人生的重要组成部分。
《AM900》是由三个视频组成的，车水马龙的街头、热闹繁华的商场、人头攒动的闹市如在眼前。
传统行业玩跨界，是格调提升，更是趋势
从2016年的“ON FIRE 青春音乐奇妙夜”为主题的第一季奇妙夜活动，到2017年 “FIND YOURSELF，乐活理想奇妙夜”为主题的思辨涌动，智联招聘从未放弃营销模式上的探索与创新。今年，智联招聘携手赞意打造的“这不是妄想”艺术展，为大众提供触达职场未来的更多可能之余，更让我们看到了招聘企业的思想转型，一次次互动传播也为行业吹来了不断的新风。
总结
传统企业营销的蜕变，是思路的蜕变、方式方法的蜕变，是泛大众到精准的蜕变。在当下的招聘行业，各大品牌的营销模式老套没新意，一味地投入硬广终究只是品牌的自嗨，与消费者的距离依旧很远。智联招聘网作为中国领先的人才网站，智联招聘携手赞意此次做艺术跨界实属少数派，也进一步证明智联招聘不仅走在营销趋势的前端，开辟招聘行业营销的新亮点。不得不说，智联招聘在营销上有一套属于自己的方法论，时刻掌握市场主流人群中的兴趣爱好， 抢占市场先机，对于未来招聘行业将会涌现哪些新玩法，我们拭目以待。
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