击中年轻人“养生焦虑”，抖音膳食成养生新宠

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举报 2021-11-18

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以往用“一边熬夜一边敷面膜”“啤酒加枸杞”这些“朋克养生”方式自嘲的年轻人，如今已成为购买膳食营养品的“主力军”，近几年他们越来越关注自身的全方位养护，在饮食上讲究零糖轻盐低脂、在功效上讲究养生美颜瘦身，促成了膳食营养行业细分类目的繁荣。

“青年养生“自成一派——线上保健品消费增长的主要推动力。为了更好的生活而努力奋斗90/95已成为当下社会中坚力量，每日高压生活下一边保持健康，可谓“卷”里求生。TA们对健康的认知和需求也在潜移默化地发生改变，催生出了许多全新细分的保健消费市场。

PART 01

又作又怕死的年轻人

引领轻养生2.0时代

这届年轻人，通过短视频和直播“囤”起了保健品？

不同于我们常规理解的保健品：口服液、药片等，现在的年轻人更愿意在直播间消费的产品是维生素、睡眠软糖、酵素果冻、热控片、抗糖丸等。实际上，这些产品并非严格意义的保健食品，多不具备“蓝帽”标识，偏功能性食品范畴，涵盖轻食代餐、低脂低卡零售、新型饮品补剂等品类，但在年轻人的眼里，他们统称为保健品。

打着“排毒养眼”“扛糖拒氧”“调理肠胃”等旗号，功能性食品有效击中了年轻人的“养生焦虑”，进入到年轻人的购买清单。

饭前来一颗热控片，阻断碳水，保持身型；熬夜了吃一颗睡眠软糖，舒缓情绪，帮助睡眠；日常生活中，必不可少有辅酶Q10、蛋白粉以及各类维生素片；睡前再喝上一瓶胶原蛋白，美白肌肤、延缓衰老。

“熬夜敷面膜，可乐泡枸杞……”前几年盛行的“朋克养生”，其实更多反映的是年轻人的自黑与无奈，“边耗边补”的养生方式，暂且把它称作“养生1.0时代”。

现在，年轻人对健康和养生有了新的认知和实践：饮食上，讲究零糖、轻盐、低脂，从源头上吃的更健康；生活上，各种线下“养生局”兴起，食疗、茶话、SPA；品牌选择上，高颜值、新形态、即食即用……进阶的“养生2.0时代”，正在来临。

讲成本、看颜值、求好玩、要轻便……对于“健康”这件事，年轻人其实追求很多。洞察到年轻人轻养生态度，抖音 X 跨境保健KA品牌，提出核心心智”快乐养生，健康爆灯“

PART 02

让养生成为社交场景

线下搭建沉浸体验空间

抖in逛全球带着“健康养生快乐爆灯”的理念帮助年轻人与自我和解，缓解高频闪现的“健康焦虑”。为抖音粉丝打造了一个「又快乐又健康」场景体验空间，深度挖掘年轻人的健康困扰，并给出了解决之道。

新办公品牌inno创智天地打造“又快乐又养生”线下快闪店，全场景助力商家向用户“种草”。“又快乐又养生”线下快闪店是一个集休闲、体验、咨询于一体的时尚养生空间站，外观采用“健康感”的绿色，内部结合“养生金句”和爆款产品共同营造沉浸式养生氛围，邀请了品牌营养师坐镇为参与者带来产品及营养相关问题的专业解答，让“养生青年”在这里打卡的同时获得“养生干货”，进而拉动消费势能。

此外，为了找到与用户的沟通的场景，关节健康护理品牌Move Free通过参与抖音非遗活动，定制非遗皮影礼盒系列产品，完成了海外营养品与国内本土文化的结合，在国内市场找到新商机。这些海外膳食营养品牌和商家通过抖音电商走到更多人面前，找到契合的目标受众，沉淀高价值粉丝，打开了新的成长通路。新的商业模式成熟总会催生更为广阔的蓝海市场，可见，抖音电商将成为越来越多跨境行业品牌和商家的销售重点发力的平台。

打造抖in逛全球保健四大赛道，赋能抖音平台保健市场

图片：线下延展物料

图片：3D渲染图

图片：线下实物图

PART 03

全球潮流风向标
“抖in逛全球”种草跨境行业好物

要想建高楼，首先要修好地基。伴随跨境电商的发展和成熟，海外品牌比以往更便利、更高效地进入国内市场，对于众多海外品牌来说，想在中国市场站稳脚跟，首要任务就是要占领精准目标受众的购物车，让对的产品推送给对的人，缩短“货”与“人”的匹配链条，提高转化速度。抖音电商因兴趣电商的底层逻辑自然而然成为众多跨境电商品牌和商家营销新阵地。

今年9月，抖音电商跨境行业推出“抖in逛全球”品牌日活动，不止海外营养品行业，还针对不同类目的特性推出特色活动，通过对用户进行全球好物讲解，让大家能感受到海外品牌新潮的商品特色和丰富的品牌文化体验，做到不出户的优惠全球买。

在经济全球化以及电子商务快速发展的大趋势下，全球市场的跨境网购需求在不断释放，抖音电商将被越来越多品牌纳入到电商经营的长期规划中，成为品牌开设新阵地、开拓新人群、收获新增长的平台。未来“抖in逛全球”品牌日还将以优质的海外商品资源与丰富的平台活动，与更多商家互相成就，助推跨境行业商家实现更快速发展。

PM | Zoe

Creative | Zoe、Yula

Design | 罗罗、彭彭

Executive | 馒头、Jayce

Media | Jayce

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