X Social Group与PolyU SPEED为非牟利机构举办数码营销培训工作坊
互联网及社会化平台对各行各业的市场营销日趋重要，有效的数码营销策略无论对商业或非牟利机构同样能发挥出强大的传播威力。有见及此，香港理工大学专业进修学院 (PolyU SPEED)与艾希妮网络公关有限公司 (X Social Group) 于2018年8月9日联手为非牟利机构举办「数码营销策略专业培训工作坊」，请来业界专家分享真实个案，在短短3小时的工作坊内涵盖数码营销的最新趋势和机遇，以及各种实用的网上推广策略，包括搜索引擎营销 (SEM)及社会化媒体营销和广告宣传等。非牟利机构包括香港癌症基金会、香港红十字会及香港世界宣明会均出席是次工作坊，并藉此交流意见和心得。
(左至右) 艾希妮网络公关有限公司行政总裁郭耀辉先生和数码营销副总监黄咏琴小姐，谷歌香港客户经理吴洁汶小姐和SPEED课程总监及高级讲师林立坚博士合照
SPEED课程总监及高级讲师林立坚博士希望非牟利机构能透过是次工作坊获得实用的数码营销知识，继而更有效地推广机构服务，加强与受众的互动，最终让社会大众得益。作为工作坊的其中一位讲者，林博士亦简述了数码营销的现今概况及发展，并以传统的市场营销与数码营销作对比分析，指出非牟利机构亦可透过善用数码营销来拓展优势。
谷歌香港客户经理吴洁汶小姐于是次工作坊传授了不少应用Google AdWords关键词广告操作的技巧。她建议机构可尝试透过技术性优化、关键词研究以及增加搜寻内容的关联度，以提高AdWords的质量分数及搜寻结果排名，进而更有效地触达目标受众。
近年不少非牟利机构开始利用Facebook专页及其他社会化平台推广服务，但未能发挥社会化媒体的真正潜力。因此，艾希妮网络公关有限公司的数码营销副总监黄咏琴小姐在工作坊分享了一些社会化媒体营销的成功案例和实用方案，例如利用hashtag主题标签以及透过影片提高推广计划的成效。
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