这一次的回归，“踢不烂”终于找到了自己
一位来自台湾的创意大佬曾说过：“即便brief只需做一个单件作品，仍尽可能想campaignable idea,具延展性的点子里出现big idea的机率较高，长期操作可以累积品牌形象，甚至形成一个威力强大的创意平台。”他在自己的创意生涯里一直秉承并坚持着创造具有延续性的idea，于是我们看到了至今还在不断更新的统一小时光面馆系列。
近期Timberland的TVC又火了，回望品牌近年的一系列动作，可以看出这个品牌也在试图发展一个可以一直延续下去的Big Idea。
这是一条声量与销量齐飞的品牌TVC，全片2分多钟用鞋子讲故事，全程镜头聚焦鞋只拍鞋，这样的拍摄手法也在创造着Timberland品牌独有的延续性视觉印记，积累为无形的品牌资产。
其实这已经不是Timberland第一次用到这样独特的拍摄手法了。故事还得从三年前讲起。
两年前品牌发现，相比于复杂的英文读法与不知所云的中文翻译，脑洞大开的网友们更喜欢直译其为“踢不烂”。面对群众的呼声，品牌方大胆地选择遵从，中文全新品牌名“踢不烂”由此诞生。其实，品牌方深谙这是一个拍案叫绝的名字，它将品牌名，产品功能卖点与情感利益点，三者融合为一体，像是一根针，轻轻一扎就能痛彻心扉。
顺势Timberland推出了“以鞋为主角”的品牌TVC，将全片主旨凝练成一句slogan，“真是踢不烂”。这句话既是一个品牌陈述句，诠释着品牌的主题“什么是真”，也是一个产品感叹句，强调着产品过硬的实力，“真的踢不烂”。
从名字到IDEA到聚焦鞋的拍摄手法到SLOGAN，Timberland在有意无意间似乎已经找到了自己要走的路。这条路始于网友们对Timberland的厚爱，忠于Timberland强有力的产品卖点。
经过两年时间的印证，Timberland更加确信要把这条路一直走下去，并向全世界大声宣布，“踢不烂，用一辈子去完成。”
相比于两年前的TVC四段式的分述，本次的创意在延续中找到了突破，线性的自白让全片有了一个更加清晰的脉络。从出发到归来，看似讲鞋的经历实则说人的一生。从创意深刻地洞察到鞋本来就是人不可分割的一部分，是漫漫人生旅途的参与者与见证者。到文案用借喻的方式，将人生的喜怒哀乐埋藏在鞋生的字里行间里。到声画的完美对位，背景乐的起伏得当。还有那些涉水的、踢火的镜头，潜藏着体现产品“防水、耐穿”价值及进行场景教育的小心机。由此我们能看到了一个更加成熟的踢不烂品牌，自信，勇敢，心之所向，无往不至。
如果说两年前的踢不烂是在回应别人的质疑，那么今天的踢不烂早就对质疑无所畏惧，在这条正确的道路上越走越铿锵，并一直延续下去。
面对一个找到自己的踢不烂，谁不想有拥有一双，和它一起走向世界呢？
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