鸡血广告竟然可以这么拍?看完只想去燃烧卡路里!

原创2018-08-21举报62913

鸡血广告竟然可以这么拍?看完只想去燃烧卡路里!

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作者:小甜甜,首发:广告线人

燃烧我的卡路里

这句话火了。

在「火箭少女」为《西红市首富》演唱的洗脑神曲《卡路里》中,杨超越这句逼近破音的歌词,被广大网友拿来做了大量鬼畜表情包,瞬间被玩坏。

燃烧我的卡路里

也许你还没听过这首歌,这里把原版放上,千万别错过ycy的精彩“破音”演唱:

火箭少女《卡路里》mv

其实看一首歌火没火,要看它有没有表情包。

针对这首歌,厉害的网友大开脑洞,为其打造了全套表情包...

跟着表情包,唱完整首《卡路里》

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燃烧我的卡路里

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燃烧我的卡路里

怎么样,是不是你也被这首神曲洗脑了?

说到洗脑神曲的传播,不得不提到几年前的《小苹果》。过去,洗脑神曲的传播路径是:原版——KTV——广场舞。

而现在,在传统的KTV和广场舞基础之上,路径还多了一项:社交平台UGC,即鬼畜视频。

以下这支双马版本的鬼畜mv,充满魔性,让人看入迷。

马云x马化腾版本《卡路里》鬼畜

如果这都不过瘾,就只能放出一套全明星组合拳了:

全明星版本《卡路里》鬼畜

看完这些鬼畜后,网上的一张图很能反映我此刻的心情:

卡路里

我也要燃烧我的卡路里!!!

在平淡如水的生活里,在士气低迷的减肥中,《卡路里》的魔性旋律调动到了我的每根神经,轻易将我洗脑。

而在广告行业,与之对应的“鸡血广告”也有如此魔力。

通过创意演绎,就可以产生极强的情绪共鸣,随之产生购买欲,可以说是广告中的一股泥石流。

下面我们就来看看鸡血广告有哪些?鸡血广告怎么做?我一共做了5点归类。


鸡血广告第1招:激情BGM

这方面的代表,是日本这支宝矿力水特的广告。

这支广告中,伴随着激情的BGM(《We will rock you》),校长画风突变,演绎起了超嗨的摇滚style。

打造鸡血广告5大招,看完想去燃烧卡路里!

学生也伴随着激情BGM,跑到无休无止。可以说是被校长的嗨歌,打了满满鸡血。

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不同于从眼睛进入你的大脑,鸡血的BGM会从你的耳朵直击你的灵魂。


鸡血广告第2招:人要多、气势要足

同样是宝矿力的鸡血广告,这一篇则采用了“人海战术”:在开学典礼上,大家整齐划一的跳起舞来,掀起的气势让人热血沸腾。

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伴随着歌舞,学生们回忆起曾经的集体生活,顿时百感交集,把观众也带入了回忆......

打造鸡血广告5大招,看完想去燃烧卡路里!

看人多有气势的广告,就像在人多的环境里一样,很容易就被感染了。


鸡血广告第3招:跑起来

耐克以其“Just do it”而闻名,他的广告也全是跑起来的广告。因为跑步是人类最基本的运动方式,不断的“跑起来”会从潜意识里激发人的运动本能。

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在这支视频中,NIKE 邀请了涂鸦艺术家、说唱艺人Skepta、AJ Tracey,明星运动员Mo Farah、Harry Kane以及200多位伦敦居民共同参与这支广告的拍摄。通过明星素人运动接力的形式,展现伦敦人永不服输的运动精神,借此传达 NIKE 的品牌精神。

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鸡血广告第4招:剪辑手法

剪辑的节奏也能很大程度上影响到观众的情绪,蒙太奇的运用、机位的选择都对广告片的效果有影响。比如这支Keep的广告片,就用了升格的剪辑手法:

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鸡血广告第5招:比赛现场

在比赛、迪厅、闹市等现场,有了本身的气氛做基础,做出一支热血广告就比较容易了。下面是百威的世界杯广告:

无人机穿过人群,带着百威啤酒来到世界杯观赛现场。

百威

在进球的狂欢气氛中,大家举杯畅饮,把百威和燃情的观赛气氛联系在一起。

百威


总结:

当激情BGM、人多势重、运动感、热血剪辑、超嗨氛围结合在一起,我真的不知道有谁能抵挡的住鸡血广告。

往往看过这些广告之后会走火入魔、忍不住抖腿、恨不得立即下单。当然必须友情提示的是,做这些广告的广告人要量力而行,有太嗨而暴毙的风险。

本质上,无论是洗脑神曲、还是鸡血广告,都有这相同的要素。把握人们冲动的原因,加以利用,就能做出最动人的广告。

因为,冲动是消费者的恶魔,也是企业家的天使。

卡路里


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作者公众号:广告线人(ID: informers)
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