借势营销，当商家遇到明星打卡，论如何正确蹭热度的方法？
说出来你可能不信，上周刚盘点完网红火锅店贤合庄事件，现在同属一家公司的火锅品牌谭鸭血又出事。熨斗先生想问问，至膳真的有在用心打理吗…
反正你要说有也没人信了，毕竟这次碰上“顶流”，营销翻车带来的负面可真是比往日流量多出几千倍，难以想象吧！
一、艺人吃顿饭被爆出行踪，谭鸭血想干嘛？
21日一早，#肖战 谭鸭血#，#谭鸭血 道歉#两个话题都挂在热搜榜，早睡的朋友可能并不知道发生了啥。
原来是20日，艺人肖战参演的话剧《如梦之梦》成都站完美收官。当晚，肖战与剧组成员选择在谭鸭血老火锅店举办庆功宴。
21日凌晨，肖战本人微博配了火锅图。
有网友求证肖战是否在谭鸭血就餐，没想到官博小编还真是不客气，说出了具体位置。
本来是平平无奇的剧组聚餐，不料被商家泄露了行程，遭到大量“粉丝”、代拍围堵。
21日凌晨，谭鸭血老火锅官微发布微博，称无意打扰到庆功宴，为此说声抱歉。
真的是无意吗？原来在这之前谭鸭血就抢在剧组人员未进场用餐之前，将现场照片晒到网上。
可以看到谭鸭血在店内挂上了横幅，摆上了《如梦之梦》成都站庆功宴海报。
谭鸭血此时似乎还没意识到事情的严重性，随后，又转发艺人肖战的微博，称欢迎打卡。
还有人在朋友圈发了肖战正在吃火锅的视频，借此宣传谭鸭血。
直至，分不清是粉丝，路人还是代拍的群众堵在店门口围了个里外三层，谭鸭血才意识到事情的严重性，并发文道歉。
但网友似乎并不买账，毕竟侵犯顾客隐私这种事是大忌，尤其是备受关注的公众人物。
谭鸭血此次营销，可真是称得上教科书式失败案例，熨斗先生觉得无论拍的是哪个明星，为了流量而泄露个人隐私，都是不对的。
如果真是商家偷拍视频，发到网上大肆宣扬，再甩锅小编，难道这么大的品牌却没点法律意识吗，以后谁敢来？
二、守住职业素养，艺人信息不应成为“吹嘘”的理由
近些年，个人信息被泄露的事件时有发生，毕竟大数据时代，走到哪里被“跟踪”到哪，毫无隐私可言，明星更是重灾区。
去年1月，有人举报称，有国航员工在微博上发布了多名演艺明星个人信息及乘机记录，其中包括张杰、韩红、周笔畅等人。
这样的乘机记录曝光后，不难推测出张杰等明星是19年9月7日搭乘国航CA1561次航班从北京飞往南京。
针对这一事件，中国国际航空公司官方微博3日深夜通报：针对网友反映有国航员工个人微博内容涉及旅客信息，国航对涉事乘务人员作出停飞处分。
机场追星，在粉丝经济中占据重要的一环，“粉丝”在机场围追堵截明星的现象并不少见，接机送机致航班延误、机闹的事件也接连发生。
这又让熨斗先生想起前阵子吴亦凡包场与女生看电影的事，流露出来的照片全是电影院的监控录像，没想到涉事的还是业界知名的万达影城。
此次事件的爆出给双方带来的影响都是负面的，但完全是万达这一方咎由自取的结果，这种电影院以后换谁都不敢去吧？
明星也是普通人，也有自己的隐私，平常饭店吃饭、看电影、KTV等等都是他们自己的生活，将照片挂到网上到底安的什么心啊。
事后，这家电影院也收到了吴亦凡工作室的律师函。
三、以正确姿势蹭热度，才能事半功倍
近几年，以“爱”冠名的私生越来越多，在艺人车上装追踪器，从片场跟到学校，再到家里，无时无刻通过镜头记录着艺人的一举一动。
艺人的行程信息屡屡被泄露，甚至直接衍生出“代拍”产业链，对他们生活已经造成严重困扰。熨斗先生想想都觉得不寒而栗。因此，艺人行程更应该被严格保护，建议加上十八层锁。
艺人到店打卡会引起消费者的好奇心，其带动的消费力也是不容小觑的。那么，商家该如何正确对待“明星效应”？
1.流量可以蹭但是不能碰法律的界限
流量时代，艺人行程会受到粉丝、狗仔、以及“代拍”等各方关注。同样部分商家为了流量去炒作，甚至是突破了法律的边界。
其实不管是个人追星还是商家的营销炒作也好，一定要有度，这个度就是法律。你不能影响到别人的正常生活，不能侵犯别人的合法权益。
就像个人为了炫耀去泄露艺人航班信息，一方面给航司带来了危机，万一造成围堵，发生安全事故，后果不堪设想。另一方面这种行为是不道德的，并且是违法的。
谭鸭血作为商家，为了自身的流量，将就餐客人信息泄露出去，造成了大量人员聚集，并且还影响了客人的用餐与安全。
从某种意义上讲，上述个人和商家行为都已经触犯了法律，如果当事人追究的话，他们可能还要承担相关责任，真是得不偿失。
所以，我们个人也好商家也好在蹭流量的时候，心中一定要有法律意识，以免偷鸡不成蚀把米。
2.坚守自己的特点，用口碑吸引流量
谭鸭血，一个诞生于2018年的火锅品牌，凭借其有料锅底和火锅链接互联网的传播方式，在一年时间内引爆川渝、风靡全国，是一个实力不小的网红品牌。
在蹭流量这件事情上，他的吃相可以说相当不雅观，其实他完全可以“站着把钱赚了”。
在我们生活确实有很多商家，他们通过过硬的品质、优质的服务，赢得了人们的喜爱，同样也深得明星的喜爱。甚至还有很多明星去了以后，都主动在微博上帮店家打call，为商家加分不少。
品牌应该将工作重心放在产品和服务上，稳扎稳打，坚守品质，让流量主动来，而不是想着借助一次“明星打卡”就大肆宣扬，本末倒置。
对于品牌来说，产品和服务才是真正的口碑，任何时候消费者的隐私不该是商家拿来营销利用的工具。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）