电热毯颜值担当上线:又一个40年国货老牌,加入了国潮大赛

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举报 2021-11-21

2021双十一落下帷幕,11月初那一波超级寒潮带来的影响,在取暖行业的销量反馈上也非常明显。南方求集中供暖已经被网友喊了多年,但没暖气也不能真冻着,所以取而代之的电热毯等取暖产品,几乎成为了南方人冬天人手一床的保暖单品。

已经在四川成都深耕了近40年的电热毯品牌“彩虹”,就在刚过去的双11里再创佳绩,展现出了彩虹40年经久不衰的国民品牌品质,以及消费者对冬季取暖品首选彩虹的满满信任感。

可以发现的是,作为一个过去很少打广告的传统民企老牌子,2020年12月在A股成功上市之后,也开始在品牌营销上跃跃欲试。回过头来,细数近期彩虹的品牌动向,或许可以发现一个不一样的彩虹。


官宣海清代言,国民CP占位行业榜首

这是国货崛起的时代,作为当之无愧的国货“老资格”,彩虹不乘势追击一番,连多年的老用户可能都会感叹可惜。所以彩虹一改往日佛系的营销动态,从2021年初就开始了品牌战略的升级之路,确立了“精彩生活 无微不至”的最新品牌slogan,并且邀请到在大众心中同样是国民级演员代表的海清作为其品牌形象代言人,官宣携手海清共同组成“国民CP”。

经典国货+国民演员的组合,打响了彩虹40年国货老牌的新营销势态,为消费者创造出了充满品质的消费触感


联名敦煌博物馆,实力演绎国潮势力

为紧跟当下国潮兴盛的势头,彩虹从产品创新开始,打造了一套颠覆大众印象,又直击当前取暖痛点的系列产品,如暖风机、发热围脖、艾草暖身贴等。彩虹一方面积极研发新品,另一方面则联名敦煌博物馆,用文创赋能产品


虽说是跟敦煌博物馆联名,但彩虹也有的放矢,主要选取了敦煌壁画中最具祥瑞寓意的“九色鹿”IP,在产品的视觉上进行创意演绎,以全新的“暖冬福气”概念,推出了敦煌联名款【电热毯、暖手宝、暖风机】福气礼包,更用超萌手办「敦敦」圈了一波粉。

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彩虹将产品与传统文化中的经典元素和理念进行融合,以越来越受年轻人喜欢的国潮设计,向年轻消费者传递出传统国货品牌的创新势态。

 

神鹿赐福,引爆抖音挑战赛

为了配合敦煌联名系列的全新上市,也为了能让更多年轻人,感知温暖彩虹与敦煌九色鹿结合的美好福瑞寓意,第一次尝试在抖音平台开启全民挑战赛,以“彩虹暖冬季 神鹿赐福气”主题,设计出了一套以九色鹿IP为主视觉的品牌专属贴纸,邀请全民拍摄互动视频,以用户变身神鹿的过程,感受彩虹带来的暖冬变化

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此次全民挑战赛用符合年轻群体视觉审美的国潮设计和神鹿赐福寓意,吸引了9600多支视频的投稿参与,贴纸的使用总数达到了54000多次,活动曝光量也远超预期,达到了9600万

 

暖心视频,唤起全民彩虹记忆

彩虹还在本季推出了《温暖的冬天》暖心视频,以家庭一角的变化,展现出近40年来彩虹产品陪伴成长的故事。虽然时光荏苒,但彩虹带给千家万户的暖冬陪伴却是一如既往。


视频《温暖的冬天》在短短几天时间里,就收获了全网670多万的曝光量,复古的画面和记忆里的声音,引发了大家对童年时代、学生时代的回忆,纷纷表示自己的“DNA动了”,都来分享那些记忆里与家人、与彩虹之间温暖陪伴的小故事。

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品牌开启新势能,双11再创新高

在做出一系列突破品牌传统的全新营销动作之后,在刚过去的双十一,彩虹展现出了超越以往的强劲销售力。无论是在京东、天猫、苏宁三大传统电商平台上战绩,还是全新试水的抖音自直播板块,敦煌联名系列及冬季主推的经典款电热毯、暖手宝、暖身贴等产品,都斩获了不俗佳绩。

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结语

经过将近40年的发展,彩虹在大众心里,特别是西南地区,早已是一个深入人心的国货品牌。但如何在国货崛起的当下迎头而上,如何在Z世代前展现出国货崭新的品牌力,如何进一步破圈,将彩虹的热力辐射至整个需要温暖加持的南方地区,是走向新营销的彩虹需要面对的挑战。全新征程已然开启,且看彩虹如何升起。

 

 


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