借势营销 | 还能这样玩？皮一下真的好开心！
回想一下，上个月身边同事还在热议C位出道，短短数周话题却又从站镇魂少女变成扛起正龙大旗，当你好不容易搞清楚“大猪蹄子”的最新定义，微博热搜和朋友圈又很快闪现让你一脸懵的新热词。那种瞬间失去社交力的体验，也是REAL可怕了Skr。
蹭热点、搞事情、引流量，营销人儿三大法宝也。
论《营销人的自我修养》，除了每年重要节庆、618双十一，国内外盛会（世界杯、CHINAJOY、戛纳、超级碗）以及大热的电影、综艺、动漫、游戏等等IP必须看过…就算半夜突发事件来袭，也必爬起来跟进...
然热点嗅觉只是第一步, 想成为合格的营销人儿，追热点必须花样百出才能出奇制胜，正所谓不皮不会火。脑洞开得妙，叫人不爱都难！
今天，小编会结合3个经典借势营销案例，最后再从数据、创意、场景出发，浅谈品牌如何结合热门IP做营销。
金拱门+《王者荣耀》
牛魔小鲁班在金拱门店内点巨无霸？？光这个剧本，就让玩家眼前一亮了。
故事发生的场景选择在金拱门店中，开黑玩家居然穿越到王者峡谷与MVP同吃汉堡？居然让人感觉毫不违和！
使用真实还原的特效化妆，经典角色的刻画可以说真的良心。要知道原画党们对于角色还原度的要求可是很苛刻的呀~
用经典造型代入真实场景，将巨无霸完美的带出来，MVP们都爱吃的汉堡，身为开黑老司机的你自然也不能错过。尤其视频中点睛的那句话：心有王者自成霸，又将IP和招牌产品“巨无霸”的结合划了重点。
反差萌的剧情设定，合理的产品推广，在王者玩家群体中好评不断不说，这销量也自然蹭蹭上涨。为180创意人的脑洞打电话~这一波操作，666。
美团外卖+《吃鸡》
结合热门IP+流量明星，美团外卖上演了一版情节跌宕起伏，结局出乎意料的1分多枪战“大电影”。
一口气看到最后，故事描述的场景，不就是广大游戏玩家最朴素的日常吗？夏日炎热的周末，约好友在家打游戏，结果游戏打太久肚子饿了，怎么办？“没有补给，如何吃鸡”啊？
就在危鸡时刻，你们的小哥骑着电驴，帅气突围而来成功送达补给。烈日炎炎，美团小哥哥们也是这样顶着太阳穿街过巷给宝宝们送吃的，伏笔合理。
调皮有趣的故事情节，极具带入感的“吃鸡”场景，峰回路转的剧情设置，还有明星加盟聚拢人气，视频一经播出就带来了极好反响引发疯传。
JD + Line Friends
JOY与LINE小伙伴们北京一日游
这个夏天，一堆小萌货逛北京引发众人围观！
Line Friends作为萌货代表成功虏获了万千“少男少女”的心，此次来到中国，同样作为萌界翘楚的JOY，为尽地主之谊陪吃陪玩。
从景山看故宫全景，到后海银锭桥看夕阳，在南锣鼓巷穿街自拍，还不忘去老字号吃北京味儿！一整套北京游代入感实在太强。
普通游客素常的情节，顺理成章的将IP代入真实场景。如果真看到这堆萌货在你熟悉的街景中晃来晃去，老汉的少女心都会被融掉吧！
综上述案例，总结以下三点供大家参考：
不以数据分析为基础的借势，都是瞎忙
从品牌出发，找到合适的IP远比找到流量最大的IP有价值。筛选出最有价值的IP之后，结合IP和品牌调性，为特定目标（拉新、留存、转化等）创造出目标用户最有可能感兴趣的内容（也需要数据作为参考）。
优质内容还需要全套的推广方案，是主要做线上还是线下？在哪些平台进行投放最有效果？所有这些最终与用户“相遇”的场景，又都在情理（数据）之中。篇幅原因，数据分析部分就不详细展开了。
内容创意仍然是借势营销的核心
优秀内容创意的重要性相信不用小编赘述。能不能将品牌与IP深度结合，创造出有传播价值、让用户喜闻乐见的文章、视频或者是图片内容，直接决定借势营销是否成功。
创意者运用不同的手段，或将故事，或制造事件......将品牌、IP以及所要传达的重要信息完美的融合在场景中，为用户创造无违和感的同时，巧妙的引起共情。
品牌也需要善于结合热门IP成功圈路人缘，金拱门算其中比较皮的一个。从更名以来，金拱门可是频频出大招，从前段时间和《王者荣耀》“开黑店”，联合国漫《全职高手》换代言，到近期拱门被“咬一口”大事件.......这创意玩的，可是了不得。
结合场景生共情，用户说好才是真的好
从上述三个案例中不难看出，真正深得人心的作品一定是结合用户熟悉的场景来讲故事的，正是因为更容易引发共情，让观众更好的接受信息。
用真诚的创意博用户真心的一笑，借势营销还能不成功吗？
各位看官们对热点营销又有何高见？
以上三个案例是否也成功吸引到你的注意？
欢迎讨论哦~！
关于180
180.ai(180数字技术)是中国领先的MarTech公司之一，兼有数据和创意的双重基因。通过AI大数据来赋能创意与场景的结合，180.ai已经成为业内首屈一指的智能营销集团。
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