七夕广告姿势大全,竟集中在一个品牌身上?

原创2018-08-17举报76528

七夕广告姿势大全,竟集中在一个品牌身上?

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对大多数人来说,七夕节是个吃吃喝喝的日子。就算没有对象,也能拉上三两好友,凭着过节的理由,光明正大地聚一波。

但对于很多品牌而言,节日=消费。怎么让消费者开心过节,心甘情愿地花钱就成了一个大问题。

那么对于广告人呢?节日=热点。这不,我就在这里趁着热点没过赶紧整理广告给你们看!!节日的热点海报相信你们也看得不想再看了,这次不如集中在一个品牌身上,看看这个中国的情人节,它能玩出什么花样。

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今天分享的是美团。

美团在这个七夕节做了好多事,几乎集中在微博、APP进行传播。品牌联动、视频营销、微博长图、明星流量、转发抽奖、七夕打折,各种姿势应接不暇。如果把美团这次七夕节的活动比作一道菜的话,那前菜、汤品、主食、甜点,那是齐全了。没有烛光晚餐的七夕,只能望广告止渴,瞎YY了~

要资料的点这里:https://pan.baidu.com/s/1AEvnnXbEoNhaxjC9NWvK5g 密码: s3nj

(那个,可以先看完再回来下载不?)

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01 /前菜/

“ 牵手77个品牌用土味情话表白”

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我承认我也转发了,毕竟想要那支口红很久了。不过,925的转发量,显然不怎么火,比起杜蕾斯那次轰轰烈烈的品牌联动是差得有点远。但是心意我们收到了,毕竟这些品牌都是贯穿于每个人的生活之中。说不定,悄无声息地就浸透你的内心了。举几个栗子:


美团x花点时间

品牌联动/视频/长图/红包...七夕营销的姿势被美团玩转了!

花是情人节最不可或缺的礼物之一,没有哪个女人会拒绝你花时间为她挑一束花。

美团x猫眼电影

品牌联动/视频/长图/红包...七夕营销的姿势被美团玩转了!

电影也不必多说,七夕约会:晚餐、电影、那啥,三者缺一不可!


02 /汤品/

“一个与爱有关的故事”

视频分为两个部分,第一部分由男方自述:

假如人生可以后悔,哪些事情你想重来

我后悔没有陪你一起装饰小屋

后悔没有为你亲自下厨

后悔自己谈丢了客户却对你发脾气

我后悔婚礼没在你向往的海岛举办

想重来的事情太多...

第二部分由女方回答:

假如人生可以重来,你会怎样选择

我依然会选择亲手布置小屋

依然会为你努力练习做饭

依然会享受每部和你一起看的电影

依然选择走进你的生活,过好我们的生活

......


故事平铺直叙,采取男女双方“辩论”的形式,区别于传统讲爱情的方式。男的说:我TM后悔了,我不是暖男!女的说:后悔来不及了,生米煮成熟饭了。不过,爱情里谁还没有些鸡毛蒜皮的小事呢,就像拔河,两个人拼命用力地往外扯,最后力气大的那个人总会把你拉到他怀里,只要心越来越近就完全OK!

尤其是像我们这种谈过恋爱的人,应该是深有体会。什么是最好的爱情呢?我最喜欢的一句话就是:你心甘情愿,他也不觉得理所当然。啥意思?就是有人付出,有人看见付出,就够了。这碗汤还不错,不咸不淡,适合开胃。

除了视频,还有一套系列平面。通过几个如你我般平凡人的爱情故事,传递美团近期的最新品牌主张:帮大家吃得更好,生活更好


三个人的温暖
也是别样的浪漫

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爱人的牵挂
暖心又暖胃

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偶尔的忙里偷闲
会重拾初遇的甜

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03 /主食/

“美团x周冬雨,七夕约会四部曲”

饿了饿了,终于到主食了。经过前面的前菜和汤品,美团终于进入七夕的正经主题了。那就是约会!七夕约会一般要干嘛呢,吃饭、电影、送花、睡觉。Emmm....由周冬雨代入大家进到这四个常用消费场景之中,并不断重复美团想要传播的点:七夕订花上美团、七夕订票上美团、套餐优惠上美团、七夕订房上美团。最后总结一句就是:七夕上美团,约会更美满

其实这也是紧跟美团对自己区别于饿了么的定位:吃喝玩乐啥都有。

说回周冬雨,她最近算是出了不少好广告, 最让人印象深刻的就是恋爱中的少女,Rio微醺,所以七夕节美团找她来说爱情,算是没选错人。但是,土味情话真尬,也用烂了!下次可以换个更好的创意~


04 /甜点/

“一系列小活动接踵而至”


1 、美团APP

当然,所有的传播都要落到实处。在APP里面,你还可以找到这样一个H5入口,领个红包玩个测试,最后会得到一张好玩的海报。

美团小程序1.jpg

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2、微博长图

除了视频、海报、九宫格、H5...美团还发布了两张长图。这里只放一张,更多资料自己去云盘下载~

这个风格是不是很眼熟,什么百雀羚、海飞丝洗发水...感觉都逃不出局部气候的影子。故事也很简单,讲述了七夕牛郎织女要见面,可惜没有喜鹊给他们搭桥,咋办呢?美团来帮你吧,上咱家美团火车票,首单还打九折!

那为啥不坐飞机???哎,一句话能说明白的事儿,非要让我看这么长一个故事,诚意我收下了!

美团火车票.jpg

看到这里,是不是该结尾了?更多案例可以点击最开始的链接进行下载。(其实是小编要去过节了)

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最后,不管你有没有被这次美团七夕节的广告吸引,但还是可以从它的广告中学习一些传播形式,这样我的整理也算有意义。

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