今年七夕,万事达卡X工银信用卡玩转品牌创新,秒走“戏精”风

原创2018-08-14举报22

今年七夕,万事达卡X工银信用卡玩转品牌创新,秒走“戏精”风

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今年七夕,万事达卡X工银信用卡玩转品牌创新,秒走“戏精”风


去年下半年开始,戏精风格H5在年轻化品牌中颇有独树一帜的意味。不管是有道的《深夜男同事问我睡了么》,还是网易《Julia 入职网易的第一天…》,主人公内心独白及一言不合就加戏的戏精风格,在年轻受众中受到欢迎,进而促成品牌有效传播。 

     当留学季遇到七夕节,原本一本正经地走成熟路线的万事达卡X工银信用卡,两大品牌联手大胆玩转品牌创新,用一支“为了这件事,男友竟然半夜给我打电话…”戏精风H5视频,以更有趣、更新颖、更年轻的social沟通方式,获得了不错的声量与转化。


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(扫描二维码观看H5)


 工银万事达留学生信用卡主打留学交学费的两个重点使用功能提醒(开通Secure Code和确认境外锁、境外无卡支付锁及限额锁处于未上锁状态),辅以该卡的其它权益内容,同时要通过创意轻松有趣地促进点击转化,成为本次H5传播的诉求。Renuf今天将本次推广任务的发想过程分享给大家。

    

走进目标受众的心里,让传播策略更精准

   为了真正了解目标人群,我们将调查锁定到准留学生的申请留学过程中。埋伏在各大论坛、社群中,我们发现准备留学的过程复杂而繁琐,对于第一次申请留学的准留学生们来说,会遇到各式各样的问题。即使是上网搜索,也很难获得细致的解答。解决问题的方法众说纷纭,然而留学生们最看重的绝对是来自学长、学姐的经验分享。

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也就是说,与网上各式各样的申请攻略、留学机构复杂的介绍相比,最有机会促成准留学生真正办卡的动机,是学长学姐的经验分享。

   在留学申请的过程里,迷茫又无助的状态下,如果有一个贴心的学长学姐,耐心地解答学弟妹的问题,甚至把自己的血泪史换来的有效解决方法分享给学弟妹,更容易在目标人群中引起共鸣。

    发现了这个突破点,我们的创意就有了方向。


大胆的创意思考,让一本正经的品牌不再正经

   戏精风最有趣的一点就是主人公内心的狂暴和脸上云淡风轻,形成的反差萌。

   万事达卡与工银信用卡成熟的品牌形象,精准的产品功能点描述,就交给“云淡风轻”的一面;年轻人的幽默和真实内心就由内心OS来担当,两者兼具,完美融合。对品牌来说也是一次突破性的尝试。


会讲故事的H5,让创意与品牌诉求更贴合

  戏精H5的本质,是讲好一个故事。

  在人物关系的设定上,异国情侣之间更容易制造话题与看点。长期与恋人分开,面对留学问题如何解决、如何沟通,比起实际情况又多了感情的牵连,更容易发展故事冲突。

  经过团队的讨论,H5以佛系男友向女汉子女友寻求留学申请帮助切入,模仿微信聊天界面、穿插夸张人物表情、动画、弹幕、申请留学场景等年轻元素,展开剧情。

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由男友遇到交学费的困难展开叙述留学申请多重难关,引发留学生人群的共鸣;再到学姐亲身寻求方法,解决问题,推出产品介绍与使用说明。

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同时营造用户在观看时的真实感。

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二次元的人物形象显得更轻松愉快,同时减少对硬广的戒备心;真人配音又增添了学姐的真实感与可信度。

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异国留学,让许多分别的情侣有担心与不舍,但这正是让彼此成长的重要里程,女朋友愿意放下自己本能的情绪,不惜深夜帮助男友寻找留学申请的方法,留学生卡成为减免交学费环节产生麻烦的基础,进而转化成消费者有共鸣且正向的价值观。


创意在工银信用卡及万事达卡官方公众平台推出后,留学生卡申办数据即有较为明显的上升,传播与转化均获得一定成效。


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